創新科技產品試水營銷戛納

創新科技產品如何創意地呈現出，才能吸引參會者的關注？VR虛擬技術、AR現實增強技術、IA人工智慧技術，是本屆科技型企業展示的三大重點技術應用，要想成功地搶佔市場首先要能在影宮裡打動這些世界各國的創意營銷精英。

在影宮二樓的展位上，右邊攤位的女孩製作的各界名流的橡皮泥人栩栩如生；左邊攤位的小哥則把這些泥人放置在數字投影里呈現的虛擬場景中，把泥人變「活」了。

這家手機媒體內容生產商展位前擺放各種類型的手機，讓用戶體驗他們是如何在手機上呈現VR虛擬的3D視頻。

精彩的3D遊戲釣足胃口——這個遊戲內容生產企業把幾台遊戲機搬到了廠區，遊戲迷們可以自己挑選他們開發的各類3D遊戲，過把癮。感興趣的代理公司則可現場洽談廣告植入的生意。用戶和客戶都能同時捲入，這幾台遊戲機投入回報率實在高。

在創新論壇展區里，阿里巴巴位居正中，仿似一座打開艙門的宇宙飛船，接待人員則向來賓們講解他們新開發的品牌線上管理營銷工具。

微軟旗下的Bing向過往來賓展示採用IA人工智慧技術開發的人臉識別系統，每個來賓站在攤位屏幕前，屏幕上當即自動抓取人像，和來賓玩起各種「看相」的小把戲。

Nokia的展位更注重與有興趣的來賓進行一對一交流。轉型為技術型公司的Nokia採用VR設備向來賓展示他們開發的新技術產品。

Similarweb的展位更像是私家會客廳。網站的內容創新基點是與用戶的情感溝通和用戶粘度。來私家會客廳多聊聊用戶的實際體驗更符合網站傾力打造的社交化功能。

處在創業期的新生科技企業，來戛納參展主要目的是尋求合作夥伴，或定製服務。這兩個小哥帶著兩台筆記本電腦擺放在一張桌子上，向參會者兜售他們研發的設計動漫人物、虛擬場景的軟體，現場演示讓客戶自己比較這款軟體操作簡單快捷的優越性。

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每日分享 @2017戛納創意節

China at Cannes Lions

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