傳漾基於LBS推動態場景營銷
從傳統PC時代到移動互聯網時代,購物、出行、交友、閱讀、遊戲、視頻等終端體驗已經完全顛覆以往的生活方式,社會信息空前爆炸,媒介資源鋪天蓋地,時間呈碎片化發展。
在這樣的現狀下,需要在傳統營銷中尋找新出路,在用戶體驗中尋找新思維。
動態場景營銷,在更深度的碎片化全媒介環境下,通過場景化的行動意圖觸發消費者的購買訴求,通過時間與空間的結合、產生立體的、精準的、迭代的購買感召,並由此引發的一種全新的營銷形態。
在移動設備搶佔用戶碎片化時間的今天,人和具體的場景能夠更容易地結合,這在傳統PC互聯網中通過技術手段很難觸達。傳漾利用LBS技術精準場景定向,針對出現在相關場景內的人群,由系統智能識別後向其推送相關廣告。
精準場景營銷需要4個基本核心點:場景、數據、演算法、體驗。傳漾目前擁有10億Adsame ID的積累,可以在不同場景中將數據和演算法作為基礎,通過基礎匹配到場景,同時給用戶最好的體驗。
另一方面,傳漾SameData中針對「經常出現場景」、「獨立場景」和「可能出現場景」與用戶的其他屬性進行結合,最後投放演算法再進行數據有效性判定及整理,從頻次和時長兩個維度分析ID在不同場景的行為軌跡,判斷目標受眾參與場景的優先順序。再通過受眾興趣標籤篩選,將不同場景的人群網路瀏覽行為進行標籤匹配,最後利用標籤智能優化以精確定位後推送給人群。
傳漾在跨屏技術上也有了新突破。Adsame ID是一個綜合性的獨立ID,在這個ID上分別對PC和移動ID進行綁定。如果在同一個IP下,幾個ID在同一個場景中出現觸達痕迹,傳漾通過演算法把這些ID加以串接,在演算法上進行粘合,從而達到跨屏識別的目的。通過Adsame ID,將傳漾Smart TV DSP智能大屏需求方程序化交易平台和移動DSP等產品有效連接起來,可以更高效更精準地進行動態場景營銷投放。
把握正確的時機,解讀受眾使用手機以及媒體的不同習慣,根據個人層面信息理解差異性。同時考慮空間、時間、情景的產品交互作用,最終實現精準投放。這是傳漾善用動態場景營銷,引發行業新形態的又一制勝法寶。
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