差評的威力？《深夜食堂》豆瓣觀看人數超《三生三世》

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相比開播前三天遭遇的全民炮轟，如今的電視劇《深夜食堂》似乎終於能稍喘口氣了——儘管還沒摘掉「豆瓣史上評分最低的國產劇」的帽子，但其豆瓣評分確實已從2.3分回暖至2.6。

更值得一提的是，截至6月23日上午，該劇在豆瓣的關注評價人數已經突破8萬大關，數據甚至超越了前段時間的爆款神劇《三生三世十里桃花》。結合兩劇相差懸殊的電視劇收視率，《深夜食堂》的網路傳播度明顯更勝一籌。

與此同時，據骨朵數據統計，該劇上映9天以來，全網累計播放量已達6.3億，能在競爭激烈的暑期檔取得這樣的成績實屬不易。

當然，豆瓣的評價人數不能代表實際的觀影人數，不過如此巨大的評論量也不得不讓人懷疑，這些網友究竟為什麼會關注《深夜食堂》呢？

是的，大量負面評價點燃話題爆點，帶來超高的流量變現，使得《深夜食堂》成為中國電視史上的「奇觀」。奇蹟到底是如何發生的呢？，不如跟著懂小姐來複盤一下這場「口水」堆砌的數據大戰，全景還原。

6月12日晚，由蔡岳勛、胡涵清執導，黃磊領銜主演的《深夜食堂》首播，當晚收視成績並不算亮眼。據索福瑞CMS52城收視數據顯示，北京衛視當晚收視率為0.653，浙江衛視為0.48。事實上，在這之後，《深夜食堂》的電視收視成績也沒有大的起伏，兩家衛視平台的收視都長期徘徊0.5左右。

網路社交平台發酵起來的口水大戰，自然更多地映射到網路指數上。

根據微博、微信平台統計顯示，在首播當晚，《深夜食堂》的微博指數（關鍵詞在微博被提及的平均值）為149032，微信指數（關鍵詞在微信被提及的平均值）則為987843。

從微信指數的數據對比圖可以看出，在12日首播當晚，相比同期在播的《楚喬傳》和《夏至未至》兩部熱劇，《深夜食堂》的優勢尙不明顯，然而一切的轉折都發生在6月13日——

《深夜食堂》的前兩集播出完畢之後。從這兩天的微信數據對比，可以看出明顯的數據差異，相比另外兩部熱劇的穩定討論度，《深夜食堂》的熱度是驟然升高的

網路上突然開始迸發出爆炸性的話題爭論：劇情懸浮、廣告植入太多、演員表演浮誇等差評如巨浪湧來，迅速將該劇及其主創團隊推上輿論的浪尖。

豆瓣上的差評潮更是展現出空前盛況。《深夜食堂》評分迅速猛跌至2.3分，一星差評佔比90%往上！放眼望去，不論是短評、長評還是分集評，無處不是罵聲一片。

而隨著這些批評聲量一起增加的，就是《深夜食堂》的網路關注度。在6月14日，也就是該劇播出的第三天，百度搜索指數率先達到頂點，達483656，如此大規模的吐槽也引起了媒體關注。

到了6月15號，導演蔡岳勛頂著壓力出面接受媒體訪問，直面網路爭議，更直接為《深夜食堂》點燃一把大火，微博、微信等社交平台的關注指數都幾乎同時達到頂峰。

百度搜索指數

15日微信指數

15日微博指數

與此同時，一些廣告廠商也腦洞大開，大批搭車蹭熱點的營銷隨之而來。比如，餐飲類、旅行類的廣告最好蹭，《深夜食堂火了！但在大福建，深夜食堂應該長這樣！》、《當深夜食堂變成深夜廣告，你需要幾個真正的深夜食堂點燃夜晚的胃》等等文章點進去，全都是小編丟著手絹在打廣告攬客。

當然也有個中奇葩，就拿廣告界大拿「杜蕾斯」來說，最近就就推出一篇名為《深夜食堂算什麼，失戀食堂才讓你哭出聲》的文章，狂灑雞湯的同時不忘推廣自家產（TAO）品（TAO），讓人真是掏心、掏肺、再掏腰包。

此外，#今天我吃宵夜了#、#今天我沒吃宵夜#等生活化的話題討論也不絕於耳，網友們自發創作他們心目中的「深夜食堂」，更是一度盛行知乎。至此，《深夜食堂》引發的風潮就已經突破了文藝批評的邊際，正式蔓延成為全民性話題。

不過，盛極而衰也是自然規律。從6月16日起，《深夜食堂》的社交媒體關注度開始呈現下滑趨勢。至6月20日左右，整體話題熱度回歸平穩。從該劇的分集評論數，也可以看出明顯的差異。

儘管此後趙又廷主演的《馬克的女兒》和金士傑、梁靜主演的《紅燒肉》單元都獲得了許多觀眾的好評。

由此可以看出，如今大眾的輿論依然聚焦在這部戲的負面評價上，曾被主創們寄予厚望的趙又廷、金士傑，最終還是未能為其製造出新的、大面積的傳播點。

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單從營銷角度看，《深夜食堂》製造的話題熱度的確是成功的。雖然目前並沒有證據證明片方有參與差評營銷，但當下盛況，卻不自覺就讓人想起來當年《富春山居圖》、《小時代》式的差評營銷。

所謂「差評營銷」，指的就是以吐槽當賣點，靠罵聲賺票房的營銷模式。最早這種營銷模式出現在電影市場，從2013年的《富春山居圖》到《不二神探》再到《小時代》,以上電影在上映之後都接連遭受觀眾差評，卻都又在罵聲中實現漂亮逆襲,均獲得了過億的票房。一度被視為營銷史上的「奇蹟」，因此，有人將差評營銷稱為「負面營銷」或」爛片營銷」。

在新媒體時代，話題爆點引發的流量變現已自成邏輯。可對於正在飛速發展的中國娛樂產業而言，這種源自於好奇心的差評營銷方式往往只能逞一時之快。

「確實有一部分人會去追逐爛片，看爛片尋找自虐，但大部分觀眾都會變得理性。」正如美國知名影評人丹尼爾·蒙泰格里說，「在早年的好萊塢也會有 『史上第一段吻戲』這類充滿噱頭、能激起粉絲興趣的營銷手段，但這樣的影片只會賣噱頭，好奇勁兒一旦過去，觀眾感覺上當了，此後就不會再買賬了。」

小懂微博：懂碧池

（娛樂圈閑逛指南，來看小懂平時都幹嘛）

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