頭部網綜扎堆暑期檔：偶像選秀、綜N代、二次元以及資本熱…

娛樂 06-24

「一寸光陰一寸金，寸金難買寸光陰」——內容創業的終極目的，其實不一定是做出好作品，而是爭奪「用戶時間」，所以綜藝市場的頭部玩家，往往是能夠充分爭取用戶時間的，比如，《好聲音》《爸爸去哪兒》《跑男》等等，更能夠霸住用戶的時間自然是《超女》《快男》等選秀綜藝。近年來的網綜熱，無論是從題材、模式以及創新上來看，視頻網站的力推都是試圖藉此機會佔有「互聯網原著民「，也就是更年輕的90後、95後乃至00後的」用戶時間」。

尤其是愛奇藝、優酷、騰訊視頻和芒果TV，以頭部網綜扎堆，偶像養成、二次元、綜N代等紛紛在這個時間段上線——下面，讀娛君就帶你讀懂暑期檔網綜的關鍵詞，以及資本對於頭部網綜創業團隊的押注情況。

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關鍵詞：

大平台推動二次元

代表網綜：

《我愛二次元》—騰訊視頻（已上線）

《超次元偶像》—優酷（已上線）

《次元星計劃》—愛奇藝（未上線）

」

2017年暑期檔，網綜市場最大的變化，應該是二次元綜藝開始從零星起步到落地三大平台。騰訊視頻、愛奇藝以及優酷紛紛開始推出二次元網綜。雖然讀娛君關注到，對於上線的二次元網綜也是有一些冷嘲熱諷，但在二次元文化逐漸主流化的當下，二次元網綜目前還處於萌芽期，未來應該還會有更重量級以及更有趣的玩法出現吧。

《我愛二次元》—騰訊視頻

：由騰訊視頻與絡水傳媒聯合出品的一檔二次元達人秀節目《我愛二次元》，5月23日播出後，播放量和口碑表現不錯。按介紹，《我愛二次元》邀請了包括二次元老司機陳赫、人氣偶像孫藝洲等明星為《我愛二次元》加持，骨灰級coser嵐陵蕭蕭聲，「古風之王」扶蘇，宅男女神SNH48李藝彤，《中國好聲音》靈魂唱將周深擔任隊長一職，節目分為唱見、舞見、舞台黨、不可描述四大才藝板塊，對通過海選的54組選手做全面二次元藝能展示。

《超次元偶像》—優酷（已上線）

：《超次元偶像》吸引讀娛君的關注，首先是因為這檔節目的「導師」之一，是正在熱播的《白鹿原》中「鹿子霖」的扮演者、知名演員何冰老師的首次網綜秀，作為一位表演在線、連手機都不太會用的「老藝術家」，在這檔二次元節目中，和何炅的「雙核」搭檔還是有創新和可看點的。在這檔由何炅和何冰主持的造星節目中，主辦方希望通過這檔節目，將十位少年打造成跨次元的超人氣偶像，這或許也是區別其他二次元節目的差異競爭優勢之一吧。

《次元星計劃》—愛奇藝（未上線）

：這檔尚未上線的節目，因為王思聰也受到了額外的關注。在之前的發布會上，王思聰表示，《次元星計劃》將是一檔「真人Online二次元偶像養成秀」。節目借鑒了在二次元頗為火爆的角色養成類遊戲，從海選「建立角色」開始，通過直播和點播相結合的方式，將選秀變成了一場真人版偶像養成遊戲。

讀娛簡評：二次元網綜和大平台的結合，或許是二次元元素成為主流的標誌之一，但從目前來看，這幾檔二次元網綜的量級、口碑和播放量，在暑期檔的網綜大戰中並不佔據優勢，或許嘗試是二次元網綜目前階段的使命吧。

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關鍵詞

：偶像選秀

代表網綜

：

《2017快樂男聲》—優酷+芒果TV（已上線）

《明日之子》—騰訊視頻（已上線）

《中國有嘻哈》—愛奇藝（未上線）

」

《2017快樂男聲》—優酷+芒果TV

：《快男》的回歸毫無疑問是2017年綜藝市場的大事兒之一，台轉網回歸的《2017快樂男聲》在優酷和芒果TV雙平台播出，除了引入直播外，《快男》也在製作上頗具網感，少了以往超女快男中苦情、雞湯、出位的套路，而是讓羅志祥、陳粒等三位評委輪流對各自隊伍的選手依次進行清唱考核，同樣也拒絕了「套路」的選手。

