競價推廣如何獲得精準流量？

做推廣首先要有流量。一個目的就是要把流量儘可能轉化為訂單，讓每一次點擊都能產出價值。下面對如何控制流量的精準性提幾點建議，僅供各位參考。

1.選擇合適的關鍵詞做推廣-選詞

在搜索引擎搜索中，關鍵詞即代表網民的需求，網民搜索什麼詞，就意味著他有什麼樣的需求。既然如此，我們選擇關鍵詞就顯得非常重要。我們前面有文章介紹了，常見的關鍵詞類型有：品牌詞，產品詞、通用詞、行業詞、活動詞和人群詞。這六類關鍵詞中轉化比較好的是：品牌詞、產品詞、活動詞和通用詞。推薦大家選擇高轉化，高回報的關鍵詞，特別是在預算有限的前提下，少用人群詞和行業詞。

2.通過搜索詞把控精準流量-控詞

眾所周知，關鍵詞的匹配方式如果使用不當可能造成巨大的浪費。對於匹配方式如何使用今天也不多說，不過有個普遍的誤區，很多人會認為，要保證精準流量就要把關鍵詞匹配方式調為精確匹配，選擇廣泛匹配就意味著不相關和浪費錢。其實不然，廣泛匹配≠浪費錢，精確匹配也未必是精準流量，還有可能是惡意流量（惡意點擊，稍後介紹）。說白了，匹配方式跟流量是否精準沒有直接關係。真正精準的流量應該通過搜索詞來判斷，看搜索詞的商業意圖是否跟推廣業務相吻合。建議大家每天下載搜索詞報告，對搜索詞進行分析，發現異常及時處理屏蔽。

3.結合否定關鍵詞摒棄垃圾流量-棄詞

我們通過搜索詞報告，會發現一些與業務不相關的搜索詞，這時我們就要來設置否定關鍵詞，縮減垃圾流量。如不提供國外服務的就要屏蔽「跨國」「異國」這類詞；不接受三俗會員的，就把「一夜」「激情」這些色情類的詞整理完整；轉化率低的競品詞，也可以設置為否定詞。否定關鍵詞用的好，可以將看熱鬧的訪客數降到最低點，儘可能避免無效推廣費用的產生。

否定詞一般分兩類：一類為常規詞，時不時就會有人去搜，網站廣告被迫展現、點擊；另外一類受熱點事件影響，某個關鍵詞短期內流量驟增。控制好這兩類詞，可以減少不必要的浪費。

附：否定詞添加技巧

1、利用關鍵詞工具查找否定詞。這是最好也是效率較高的一種辦法。將種子詞放到關鍵詞工具裡面搜索推薦，查看推薦出來的詞，其中有一批是與業務不相關的詞。我們就可以將這些詞的[中心詞]部分添加為否定詞。注意，添加否定詞一定要否到詞的利害點上。應當把「職位」、「標誌」添加為否定詞。

2、除了行業否詞庫，還有一些通用的否定詞，例如招聘的「聘」、「招工」、「案例」、「模板」、「素材」、「圖片」、「視頻」等等…這些如果推廣業務非人才網和設計素材網站平台的，都可以直接添加為否定。總而言之，一份廣而全的否定詞庫可以大大提升賬戶流量的質量。

4.通過IP排除惡意流量-否IP

上文講到，精確匹配下的流量也未必是精準流量，還有可能是惡意流量。熱門的高轉化詞，大家都覺得是重點詞，大家出價都老高了。如果加以精確匹配，勢必導致這些所謂的重點詞只為同行開綠燈。這種惡意點擊效應在一些流量不高，競爭大的行業裡面較為凸顯。此類惡意點擊，也是最讓大家頭疼的。目前處理辦法較多是利用IP排除功能。

最後再提醒大家，流量是否精準，不應看匹配方式，而是看搜索詞的相關性，也就是搜索詞背後網民的購買意向。廣泛匹配可能導致不相關流量進來，但是具體是否真的不相關，還要回到搜索詞報告裡面去分析。

另外，其實控制流量的精準性還要注意創意的撰寫，要保證信息準確，賣點突出，不誇大，不虛假。綜合做好這些環節的工作，才能贏得高質流量。

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