以中國原創樹立高端標準 卡薩帝3C戰略如何成就百年品牌夢？

伴隨產品品質和技術實力的不斷進步，在中國製造邁向中國創造的高速進程中，中國品牌在世界舞台中的形象，煥然新生。

6月22日，「為愛而生 冠譽百年」卡薩帝名流之夜在重慶大劇院開幕，作為高端家電趨勢的引領與堅持者，卡薩帝在品牌創立十一年之際，全球首發3C戰略，不僅繼續著中國創造向行業高端的前行之旅，也為呼應高端家電行業消費升級的腳步，定下了從產品標準到用戶標準的主基調。

高端是一種標準 卡薩帝打造十年不過時的產品

不是所有家電的品牌都適合做高端產品。卡薩帝認為，高端是一種標準，體現出一種信仰、承諾和堅持。

與其他品牌不同的是，卡薩帝的高端標準，是基於3C戰略中的第一個C，也就是（China original）中國原創定義得來，以中國原創思維，打造引領行業3-5年，並且十年不過時的產品。

卡薩帝所推崇的中國原創，不光體現在截然不同的產品構造和設計思路，更不斷加入原創科技，為中國原創的高端標準賦予更多內涵。

例如兼顧法式大空間格局與T型精緻儲藏，首創F+保鮮格局的卡薩帝F+自由嵌入冰箱，搭載了新增氣體駐鮮技術的MSA氣調儲鮮科技，這是繼法式、意式之後在全球冰箱行業開創了F+新品類，完成了對「細胞級養鮮」技術的第三次迭代。

其內置的紅外恆溫養鮮科技，更是首次將軍事級紅外科技應用在冰箱領域，實現0.1s主動感知食材溫度，比行業感知速度提升2700倍，將全球用戶帶入到「細胞級養鮮」的新時代。

此外，通過雲端物聯為衣物提供智能纖維級洗護的卡薩帝纖見洗衣機，則是針對洗護容量小、程序選擇繁瑣等現階段洗衣機產品的用戶痛點，給用戶提供了目前洗護領域最智能、最專屬的洗護方案。

在卡薩帝名流之夜現場，行業首台專為母嬰人群設計的冰吧產品的亮相，也體現了卡薩帝以市場高端視角，對家電用戶細分領域需求的洞察力，通過「母嬰模塊」實現母乳內營養物質不流失的同時，能夠延長水果保鮮期限，針對高端母嬰用戶打造出了專屬儲鮮空間。

勇於在創新領域積極探索，推進新技術在產品落地，讓打造引領行業3-5年，並且十年不過時的產品，在卡薩帝旗下的產品面前，不是一句空談，而是成為了中國原創最強產品實力的集中體現。

構建高端生活方式交互體系 贏得消費升級紅利

如果說，卡薩帝用（China original）中國原創為產品寫下了高端標準，那麼3C戰略中的第二個C，（casa&love）家與愛，則代表著卡薩帝樹立的用戶標準，它強調以初心、匠心、慧心為核心，構建出情感化、儀式化、體驗化和場景化的高端生活方式交互體系。

在國家GDP增速放緩的市場形勢下，高端消費需求反而持續上升，與日常生活緊密相關的家電產品已從普及型消費向結構型消費升級轉變。

截至2016年，5000元以上冰箱和3500元以上洗衣機的銷售佔比分別達到43.5%和41%，消費需求上升導致高端家電增長態勢強勁，多門冰箱和滾筒洗衣機佔比分別達到86.7%和65.4%，同時智能化家電發展迅猛，智能冰箱的發展份額從前年的3.8%躍升至去年的9%。

在這樣一種產業大環境下，如何真正贏得消費升級紅利，經營高端盈利，促成了卡薩帝高端為目標用戶構建高端生活方式交互體系的核心原因和驅動力，如何為高端用戶打造其真正所需要的產品，則成為了家電品牌能否把握時代機遇的關鍵。

而自品牌誕生之初就以高端定位的卡薩帝，無疑比其他家電行業選手更懂得高端用戶的需求。如同卡薩帝冰冷、洗滌、空氣、廚衛四大產業分別以 「和、柔、氣、悅」亮相思享薈名流之夜，憑藉富有哲學禪意，從產業發展、產品科技上打破界限、突圍而出的產品，才有機會和能力為產業、客戶、用戶，給予高端的體驗與品質。

又如6月22日思享薈名流之夜當晚，財經大咖張泉靈、國家一級話劇演員張志堅、奧運冠軍吳敏霞、奧運冠軍仲滿、跨界音樂人吳彤、歌手戴荃等眾明星「生活思享家」齊聚活動現場，也說明卡薩帝的品牌理念和引領的生活方式越來越被各個領域的高端人士所認可。

引領家電行業轉型升級 3C戰略讓品牌百年夢更有價值

抓住消費趨勢甚至引領消費趨勢，是toC行業都將面臨的挑戰，不過，伴隨挑戰一同而來的機遇，是消費升級給了包括高端家電在內的高端市場更多的價值發掘空間。

就像創投大咖張泉靈在卡薩帝名流之夜所說的那樣，「創價值者得天下」。

卡薩帝繼2015年初，極具前瞻性的率先提出「高端元年」之後，再次宣布3C戰略，就是在著手引領的高端家電行業再度升級，率領家電行業開啟「高價值」時代。

相關數據顯示，在2017年1-5月期間，卡薩帝品牌在高端家電市場呈現出一枝獨秀的態勢。在高端家電零售行業大部分品牌都處於負增長的情況下，卡薩帝品牌14.3%的市場增幅不僅跑贏競爭對手，更超越行業平均增幅達10%。

更加引人注意的是，緊隨產品銷量增長的節奏，卡薩帝品牌的市場平均產品單價也繼續引領行業。

在冰箱產業行業均價僅3652元，高端合資品牌平均單價不足7500元的情況下，卡薩帝9956元的平均單價是行業的2.7倍，主要競爭對手的1.3倍。

另外，在滾筒產業行業均價僅3739元，高端合資品牌平均單價不足4300元的情況下，卡薩帝7965元的平均單價也遠超行業2.1倍，領先主要競爭對手的近兩倍之多。

如果把高增長幅度和高平均單價反映到冰箱和洗衣機市場10K+價位的市場份額上時，卡薩帝品牌分別以30.2%和67%的份額一騎絕塵，在洗衣機品類更是領先合資品牌高達8.7倍。

高增長率、高平均單價、高市場份額的「三高」局面，讓卡薩帝在高端家電領域有基礎和條件，踐行由高端產品向高價值用戶的發掘和延伸。

卡薩帝把3C戰略中的第三個C，落腳在追逐（Century）百年夢的品牌目標上，而憑藉擁有中國原創實力的尖端產業技術，以及被高端用戶認可的產品，和現階段高端家電市場遙遙領先的霸主形象，顯然使卡薩帝在追夢路上有了十足的底氣。

可以看到，卡薩帝的3C戰略，是將產品、用戶和品牌三個維度連接成一個閉環，融合為品牌前行道路上的一個整體。

另一方面，對高端體驗、品質，和行業高端價值的追求，促成了產品、用戶和品牌三者，可以有吻合統一的進取方向，在消費升級引發家電行業轉型升級的必然趨勢下，令品牌百年夢在時代轉折浪潮下邁出的第一步，變得更有深度和價值。

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