短視頻大戰：秀兜用內容和流量構建生態閉環

爆款倍出的互聯網中，各家都希望分得屬於自己的一杯羹。這兩年受資本追逐的「內容創業」領域，也正從資本角逐進入到內容、流量、商業化全面競爭。剖析短視頻的火爆，一是得益於其閱讀成本低，不易被打斷的特性；二則是迎合了現代社會人們碎片化的使用場景。

以快手、火山、美拍為首的「階段式勝利」無疑是短視頻廣闊市場的最好例證，但市場對此類產品往往有著 「不入流」的印象。在政策監管的高壓線下，UGC難以撐起整個平台的內容質量，一旦面臨「內容管制」，平台便會失去活力和生機。

艾瑞發布的《2016年中國短視頻行業發展研究報告》指出，儘管投資界對短視頻行業未來的內容質量寄予厚望，但短視頻平台內容存在的同質化的問題，使得產品很難形成明確定位，導致用戶在使用移動短視頻應用工具時沒有明確的選擇，用戶黏性較低。可以看出，資本驅動、獵奇導向顯然不會是短視頻的最終形態。在筆者看來，短視頻目前至少有三個亟待解決的問題：

1、「走偏」的UGC內容如何提升調性；

2、巨頭之下，自製內容如何輸出並變現；

3、細分領域的用戶生態圈層如何構建？

秀兜的下一步，正是要引領短視頻行業針對以上問題進行各個擊破。

一、UGC到PGC，持續深耕內容

隨著移動互聯網時代的到來，大大強化了受眾作為傳播個體處理信息的能力。碎片化現象不但讓受眾群體細分呈現為碎片化現象，也引發著受眾個性化的信息需求，整個網路傳播呈現為碎片化語境。正如美國西北大學媒體管理中心負責人約翰?拉文所說，「碎片化」是「遍及所有媒體平台最重要的趨勢」。

內容作為各大短視頻平台的生存之本，在碎片化的大場景下，人們的口味越來越刁鑽，原創在整個短視頻行業中重要性日益凸現。為了留住用戶與流量，各大平台均在開拓和留住優質UGC。Papi醬、辦公室小野、吃貨小蠻等的快速崛起也證明唯有高質量和團隊幫扶的UGC/PGC才能最後笑傲江湖。

作為智能科技短視頻社區，秀兜重視平台中每一個「科技自媒體」，並給予大量的資源傾斜。目前已有大量的智能創意產品的公司、自媒體（Zealer、極科技、nology等）入駐，以及智能創意產品的發燒友在秀兜發布的科技類視頻，包括概念類、宣傳類、眾籌階段、已有成品等。在秀兜，用戶可以在第一時間觀看到世界上最新最智能創意產品的短視頻。

同時，秀兜還積極孵化內部自製欄目，《秀兜黑科技》每周一期總結髮布最新黑科技產品。而《秀兜發現》欄目主要視頻專訪智能硬體類創業公司CEO，進行產品宣傳。將來還會訂製大量智能科技類自製視頻欄目，成為智能硬體類公司最重要的發聲渠道。

二、聯手秒拍，多渠道變現

隨著人口紅利期的結束，互聯網用戶規模基本穩定，快速拉新的時代已經徹底過去。平台要想實現用戶的持續增長，除了「燒錢」之外，需要找到一個理想的商業模式。一個沒有商業變現的內容就沒有未來，因為無法持續性長期發展。

成立於2015年的秀兜，在2016年完成了由一下科技（旗下產品「秒拍」、「一直播」、「小咖秀」）和合一資本共同投資的2600萬A輪融資。據統計，秀兜2017年上半年覆蓋用戶數已達1560萬人，視頻總數1.2萬條。

有了與一下科技的「聯姻」，秀兜和旗下秒拍達成戰略合作，在秒拍APP中採用秀兜H5功能實現直接買賣商品。秒拍與秀兜將直接打通雙方用戶賬號，實現視頻同步，所有秒拍用戶都可以用秀兜的功能在秒拍APP開設視頻店鋪，目前正在進行了技術研發的最後階段，第一版本功能即智能制定用戶在秒拍開通視頻店鋪功能已經上線。

根據易觀發布的《2017Q1中國短視頻市場季度盤點分析》報告顯示，秒拍2017年一季度移動全網短視頻平台用戶滲透率為62.2%，繼續排名第一。同時，根據易觀監測數據，秒拍用戶中等消費能力以上用戶佔比均超過65%。如此一來，秒拍坐擁來自微博的大量導流，秀兜負責高質內容輸出與流量變現，形成合作共贏。

除此以外，秀兜APP中每一條商品視頻右下方，都會有一個購買按鈕。人們可以通過秀兜APP拍攝出和商品相關的小視頻，發布之後可以生成產品鏈接，其他用戶可以直接下單。以視頻為內容載體，輔以「傭金」和「分銷客」的新玩法，實現視頻與電商的結合。

三、落地社交，引導二次傳播

國外目前最大的非上市社交類應用公司Snapchat，正因為其社交和視頻功能的結合，抓住了10-20歲年輕人的心，短短几年時間，就實現了日活用戶達到1個億以上，日均每人停留時間達到25-30分鐘之久，估值超過250億美元。

互聯網分析師認為，內容本身就是最好的社交話題，短視頻並不缺內容，而是缺少可持續能創造用戶共鳴的內容。對於短視頻產品如何藉助社交平台維持生命力的問題上，秀兜團隊也有著自己的看法。在短視頻的應用場景中，承載輸出和分享功能的社交平台是不可缺少的一環，秀兜通過自身評論體系的引入和與一下科技資本聯姻上的緊密關係是其他短視頻應用所無法享有的優勢。這種持續的能與用戶創造共鳴的內容也恰恰是每個短視頻應用所追求的。

根據前瞻產業研究院最新的報告顯示，預計2019年中國的智能硬體市場有望增長到5414億(人民幣)的水平。秀兜作為國內首款智能科技短視頻交易分享社區，在人工智慧的浪潮下為最前沿的科技數碼信息以及產品度身定製相關內容，通過內容與流量的完美閉環，無疑將成為科技領域內容豐富、有趣且充滿互動的短視頻平台。

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