《快男》上線後，更是成為網綜排行榜頭名的常客，雖然說很難重現超女快男曾經的輝煌，但新時期的偶像養成和選秀結合的玩法還是相當有優勢的。

《明日之子》—騰訊視頻

：這是一檔快男、超女團隊出走芒果後和騰訊視頻合作的首檔偶像養成節目，和《快男》是打擂的節奏。龍丹妮、馬昊兩位芒果系前大佬幕後坐鎮，雲集楊冪、薛之謙、華晨宇三位流量擔當，聯合騰訊、微博兩大社交平台，展開了盛世美顏、盛世獨秀、盛世魔音的三種玩法——雖然說當下年輕人的審美讀娛君也不甚了解，但《明日之子》的話題度和播放量也頗有聲色，但純互聯網平台的偶像養成和選秀模式，還需觀察。

《中國有嘻哈》—愛奇藝

：和騰訊芒果TV不同，這個暑期檔，愛奇藝在方言歌曲之外，又要玩轉嘻哈音樂。這檔節目試圖通過將中國本土文化和嘻哈元素結合到音樂中，發掘真正屬於中國90、00後的嘻哈文化，並吸引了吳亦凡、張震岳&熱狗（MC Hotdog）、潘瑋柏三位明星製作人加盟，並且以投資超過2億號稱創下網綜之最。

還未上線，所以這檔節目最終呈現的效果還不好預期，但這檔節目在海選階段爆出的一些負面消息，也可以看出在國內嘻哈音樂想要走入主流，可能還需要更多人的努力吧。

讀娛簡評：選秀和音樂類節目，是綜藝市場的大類和流量大戶，在暑期檔頭部內容爭奪戰中先發多人的《快男》和《明日之子》也都沒有展現出爆款的霸氣，所以在頭部陣營中可以佔一席之地，但和期望比起來可能還是有一些落差的。

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關鍵詞

：綜N代

代表網綜

：

芒果TV

：《媽媽是超人2》、《變形記》（台轉網）…

優酷

：《曉說2017》（回歸）、《火星情報局3》…

騰訊視頻

：《約吧大明星2》…

愛奇藝

：《奇葩說4》《姐姐好餓2》《大學生來了2》…

」

雖興盛不過三兩載，但網綜和電視綜藝一樣，也是綜N代盛行。負面來看，是創新乏力，以及商業營收的壓力，所以更重視已經有口碑和影響力的節目；好的來看，不就是因為起步的好，也就更有資源在後續的節目開發上下功夫。以《奇葩說》、《火星情報局》等頭部網綜為例，在頭炮打響後，在後續節目的投入和衍生產業鏈的開發上，也是有聲有色。

芒果TV

：《媽媽是超人2》、《變形記》（台轉網）等，都是上線頗久的兩檔節目，播放量也都是相當驚人，作為芒果系轉戰網綜的王牌欄目群，這兩檔節目在Q2季度應該說都完成了流量KPI，同時，也都引發過相當多的話題。

優酷

：《曉說2017》的回歸，毫無疑問是很多人期待的，而高曉松在回歸之後，也以《金瓶梅》作為開場秀，讀娛君這一季繼續追..「流水的脫口秀和平台，鐵打的高曉松」，這檔節目的魅力就在這裡，無需多言。即將推出第三季的《火星情報局》，作為網綜界的扛把子，不僅節目有趣好玩，更捧紅了楊迪等綜藝新人，而且還在廣告招商上也玩的出神入化，不虧是汪涵的首檔、投入精力最大的節目。

騰訊視頻

：《拜託了冰箱》《放開我北鼻》這兩檔口碑網綜在暑期檔之前就收官了，表現依然優秀。而《約吧大明星》的全新一季，萬事屋換了新人，整體看下來，和第一季比起來綜藝感差了一些，但還算中規中矩。

