美妝屆的大眾點評？cosme大賞其實不該全信！

話說2017年的cosme年中大賞又來了

很多公號已經出了榜單，小顏就不趕趟兒了

但我想和大家聊聊

@cosme到底是什麼？以及在哪裡才能看到榜單？

這個榜單是怎麼來的？是不是真的值得追捧？

哪些人適合cosme榜單？

cosme榜單是什麼

what』s cosme

cosme是cosmetics的簡稱，就是化妝品的意思，化妝品廣義上代表護膚品（skincare）和化妝品（makeup）

而@cosme是日本最大的美妝綜合網站，在1999年就已經誕生了。最初只是美妝點評網，註冊登錄之後就可以發表自己的美妝產品使用感受，選擇1星（最低）-7星（最高）的評分。很多日本人都會用@cosme，至今已經記錄超過1000萬條點評。

現在已經有3萬的產品在上面登錄

25萬的商品被收錄

@cosme美妝大賞是什麼？

5個榜單

@cosme美妝大賞，是根據日本用戶在@cosme上對產品的真實評價，來進行產品排行的榜單，從1999年開始每年都會頒布。經過多次改版之後，從2015年開始分年中和年末，分成綜合大賞、殿堂賞、新人賞、部門賞和最佳流行賞5個榜單。

綜合大賞、殿堂賞和部門賞、最新流行賞都是以最近1年為統計日期。例如最新的17年年中賞。統計期間: 2016/11/01 - 2017/04/30 (JST)而新人賞則只統計最近半年上市的新品

部門賞，就是從基礎護膚、底妝、眼妝、護髮等8個部門中，細分出洗面奶、粉底液、眼線筆、洗髮水等58個品項（這強迫症我很服氣），每個品項選出評價最好的產品。

綜合大賞，就是在所有產品中評價最好的產品。今年的第1名，就是Addiction99色單色眼影。

殿堂賞，就是連續獲得第1名的產品，銷量口碑都比較好

新人賞，就是各部門新品中評價最好的產品

最佳流行賞，就是根據那一年的美妝關鍵詞，而設置出來的幾個獎項。

怎麼找到@cosme

除了產品點評，也可以建立自己的美妝博客。看日本的最新美妝資訊。有什麼關於美妝的疑問可以提出來，也可以解答別人的問題。

日文官網還是很樸素的樣子~

@cosme也有開中國官網

從2011年到最新的2017年的都有https://cn.cosme.net/bestcosmeRankings

海外旗艦店

（http://www.cosme-ds.com/）

產品類型跟葯妝店差不多，

雙11也有很多活動。

天貓國際也有哦

2007年開了第一家日本實體店@cosme store，現在在日本已經有十幾家實體店了。

上了@cosme榜單

就一定好嗎？

不 一 定

首先，在cosme認證的用戶要填寫郵箱、膚質、出生年月日等個人信息……這點看上去和普通網站差不多。

註冊成功之後，就可以評論產品啦，包括使用感受，上傳照片，選擇標籤，購買方式、購買渠道和是否會回購等等……

整個環節有點像一個小調查問卷，都填完的話，還是有點費時間啊，並不像咱們在某寶上點評那麼隨意。大部分用戶填的內容，也都比較認真。

其次，cosme網站上會在每條評論上，顯示這個用戶點評過的商品數量（在上面那張圖裡，我用紅圈標出的部分）。

雖然這也並不能證明沒有水軍，但是對於用戶來說，如果網上的產品評價，總是和自己的使用感受差的太多，就越難建立起信任感和權威性。

但從目前cosme的影響力來看，小顏覺得真實評論應該更多。(但不排除產品刷榜單或者營銷效應）

但 是

其實，除了每個人膚質不同，適用的產品不同這個因素外，cosme也有自己的局限性：

1，日貨多，歐美產品少

這個也可以理解，日系護膚品那麼發達，人家島國妹子多用國貨也沒啥問題。喜歡日系護膚品的人來說，更有參考性。不過愛用歐美系的話，這榜單參考價值就太有限了。

2，平價貨多，高端產品較難上榜

榜單上雖然也有Sk2，黛珂蜜粉這類相對高端的產品……舉例子~大賞第一！

平價不好嗎？性價比高啊。

平價又好用當然好。不過，局限性也來了。

因為平價商品點評數量多，所以更容易上榜。而相對高端線路的護膚品，上榜就比較難，但也許人家也好用呢。

所以從公平性來講，有一丟丟小缺憾。

另外，COSME上的更多的還是日本年輕妹子。年輕妹子，學生妹子，這意味著在消費水平上主打平價！一堆人討論一堆平價商品，然後在平價商品里找戰鬥機！挑選出來的產品性價比怎能不高~

3、推出時間

有些產品推出得比較晚，而有的在年初就已經推出了。有的是今年才出的新品，有的已經出了好幾年了。有人會追著新品買，有人愛回購舊愛，使用人數自然也不同，點評數量自然也不同啦~~~

4、優惠活動

有些機智的品牌在剛發售的時候往往會做很多優惠活動，榜單是根據某段時間內的點評數量，平均分，活躍用戶點評分等來評測的；某產品在這期間推廣行為做的比較多，線下活動多，或者借勢銷售，自然就迎來更多的點評啦~

@cosme的參考價值

每次放榜的時候——處處都是這種標題：

「

201X年日本COSME大賞護膚/美妝榜開榜啦！照著買，准沒錯！

「

最全剁手清單 cosme大賞2017上半年榜單新鮮出爐！

。。。

小顏覺得任何東西都不要捧上天，或者踩到地上。@cosme從來不是一種絕對的指導，榜單排名也摻雜著多種因素，所以我覺得比較好的做法是：僅僅作為——

1、就像我們在逛淘寶的時候仍然會看評價。雖然可信度沒有百分百，但從結果和意義上看，可以從榜單中挑選嘗新！

2、大賞榜單以開架日貨居多，歐美產品少，高端產品比較難上榜。日本畢竟是亞洲板塊，小顏認為我們使用日系產品還是比歐美產品更合適。

所以COSME大賞榜單出來的產品，適合兩類人：一是喜歡嘗新的年輕妹子們，尤其是學生。

二是新手入門。

嘗試新品的年輕人

上面也寫了，cosme上大多是年輕妹紙，總結起來的榜單性價比都很高~嘗鮮不需要花太高昂的價格，老手們何樂而不為~

新手們

對於還不了解各種護膚化妝步驟或者品牌的新手來說，@cosme榜單的參考作用是比較大的，反正肯定比不小心買到三無要強多了！

而且@cosme上榜的產品基本會比較「爆款」，能搜到比較多的REPO，也比較好上手。

對於新手來說踩雷機會不大，不會打擊學護膚化妝的自信心~

小顏覺得抱著翻一本美妝護膚日化雜誌的心情去看Cosme榜單，一定就不會錯——不要把它當作購買指南，而是當作了解產品的資訊來源，就非常完美了，這才是科學使用Cosme大賞的方法。

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