半個世紀後，我們再來看看「定位」

「定位」理論於1969年由傑克·特勞特首次提出，被公認為是「有史以來對美國營銷影響最大的觀念。如今半個世紀已經過去了，無論是競爭環境，媒體環境，還是消費者的消費模式，心智認知模式都正在發生巨變，我們不得不重新審視「定位」的這四個觀點。

一、「定位」不是萬能的，它其實解決的是企業的產品策略，而不是企業的品牌戰略

「定位」的核心思想基本上是基於競爭的考慮，做產品的差異化市場定位。其主要的方法是細分，細分，再細分，或者創建一個新品類，使企業成為新品類的品類代名詞，從而展開市場競爭。這類定位偏理性，注重產品功能，解決的是產品問題。然而人既是理性的，還是感性動物，有時品牌戰略顯得更得人心。

而真正的品牌戰略不只是產品理性定位一種方式，其方法包括以下4種：

1、作為產品的品牌：品牌戰略構建的核心要素是產品功能利益。

2、作為組織的品牌：品牌戰略構建的核心要素是彰顯企業理念。

3、作為個人的品牌：品牌戰略構建的核心要素是彰顯消費者的個性。

4、作為符號的品牌：品牌戰略構建的核心要素是建立品牌獨特的燈塔性識別。

二、「定位」解決的是現實的策略，而不是創新的策略

如果定位只考慮到消費者的認知和競爭差異化，那麼永遠也不能顛覆創新。反而，讓消費者以我們為航標，由我們引導競爭，引導新的消費觀念，我們才會超越競爭，一舉贏得屬於自己全新的市場。

三、「定位」是單一的保守策略，而不是高效的擴張策略

定位的觀點不主張一個品牌通殺很多產品類別，否則容易模糊消費者的心智，會被消費者認為「不專業」。然而，現在世界進入了一個共享型社會，進入了一個人人時代，消費者已經不是以前單純的消費者。消費者變成了「產銷者」，他們即是產品的消費者，也是產品的參與設計與生產者。消費者突然變成了品牌的「粉絲」，原因就是我參與，為了「我」參與的「榮譽」，我會竭盡所能的去推銷我「參與」的品牌。所以，高效的的擴張也成為可能。

四、「定位」是單一低效的傳播策略，而不是去中心化的高效傳播策略

由於互聯網和泛APP化的碎片化分割，消費者的時間也越來越零碎化，單一的定位關鍵詞已經不能精準地涵蓋產品或服務的目標群。在數字化時代，人們在購買決策時，可以通過各種易得的碎片化媒體了解企業更多。所以在企業做品牌定位傳播時，不僅僅圍繞單一的「定位關鍵詞」信息進行傳播，更要結合所選擇發布的碎片化媒體的特點，量身定做品牌立體信息的發布。

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