影視劇這些奇葩廣告多雷人，植入這事真不能玩freestyle

納蘭驚夢/文

影視劇廣告植入和綜藝節目廣告植入從最早的遮遮掩掩到如今的無孔不入，已然早就被觀眾所熟悉和接受。可以理解的是，畢竟無論是影視劇還是綜藝節目製作都需要成本，廣告軟性植入不過是另一種將觀眾注意力轉售的市場行為而已。只不過，當廣告植入多到令人髮指無法直視，硬到完全不講邏輯的時候，這樣的傳播無論對於節目還是產品本身可能都是種反效果。曆數近來最為奇葩最為freestyle的廣告，大概有這麼幾種類型。

產品調性和人設不符——《歡樂頌》、《一起來看流星雨》等

要說廣告的植入其實還是要考慮產品調性和人設背景的契合程度，如果缺乏合理性結果就只能是鬧笑話。像在《歡樂頌2》中，理工男應勤和趙醫生以法國DS還算沒有問題，但曲筱綃的代價就出現了很大的偏差。畢竟她爸開勞斯萊斯幻影，她哥開瑪莎拉蒂的Gran Turismo，結果曲妖精自己開了輛大眾POLO？隨便開個奔寶奧大概也比選擇這款大眾入門款來的更加契合吧？

同樣的問題在《一起來看流星雨》里也出現過，劇中張翰主演莫容雲海是億萬富翁的孩子，但是竟然只開著名爵跑來跑去，是不是太低調了？

產品特徵和年代不符——《青雲志》、《古劍奇譚》等

如今的廣告植入不僅瞄準了現代題材，包括一些熱門的古裝劇也不放過。要說中華文化源遠流長，一些老字號產品的植入也不是沒道理，譬如像阿膠、白酒這類確實有著悠久歷史的產品也就罷了。但像《青雲志》里的康師傅茶莊，九九九感冒靈，《古劍奇譚》里的58同城鏢局就實在有點不能忍了。就算是玄幻劇，廣告植入也不能這麼「玄幻」吧？這些硬邦邦的植入，除了讓觀眾分分鐘齣戲以外，還會有啥好處呢？

產品植入情節缺乏基本邏輯——《我們結婚吧》、《何以笙簫默》、《深夜食堂》等

如果說《我們結婚吧》裡面的相親網站植入還算合理，那麼有關於洗衣液的植入情節實在有些低幼。像男女主角的老媽在超市裡為搶購一瓶打折的洗衣液而大打出手，而在他們的背後則是滿貨架幾百瓶同一品牌洗衣液。《何以笙簫默》里何以琛能把3.8度雞尾酒喝出52度白酒的「好酒量」出來，甚至還因此「酒後亂性」，這劇本編的完全不講基本法。至於在《深夜食堂》里，深更半夜跑到飯店來就為吃一碗泡麵實在也是太不符合常識——在家不能吃泡麵嗎？

要說廣告植入必然是大勢所趨，但簡單、粗暴，幾乎不加任何設計，完全違背邏輯的植入只能讓人心生厭惡。至於由於植入品牌的介入時間不一、植入方案倉促，導致不成功的案例，更是應該發人深省。

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