汽車品牌跨界《王者榮耀》居心何在？

目前最火的手游是什麼？

作為一款手機遊戲，用戶從小學生到中年人，從男性到女性，從進城務工的農民工到高級白領，張藝興、雪姨、白百何、戚薇等一眾明星也相繼入坑，註冊用戶達2億。王者榮耀已經成為騰訊史上最成功的一款遊戲產品，而騰訊一直以來遊戲的收入都占很高比例，可想而知王者榮耀是多麼成功了。

GIF/1K

更關鍵是，這款遊戲一半以上是24歲以下的玩家，也就是最有價值的潛在消費人群，這無疑會大大提高遊戲的用戶粘度。這對於一直追求年輕化營銷的車企來說，無疑是跨界營銷的潛力股！

今年2月末，伴隨著寶馬1系的上市，寶馬中國發布了一條BMW 1系運動轎車的宣傳片，隨著一句「First Blood」而來的，是《王者榮耀》職業聯賽中各頂級俱樂部KPL Star戰隊的明星選手的亮相，遊戲史上最大的跨界營銷合作誕生了。於是所有人都在納悶：??寶馬+王者榮耀=？

在胖編豪哥看來：BMW全新推出的1系的目標人群就是主打年輕化，與年輕人最愛的電子競技遊戲進行跨界整合，將英雄角色與BMW車型相結合，通過輕鬆愉快和最易接受的方式向消費者傳達產品賣點，在潛移默化中影響潛在消費者，這一奇招在汽車界確實讓人始料未及。

（趙雲引擎之心限定皮膚）

而後《王者榮耀》的玩家應該都已經注意到，啟動遊戲後，主頁面會彈出趙雲的新英雄皮膚「引擎之心」，而這款新皮膚更是以寶馬新1系汽車為原型製作的。在「引擎之心」的設計中，這款皮膚突出了汽車特有的前沿科技屬性，並加入了六邊形元素來進行整體包裝。藍色的主色調配以炫酷的技能動畫，讓趙雲看上去很酷，很寶馬！

趙雲是深受《王者榮耀》玩家喜愛的一個英雄，出戰率很高。雖然這款限定皮膚當時售價888點券（摺合人民幣88.8元），但仍有不少玩家選擇購買，為的就是與眾不同。

這是寶馬中國與騰訊遊戲的最新合作模式，也標誌著寶馬的體育跨界營銷正式進入了電競領域。而按照寶馬在體育營銷中堅持與專註的風格，與《王者榮耀》的這次合作也許只是寶馬長期贊助電競的開始……

與此同時，KPL Star戰隊的五位代表國內新興職業的電競選手亦以「中級特工」的身份亮相現象級標杆網綜《火星情報局》，以最具「火星范兒」的姿態詮釋出新時代年輕電競人「我行、我素」的基因構造。為BMW站台賣力宣傳，迸發前沿時尚的絕對魅力!

GIF/2K

為什麼以寶馬為代表的汽車品牌如此熱衷跨界營銷？畢竟《王者榮耀》的玩家群體主要集中在24歲以下，他們當中目前有能力買得起寶馬的或許只有很小的一部分，但是他們是潛力股啊！寶馬選擇《王者榮耀》作為入局電競營銷的第一個產品，其目的是通過《王者榮耀》與年輕群體建立聯繫，並將他們與寶馬的情感關聯，從而對寶馬品牌留下正向影響。這就如同之前寶馬在各種體育賽事中的跨界營銷一樣，既是戰略，也是戰術！

GIF/2K

當下最火的《王者榮耀》手游與高端汽車品牌BMW的合作，象徵著以遊戲與電競為代表的新興娛樂方式已經得到了傳統行業的認可。在未來，像《王者榮耀》這樣的現象級電競遊戲將會與越來越的知名品牌達成跨界合作，用年輕群體蓬勃向上的拼搏精神，將移動電競所產生的影響力發揮到極致!

GIF/1K

無論是跨界贊助體育運動，娛樂節目，還是如同《王者榮耀》一樣的電子競技，這些都是為品牌營銷服務，樹立正向的品牌形象，提升品牌口碑，在潛移默化中影響消費者對品牌的感情，是各種跨界營銷的核心目標。電競群體多以年輕人為主。也許三五七八年後，當這群曾經在課堂上偷偷擼著《王者榮耀》的孩子們開始工作，經濟能力有了提升，有能力消費豪華汽車時，說不定會想到了當年玩過的身披藍色戰甲的英雄趙雲，或許就會把第一購車選擇送給寶馬。

回過頭來再聊聊我們一直追求年輕化的易車網，無論是網站頁面設計，還是泛娛樂化的內容製作，易車一直秉持年輕化的理念，年輕人的目光在哪裡，易車的內容產出就在那裡，譬如最近大火的《王者榮耀》，日前易車直播就與BYD汽車品牌合作，搞了一個有趣的在線直播：用車載屏幕打王者榮耀，會被小學生罵嗎？獲得了數萬人同時在線觀看，早就了一件刷爆王者榮耀玩家朋友圈的事件營銷。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！