愛奇藝

：《奇葩說》第四季的變化是最大的，導師、玩法都創新了，廣告招商也破紀錄了，金主雷軍也上節目了，辯論的主題還是相當犀利——但，進入第四季了，觀眾們的審美疲勞期到了，和跑男、好聲音都一樣，雖然關注度下降，但好節目的實力和受眾群也都在。

而《姐姐好餓》和《大學生來了》，作為愛奇藝和台灣綜藝團隊的合作節目，雖然有各種問題，但節目的播放量和關注度也都相對不錯。雖然台灣綜藝進入衰退期，但綜藝感這件事兒上，台灣的綜藝人還是有一些優勢在的。

讀娛簡評：綜N代成為現象，說明網綜團隊還是站得穩的；只有能夠持續的做一檔節目，才能夠穩定團隊，並且穩定的基礎上創新。所以，下文會專們解讀，綜N代的製作團隊才能夠吸引資本的關注，並願意為之押注。

關鍵詞背後

網綜和資本「蜜月期」或可期

有數據統計顯示，2017年全年上線的網綜將多達98檔，而暑期檔上線的就會超過20檔，這其中除了視頻網站的力推之外，也離不開資本的助推。

據讀娛君不完全統計，暑期檔上線的頭部網綜中，除了各大平台的自製團隊外，還包括諸以聯合外部團隊共同研發、製作的形式，所以出現了一批明星網綜公司，有一些業內很熟悉，比如米未傳媒、銀河酷娛、日月星光等；也有一些是新進場的網綜的玩家，如哇唧唧哇、絡水傳媒、芒果娛樂等，見下圖：

讀娛君第一個感想是，芒果系和芒果系出來的團隊，在網綜市場幾乎佔據伴壁江山了，不得不佩服湖南台的娛樂基因。

影視投資熱之後，或許該到網綜了

：電影公司、電視劇公司動輒估值上億乃至10億後，或許下一個資本熱潮該到網綜了。頭部玩家們已經開始接受資本紅利了：米未傳媒成立於2015年9月，創立之初就完成創新工場領投的 Pre A輪融資，自帶了平台方、製作方和資本優勢，目前已獲得基石資本基A輪融資，估值20億；2016年11月，銀河酷娛創始人李煒透露,公司在上半年已經完成了上億元的融資,「接下來,其他項目推進做得快的話，會啟動新一輪融資。

視頻網站和助推和桎梏

：近兩年來，電視綜藝人風風火火的轉戰網綜中，離不開各大視頻網站的支持，包括騰訊視頻、愛奇藝、優酷、樂視等，都成為電視綜藝人的落腳點，或者加盟或創辦公司合作，也使得網綜迅速朝著大製作、大投入方向發展。但同時，視頻網站話語權的增強，也使得諸多第三方製作公司站隊現象明顯…對於視頻網站而言，網綜是佔有用戶時間的利器，也是招商的大殺器，所以掌握是關鍵，獨播是常態，這對於很多網綜製作公司而言，會有淪為「打工」的可能性。

審美疲勞和賺錢難那件事

：網綜和電視綜藝同樣存在，怎麼老是「ta」..當然，還有「賺錢難」這件大事。有媒體之前報道，《十三億分貝》製片人馬力曾表示：「估計網綜70%都是賠的。」…這或許和外界對於網綜招商屢屢破億的印象不一致，但頭部網綜的好日子，和人氣不好網綜的對比自然是差異極大。在接受媒體採訪，米未傳媒聯合創始人牟頔直言，將會從戰略上削減內容，「這不是什麼大新聞、這是順勢而為」，「第一是為了保證寒冬下不餓死，第二我們要集中精力、最大化保持自己的先發優勢。」，所以在《飯局狼人殺》這檔節目中，牟頔等米未的幕後工作人員也越來越多的現身台前做嘉賓…

從暑期檔的網綜藝大戰可以看出，題材撞車、扎堆二次元、明星熟練等老問題都還存在，更殘酷的是網綜數量過多，觀眾會不會不夠用了？而從行業角度來看，隨著越來越多的優秀人才湧入這個市場，資本也在這一領域紛紛押注的大背景下，網綜市場仍然還是活力十足。所以，暑期檔，你會關注哪一檔網綜？