歐盟對谷歌處以24.2億歐元的最大罰單，或將重創其廣告模式

裁決方案大大超出之前罰款10億歐元的預期，看來歐盟對谷歌下手不輕啊。

據BBC報道，歐盟對谷歌處以逾24.2億歐元（約合188億人民幣）的反壟斷罰款。這是歐盟開出的最大「反壟斷」罰單。

歐盟委員會裁定谷歌濫用其市場地位，在搜索結果的頂端推廣自己的購物比較服務。谷歌的搜索結果會推薦谷歌購物相關產品的圖片和價格，旁邊有商店的名字，甚至還可以查看評分。

歐盟反壟斷官員認為，谷歌利用其在網路搜索領域近乎壟斷的地位，不公平地把客戶引向谷歌購物(Google Shopping)服務。

谷歌購物相關搜索截圖

該裁決還要求谷歌在90天內結束其反壟斷行為，否則將面臨進一步的懲罰。

谷歌方面表示，谷歌提供的「購物比較服務」不涉及壟斷，因為亞馬遜和eBay對用戶的消費及購買行為有更大的影響力，歐盟委員會說谷歌涉及壟斷的理由，不能成為「符合大多數人在網上購物現實」的依據。

這一裁決涉及歐盟對谷歌展開調查的三項競爭指控之一，將是競爭監管機構對谷歌運營方式做出的首項制裁。

因為這一裁決可能會開創一個先例，決定歐盟的官員如何處理有關谷歌對其地圖、機票價格和搜索工具內的本地企業列表等相關投訴。

谷歌表示，其在網上購物領域的創新有利於購物者、零售商和競爭，並將繼續與歐盟委員會進行建設性接觸，

另外，外媒表示，谷歌很可能會針對不利裁決在法庭提出上訴，可能會把最終的裁決推遲多年。例如，歐盟2009年5月就對英特爾處以10.6億歐元的罰款，但經過英特爾兩次上訴後，歐盟最高法院要到明年才能審理此案。

自2010年以來，歐盟委員會一直在調查谷歌的購物比價服務。這一調查是由微軟等公司的投訴引發的。

「由於谷歌的非法、反競爭的行為，整個行業都受到了影響」相關人士稱，「谷歌的購物比價服務增加了商家的成本，這意味著消費者的價格上漲，而選擇的餘地也更有限。」

歐盟判決影響的規模可能會更大。相關專家表示，谷歌更擔心的是歐盟處罰對其未來業務的影響。

有分析稱:「如果谷歌必須改變搜索結果和排名的外觀，那麼將會對谷歌如何將搜索收入貨幣化的問題產生影響。」

「目前，谷歌對其部分零售和商業服務的優先推薦產生了相當多的廣告收入。考慮到谷歌每天在處理大量的搜索請求時，一些廣告就會出現在很多人的眼前。哪怕只有幾個百分點的降幅，也會有很大的經濟損失。」

這次裁決遠非歐盟委員會第一次對美國科技公司進行處罰，2008年微軟windows開發者因拒絕與競爭對手分享關鍵代碼，以及將IE瀏覽器與操作系統捆綁銷售，被罰款8.99億美元。

2009年，英特爾因通過向電腦製造商提供晶元折扣，以避免其採購競爭對手的產品，被歐盟處以10.6億歐元的罰款，英特爾對罰款進行了上訴，最終法院判決將在2018年做出。

2015年高通被指控以低於成本的價格出售其晶元組，從而將競爭對手趕出市場。如果得到證實，該公司將面臨20億美元的罰款，但此案尚未終結。

歐盟對谷歌的處罰或會引發美國商界的憤怒。去年，歐盟反壟斷專員向蘋果開出補繳在愛爾蘭130億歐元稅款的處罰，此舉引起美國方面的憤怒。

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