起底「四大神醫」等虛假醫療廣告 教你如何火眼金睛識別真偽

這兩天，微博、微信朋友圈、門戶網站頭條都刷屏了一條內容，關於「四大神醫」如何製作虛假醫療廣告，如何冒充神醫、以一個群眾演員的身份瞬間七十二變為各大傳人及著名專家，「諄諄教誨」各種疑難雜症對他們來說完全不在話下， 以及各種誘導購買他們的「神葯」。

其實，關於虛構、誇大效果的醫療廣告在神州大地由來已久，且詬病已久，但是，同樣也在這片神奇大地上，這種現象一直神奇的存在著。這類廣告，推的廣要麼是三無產品、要麼是保健食品，經過虛假包裝並高價誘導明星或就是個普通群演（冒充醫學專家）來昧著良知推廣連他本人都不知道是啥的東西。

網上已有很多報道，我這還是歸納一下這個事件或鬧劇的概括：

首先被曝光的是 「神醫劉洪斌」（也用「濱」或「彬」），被挖出 以各種不同專家身份出現在各種藥物廣告中，多個身份、多個名族、多個傳人，以及多個專家身份（當然，這裡面的很多頭銜都是莫須有的，如什麼中華中醫醫學會） 。那麼， 　「劉洪斌」到底是誰？ 紅星新聞輾轉聯繫到藥品炒作圈裡的一位張姓知名導演。這位導演告訴紅星新聞，「『劉洪斌』不是她的真名，但她叫什麼不知道。能確定的是，她在北京。」談及「劉洪斌」的表演水平，這位導演說，「她不是專業的演員，退休後一直當群眾演員，是個老群演，厲害是厲害，讓哭就哭。」據其回憶，他最近一次見到「劉洪斌」是不久前在北京錄節目時，「在北京六里橋一個棚子里看到的。她的節目排在前面，我看到她在錄節目。說實話，我不喜歡她那樣的，說話語氣太軟，但她代言了很多廣告。」

不過，這位導演說，「我沒用過她，一般用老太太，就怕有這樣的事情發生。」同時，他建議記者，「她現在被曝光了，不敢用。否則（節目）可能播出不了。我剛剛聯繫了十幾個經紀人，自從被曝光後，她就消失了。」幾年前，有媒體曾曝光過這類炒作廣告的內幕，視頻里的人一般都是演員。對此，張姓導演稱，「確實，都是。」同時，「蒙葯心腦方」的劉姓銷售商告訴紅星新聞，電視里的那些「專家」名號都是加上去的，「讓說什麼就說什麼。」為什麼這些「群演」會說得頭頭是道？此前，有媒體揭秘了「幕後花絮」：有藥品說明書就夠了，藥品、廠家資料都不需要。知道藥名，有什麼成分，主治什麼病，就能讓他們說出「賣點」。

除了這位，網友們本著鍥而不捨的精神又挖出了三位比較活躍的「神醫」，與京城四大名捕同列為四大神醫！ 像劉洪濱這樣變著頭銜變著主治領域到處竄著演廣告的「專家」還有三位：分別是李熾明、王志金(今)、高振宗(忠)。四大假神醫神演技演技浮誇，「腎虛的男性崇拜他」、「不用到醫院，自己在家就能治好心腦血管病」…

李熾明，和劉洪濱一樣，他也熱衷於在不同電視台換著頭銜賣葯。 在不同的節目中不僅擁有中華醫學會主任委員、全國方劑學專家的頭銜，還擁有著名糖尿病醫學專家、著名國醫、糖尿病DCR療法創始人、中醫藥科研委員會委員等頭銜。他所推廣的「產品」也多種多樣，有號稱比冬蟲夏草的功效強幾十倍的裸藻，有不用胰島素不吃降糖葯，就能調理糖尿病的「DCR代謝修復療法」，還有可以治療心腦血管疾病的「納豆細胞再生療法」，甚至還有可以減肚子的「一子三葉茶」。

在體育頻道，他是「50年溶栓第一人」；

轉眼到了吉林教育，直接喊出了「強力除百病」的口號。

在都市頻道，功能進一步升華：「全身疾病都能好！」

作為一個表演藝術家，身份頭銜神馬的當然要不停換了。

賣「裸藻」（一種號稱比冬蟲夏草的功效強幾十倍的神葯）的時候，他又是「中華醫學會主任委員、全國方劑學專家」；

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各種頭銜，有些假的可笑，有些，則需要醫學專業人士才能看出真假，如這個「中華醫學會主任委員」頭銜，中華醫學會是民政局註冊的正規行業機構，但只有下屬分支機構（如胃腸外科、皮膚科）才有會主任委員，而且全國就一位，並沒有「 中華醫學會主任委員 」這個頭銜。

四大神醫之四：高振忠

四大神醫之三：王志金

四大神醫之二：李熾明

四大神醫之一：劉洪濱

公司宣傳頁面

虛假醫療廣告節目錄製現場

王志金不僅在節目中推銷男性養生藥片安第斯瑪咖片、治療糖尿病的「波爾特細胞用糖療法」、治療肝腎功能疾病的「九千堂化糖老方」，還能跨專業治療冠心病、關節炎、腎病、腦血栓等疾病。在節目中王志金有多個身份，宣稱自己是中華中醫藥學會專家、中醫世家第六代傳人、解放軍465醫院少校軍醫，不過在另一些節目中，他的名字又變成了王志今。

