除了雙微運營，你還應該知道的關於今日頭條、知乎、網易雲音樂，21個營銷運營的細節……

作者：營創成長營 授權發布

昨天我們分享了《新媒體整合的邏輯對了，傳播也就順了...》，談到了新媒體整合傳播的邏輯框架應該如何搭建及一些基本的方法論，大多數市場運營者對雙微（微博、微信）運營熟悉，但雙微以外的新媒體其實還有廣闊的大陸...

知乎

知乎吸引了不少品牌爭先入場，因為它凝聚的是全國網民中，高收入、高學歷的那一撥，而且在最近一年，知乎通過廣告產品、機構賬號等機制，為品牌融入社區提供了充足的機會。

以下就是知乎官方不會希望你了解的7個經驗：

1 .在知乎，月均收入8000元以上的用戶比例，超過中國網民整體水平近2.5倍。將近一半用戶，月支出在2000元以上。

2 .知乎用戶的長文接受度高，樂於參與深度互動——愛回答、點贊、分享和挑刺。站內擁有大量優質的，能激發傳播「漣漪」的好內容。因為知乎的百度搜索權重達到了10級（最高級），百度一下，第一刷就能看到知乎鏈接。

3 .知乎大V擁有明顯的影響力優勢。大V的粉絲忠誠度、知友信賴度要高於其他社交渠道，能有效影響粉絲購買決策。扒一扒知乎大V的生態圈，發現：

有少部分大V急於變現

有一部分大V專註各自專業領域分享

大V存在鬥爭現象，已經有非常成熟的鄙視鏈

大V抱團現象嚴重

4 .如何激活「大V影響力優勢」？

利用知乎鄙視鏈引發傳播

為大V貼標籤，提出問題後邀請對應的大V

為提升邀請概率，可以等到有一定熱度後再編輯問題

利用熱點搶先提問植入廣告

5 .如何找到大V？

通過私信直接聯繫，注意委婉真誠表達，不要太直接冒昧。

線下熟人介紹

營銷代理公司（知名營銷/公關公司牽線）

6.大V收費情況？

付費合作模式有二：

（1）找大V發軟文，然後買大V點贊

（2）請大V們分陣營撕逼（影響力大，但是請注意風險）

知乎調研小組根據以往的合作經驗，梳理出部分合作費用：

一萬粉V直接點贊價格是50元

一萬粉V代發軟文（不用寫）200元

一萬粉V自己撰寫軟文視具體情況而定

（以上價格各個渠道會有所差異）

7 .如果你的品牌擁有知乎機構賬號，不妨用知乎用戶更樂意接受的方式來參與社區：

真誠，坦誠，開放，摒棄公關辭令和誇張用語

多講述親身體驗，經歷或見解，呈現更多事實和細節

弱化包裝感，以和其他知友相同的形式來參與或發起話題

多發起普世性，熱度高，參與性高的話題，吸引UGC，引發二次傳播

藉助多種大V力量，讓意見領袖和媒體KOL等第三方來引導輿論

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