為了椰子鞋大打出手的新老派黃牛們正是一部潮鞋圈的黃牛演進史

科技 06-26

在上海環貿中心的阿迪達斯專賣店門口，兩個搶到了80雙椰子鞋名額的買家，在順利取貨之後，在店外遭到了另一群據傳也是黃牛的人的毆打，幾十雙椰子鞋散落一地。事後，阿迪達斯方面雖然沒有對這一事件表態，但他們也確認，預約軟體Confirmed App的確遭到了黑客入侵。

限量之下必有「黃牛」

阿迪達斯與侃爺（Kanye West）合作的椰子鞋系列，一直是近幾年來最熱門的鞋子之一。由於椰子鞋採用實體門店定點銷售的措施，每次發售，都會特別選定不同地區的門店，讓買鞋之路非常艱難。侃爺的設計和限量發售的刺激，曾經一度讓某些鞋款炒到幾萬一雙的價格，遠遠高出不到兩千的原價。

這次被搶破頭的白斑馬款，就是極度限量的典型，這雙黑白相間辨識度極高的椰子鞋，今年2月開始首發，整個美國市場僅有4家直營店發售，每店供貨量大概70-80雙，在偌大的中國地區，也只有上海的南京西路店和香港的銅鑼灣金士頓兩家旗艦店。不到2個月的時間，熱門尺碼的白斑馬，就從220美元的定價一下子翻過了萬元大關，價格簡直媲美一頭真斑馬。

阿迪達斯本身對於限量鞋的倒賣採取反對的態度，為了公平起見，他們也多次修改了限量鞋款的販售流程，從之前的排隊預約，再從中抽籤，改成了現在的APP實名預約抽籤，到實體店取貨。於是，三葉草NMD初發售時期，南京東路2000人的長隊引出大批警察城管的景象不再出現，黃牛們搶購的硝煙，也從線下轉移到線下。

去年年初NMD上市排隊盛況

不懂技術的黃牛買不到好球鞋

黃牛黨們作為限量球鞋市場的「寄生」者，必然要緊跟品牌的變化。之前，黃牛買鞋的附加成本主要是排隊的人力。

實打實的排隊，市場價通常在300左右，火熱得要通宵的鞋子，還可能達到400一位，具有人道主義精神的組織者們，還會提供定時的三餐，甚至在半夜開始排隊之前，提供臨時的酒店住宿。

然而，並不是每個排隊的人，都能夠買到鞋子。為了抵禦黃牛黨，品牌方在推出APP之前，採用的是排隊抽籤的方式，也就代表著不論排隊順序，店家會在排隊的人當中抽取供貨量相當的人數最終獲得購買資格，所以，一雙熱門鞋子的黃牛排隊成本，可能就要兩千，當然，這些花銷最終都會轉嫁到購買者的頭上。

Adidas Confirmed App

隨著線上APP的開通，排隊已經逐漸行不通了，黃牛們主要的發展方向，成了招人參加APP抽籤，和在散客買到鞋子之後的現場收購兩個方面。

一方面，黃牛們還是會採用人海戰術，在線上的論壇、微信等廣撒網，尋找販售店鋪所在地的網友們。這樣一來，黃牛們基本上不用向沒抽中的人支付太多額外的報酬，在全程提供指導後，黃牛會完成預付押金，並向抽中的人支付不少的報酬。

App 的盛行雖然看上去讓黃牛們減少了排隊的支出，但也降低了他們的收鞋概率，由於所有人夠可以幾乎無成本註冊，現在的球鞋市場，幾乎就成了一個全民黃牛的時代，偶爾抽中的民眾，也很有可能直接買到之後，就將鞋子轉賣出去，讓原本「有組織有紀律」的黃牛隊伍有些苦惱。

當然，最令傳統的黃牛們感到氣憤的，還是文章開篇被打的那些「技術型」黃牛，他們往往是利用機器人找到APP的漏洞，直接刷單，除了後台的技術人員之外，不需要任何的人力付出，直接破壞了整個「行業生態」。阿迪達斯雖然在本次的白斑馬椰子鞋發售之前，為了應對機器人刷單，才剛剛更新了APP系統，但是從結果來看，道高一尺魔高一丈，還是被鑽了空子。