大佬們都在玩新零售，這些公司將站上風口

傳統零售和電商即將進入3.0時代，即全新線上線下的零售生態圈，零售業和電商將融合，形成全新的零售模式。

最近一段時間，「新零售、新商業、新製造」等詞一度刷屏，伴隨著人工智慧的發展，新零售正在雨後春筍般崛起。阿里、京東、亞馬遜等電商巨頭紛紛布局線下便利店，不斷地進行線上線下的融合，乍看之下如同商量好了一般，實際上電商大佬們都看上了這個「戰場」，只有搶得先機未來才能享受勝利的果實。

什麼是新零售？新零售、傳統零售以及電商之間有什麼聯繫和區別？

新零售，即企業以互聯網為依託，通過運用大數據、人工智慧等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，並對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式。下圖展示了新零售下的交易流程。

馬雲在去年的阿里雲棲大會上，首次提及了新零售。他表示「未來的十年、二十年，沒有電子商務這一說，只有新零售。」關於電子商務很快將被新零售取代，很多人都表示震驚，當大多數人都在享受電商的紅利時，馬雲卻提出了新零售。

馬雲在說大話嗎？no！因為一系列數據和事實已證明，新零售早已拉開帷幕，而想分蛋糕的不只有馬雲的阿里，其它電商也沒閑著。

電商大佬們頻頻出手

2017年2月，阿里巴巴宣布與百聯達成戰略合作後，加快了新零售的腳步，5月阿里宣布收購聯華超市18%股份拿下3600家門店，加快落實其線下門店的腳步，這些布局涵蓋了百貨、超市、便利店、購物中心等線下體驗。而在此之前，阿里已入股銀泰商業、蘇寧和三江購物，可見馬雲的新零售版圖早已開始繪製。

京東相比之下較為低調，其線下實體店也慢慢開展。京東2015年以43.1億元入股永輝超市，就「採購、物流、金融、信息」等實現合作，其線下實體店名為「京東·京選空間」。是京東探索新零售的第一步。不過劉強東的計劃才剛剛開始，京東4月宣布將在未來5年開設超過100萬家便利店，其中將有一半開在農村，是繼1萬家京東家電專賣店、5000家「母嬰體驗店」後第三個線下項目。

2017年6月16日，亞馬遜宣布以137億美元現金收購全食超市，正式進軍線下零售業，與國內相比亞馬遜的腳步要慢一些，不過亞馬遜也計劃在全球開張2000家超市和便利店。

說了這麼多新零售究竟會以什麼模式出現？

新零售的最終目標，就是線上線下一體，而實現的前提是大數據的分析。首先利用數據分析將不同地域的消費人群進行劃分，作出用戶畫像，掌握了所在地人群的消費習慣和商品喜好，再通過平台給商家提供商品配送、物流、信息共享等服務，商家更多地是給消費者提供體驗服務，賣出商品成為其次。而最容易實現這一模式便是社區便利店。

比如2016年初，阿里巴巴推出的阿里零售通平台，為2-6線城市社區零售店提供訂貨、物流、營銷、增值服務等的互聯網進貨服務平台，店主只要通過APP註冊一下就能享受的這些服務。

2015年底，京東成立的新通路事業部，為將來加盟的店鋪提供物流配送、門店營銷、數據分享等服務。京東便利店的功能包括京東代購，網上代下單、代收貨等。

新零售模式下哪些公司將站在風口上

阿里巴巴、京東這樣的巨頭就不用說了，與他們合作的公司，比如三江購物、華聯股份、永輝超市等上市公司在新模式下將會迎來第二春。其他嘗試新零售的企業如蘇寧雲商、國美電器如果完成新零售的轉型，在未來的圈內也會有一席之地，像三隻松鼠這樣的生產商甚至都可以藉助新零售的風口起飛。

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