賽車上的塗裝都是怎麼來的
GoodSmile Racing有一輛奇怪的寶馬Z4 GT3,在GT300組別中成績一直保持在前列,並且還在2011年獲得過組別總冠軍,賽車長這個樣子。
在討論成績之前,這輛在GoodSmile促成的塗裝已經足夠引起話題並誕生周邊。而給車身打廣告的習慣從上個世紀初開始,並隨著商業化影響不斷升級。比如一輛F1賽車上就能塞入30個以上,大小不等的廣告位,可以為車隊帶來不小於3億美元的廣告費收入,即使其中面積最小,不足巴掌大小的廣告位也可以賣出130萬美元/年。
賽車塗裝相當重要這個觀念成為每一個投資商的共識,而關乎賽車塗裝基本集中在香煙和飲料。畢竟願意關注賽車賽事甚至參與其中的觀眾中,男性佔主要地位,前面看到的初音未來或者下圖的EVA初號機塗裝則可以劃分在跨界的範疇內。
從香煙盒配色開始
關於商業塗裝的故事,其實可以從1968年開始。那一年F1迎來了商業性贊助,入駐品牌Gold Leaf是一家香煙品牌,那時候他們正在頭疼如何擴大自己的市場影響,並對抗來自北美香煙品牌的入侵。因此他們把自家紅白金三色放在蓮花車隊49號賽車上。由於押寶成功,身披香煙塗裝的賽車分別在1968年和1970年拿下了冠軍,作為Gold Leaf的東家Imperial Tobacco自然高興得不得了。
有了成功的經驗,Imperial Tobacco開始轉換策略嘗試推廣另一個品牌John Player Special,JPS特有黑金配色伴隨了蓮花車隊很長時間,甚至成為了蓮花的代表色系,直至後來的蓮花F1車隊復出仍使用了黑金配色。
幾乎在蓮花車隊由紅白金變身黑金的時間,萬寶路也帶著自己的香煙盒顏色進入賽車領域。不過它算是個比較花心的金主,紅白配色塗裝會出現在什麼地方純粹看車隊成績。比如他們的塗裝從BRM車隊跳轉到邁凱輪,再轉向法拉利,上鏡率極高。
除了F1,萬寶路還贊助包括勒芒、WRC等頂級賽事。紅白配色有時候也會考慮到車隊文化搭配,比如讓在全紅色的法拉利上抹上白色外加Marlboro Logo來代表萬寶路。而在涉及賽車運動之前,萬寶路很長一段時間被消費者認為是一家只生產女士香煙的公司。
同樣還是煙草公司,來自英國加萊赫的Silk Cut則更關注勒芒和WSC,最出名的是捷豹XJR系列。捷豹當時為了能回歸頂級賽場,拉取了加萊赫的贊助,車身也變成了騷氣的紫白配色,並最終不負眾望打敗了保時捷。
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