四大神醫之四的高振宗，另一個名字是高振忠，他在節目中的頭銜是北京中醫藥大學附屬護國寺中醫醫院的主任醫師、全國著名手診專家，能看糖尿病、腦中風、心血管疾病、脾病、肝病、男性病。同時還自稱是壯陽補腎專家，中國醫學科學院教授，跨越了多個醫療領域。昨天北青報記者梳理了李熾明、王志金、高振宗在各類電視節目中宣稱的身份，他們所謂的就職單位有的不存在，有的則查無此人。

論演技，我只服「四大神醫」！

那麼，有沒有專業法律人士出來科普一下， 宣傳發布這種虛假廣告、甚至已經被工商行政部門查處並定位為違法產品的廣告，違法的是哪類法規？作為不是學法律的醫學人士，我大概也這種這是種違法行為，但不明白如此粗俗簡陋甚至簡單粗暴的違法行為，為何能在省市電視台、衛視節目中堂而皇之的播出。新聞是喉舌，國家是嚴格管控的，雖然主要管控涉及政治的言論，但是這類節目關係的是廣大老百姓的民生健康問題，同樣是非常重要的啊！

執法部門的事，我們就不操心了。草民也操不了這個心！在這，我們能做的就是如何擦亮自己的眼睛，避免自己還有親朋好友上當受騙！以下為一些基本常識（內容來源於春雨醫生：https://weixin.chunyuyisheng.com/pc/article/102883/）：

一、宣稱攻克頑固、慢性疾病（如糖尿病、高血壓）

事實上，糖尿病和高血壓都是慢性終身性疾病，根據現有科學手段尚無法完全治癒。即使有些最新的科學研究發現可能有治癒的希望，但仍處在非常非常初步的階段，還需要大量的臨床試驗來驗證，如果能成功，那就是轟動全世界、奪得諾貝爾、天天上頭條的大事，還至於在衛視頻道登廣告？

《中華人民共和國廣告法》第十六條就明確規定，醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有說明治癒率或者有效率的內容。因此，只要在醫療廣告中出現「包治癒」的內容，一律不能信。

二、承諾XX天就能見效，XX天就能清除

「神醫」在東南衛視化身老院長，兜售自己研發的「老院長祛斑方」，承諾「7天就能淡斑，30天色斑一乾二淨」。

首先，多種因素都可能會導致皮膚出現色斑，比如遺傳、環境、日晒、飲食等；其次，色斑按類型可以分為雀斑、黃褐斑、老年斑等。從對症下藥的角度想想，就知道各種色斑不能用同一種祛斑方法清除，更別說在30天內就能消除了……

《廣告法》第十六條還明確規定，醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證的內容。所以，那些「XX天就能見效，XX天就能清除」都是在扯淡。

三、包治百病

各種疾病是有著不同的病因和發病機制的，所以不同疾病的治療方法必定不同。因此根本不可能存在神奇的藥物，能同時治療各種並不相關的疾病。

如果藥品廣告中如果出現「包治百病」「治療多種疾病」的字樣，肯定是不靠譜的。

四、「純天然」和「無任何毒副作用」

當「神醫」化身苗醫、蒙醫、國葯大師，兜售中草藥製成的藥品時，往往會提到「純天然」、「無毒副作用」的「優點」。在多年的營銷之下，很多人都以為「純天然」就更好更安全，但其實 「純天然」可能意味著成分複雜，意味著有毒副作用。中草藥聽起來夠純天然吧？《中國藥典》（2010年版）收載的中藥中，註明有毒的就有82種。

另外，宣稱「無任何毒副作用」的藥品廣告也不可信。藥物之所以稱為藥物，而不是食物，就是因為它存在治療作用和不良反應兩種固有屬性。

五、找「老專家」、「老教授「來代言

《中華人民共和國藥品管理法》第六十條規定，不得利用國家機關、醫藥科研單位、學術機構或者專家、學者、醫師、患者的名義和形象作證明。所以，「神醫」無論以中醫養生專家、某醫院退休老院長還是中華中醫醫學會鎮咳副會長、北大專家的身份出現，這些藥品廣告都是不合法的。

「劉神醫」被揪出來，雖然大快人心，但如果不具備一些基本的醫學常識，各種虛假廣告換個平台後，還會有「李神醫」、「王神醫」的出現，照樣會騙到許多醫病心切的老百姓。所以，在期待對各種藥商、媒體加強監管的同時，我們依舊也需要具備些看透醫療假廣告套路的「火眼金睛」。這不只是為了減少自己的金錢損失，更是為了自己的身體健康。

參考資料

1.國務院法制辦公室. 《中華人民共和國廣告法》[EB/OL]. http://www.chinalaw.gov.cn/article/fgkd/xfg/fl/201506/20150600399224.shtml.

2.國家食品藥品監督管理總局. 《中華人民共和國藥品管理法》[EB/OL]. http://www.sda.gov.cn/WS01/CL1030/124980.html.

相信這類廣告，對於目前長期網上衝浪、接受過大量新鮮事物的青年人來說，欺騙性並不高，受騙的主要還是中老年人。所以，大家有必要告誡自己的家人這類常識，避免錢財受損以及身體健康受到傷害！

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