中國農村電商人才發展現狀、問題及建議

猛戳「電子商務研究中心」獲得電商第一手熱門資訊

導讀：6月14日，電商研究機構、產業互聯網智庫——中國電子商務研究中心（100EC.CN）與國內專業電商人才服務商——贏動教育共同發布了《2016年度中國電子商務人才狀況調查報告》（報告全文下載：www.100ec.cn/zt/16rcbg）。報告對中國農村電子商務人才的現狀進行分析，並對農村電商存在的問題給出了具體的建議。

據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2015年農村網購市場規模達3530億元，2016年農村網購市場規模達4823億元，同比增長36.6%，預計2017年全年將突破6000億元。農村網購市場快速增長，增速超過城市，發展呈現新的動能。在一二線城市，「網購」已成為大多數居民最為熱衷的生活方式，這一消費市場也已經日漸飽和。相對而言，6億的農村人口就為行業留下了相對空白的市場，三四線城市再到鄉鎮農村大規模的用戶群體也在等待被挖掘。在城市市場遭遇瓶頸的情況下，電商領域創業顯得有些艱難。於是，行業巨頭和創業者們紛紛將目光轉向了市場空間相對廣闊的農村。

農村電商人才現狀

現狀一：農村電商人才缺口大。據《縣域電子商務人才研究微報告》，未來兩年縣域網商對電商人才的需求量超過200萬，最缺運營推廣、美工設計和數據分析三類人才，其它還包括客服、物流倉儲。

現狀二：基礎設施薄弱，人才吸引力差。從歷史角度，中國農村人口的分布繼承古代社會部落式結構，沒有城市的集聚效應；從環境角度：大環境的人才效應，人才要有圈子，沒有圈子他的成長空間就會受限；從現實角度：教育、醫療、生活層次都是問題。

現狀三：人才引入難、留住更難。由於農村較為落後的經濟和文化環境阻礙了人才的發揮空間，導致不少有能力的優秀電商人才不願意來到農村發展。另外，電商企業的人才意識不強，也阻礙了優秀人才進入農村電商的隊伍。

農村電商人才問題

問題一：傳統農民改變難度大。這是一個龐大的教育工程，受觀念、文化水平等限制，傳統農民向新型職業農民改變非常難，需要長期的教育與影響。

問題二：農村電商人才缺乏。由於受各種因素的影響，在同等待遇下或略高過城市待遇下農村都很難招到相應的人才。

問題三：電商人才流失嚴重。農村通過培訓培育，通過樹立典型，讓部分年輕人成長起來，但受限地域產業基礎、經濟生活人文環境等因素，人才流失現象非常嚴重。

問題四：原有人才培訓體系不足。具體表現為：本地師資缺乏；培訓只是授，缺乏實戰性；活動式培訓，缺乏系統性和持續性；缺乏對受訓學員的跟蹤孵化和人才成長的支撐體系；難以甄別培訓機構和師資的優劣；缺乏可操作的培訓效果評價體系。

問題五：高校人才培養力度不足。高校作為人才培養的主陣地，是電子商務從業人員主要來源。雖農村電商發展迅速，涉農電商人才需求量大，但是卻少有高校專門開設針對這一方向課程，另外還缺乏電商知識與農業知識相結合的老師來教學。

農村電商人才發展建議

建議一：走出去。學習全國優秀縣域經驗、參加電商研修班及各類縣域電商交流論壇活動，融入圈子。要充分發揮脫貧致富帶頭人作用，發展農村電商實現精準扶貧更要依靠領頭人的帶領和示範作用。以大學生村官、返鄉青年和部分個體經營戶等有潛力、能成長的創業群體為重點，積極培育一批農村電商創業帶頭人，帶動農民居民從事電商創業和就業，同時加大加強農村電商政策引導和職業技能培育，培育一比農村電商後備力量。同時對這些帶頭人需要政府創新人才政策，納入創新創業人才序列，享受高級人才政策待遇，做到「不能為我所有，但求為我所用」。

建議二： 請進來。在人才引進方面，一是根據產業發展需求，通過提供發展平台、解決生活問題等措施，有針對性地引進產業技術人員、企業家等各類人才。二是採取多種形式的人才引進，包括聘請外地專家顧問，與外地高校等機構合作辦學。三是在有條件且符合當地產業發展的情況下，推進創新創業孵化園區的建設，為外來人才和本地人才提供創新創業平台。

建議三：堅持本土化培養。成立本地化電商培訓機構，結合本地職業教育資源。最好的手段是去發現人才、挖掘人才，只要把現有的人才加上互聯網的翅膀，就變成了新文明的主導力量，加強現有人才培養和嫁接是至關重要的。在教育培訓方面，一是充分了解農民的需求，利用有限的財政資金，為農民提供更多有效的培訓。二是創新發展教育培訓方式。如對接或搭建各種網路教育培訓平台，實施遠程教學培訓的新方式，實現資源的自由對接。三是充分整合平台、社會扶貧機構、高校等資源，為農民提供更多樣的培訓，實現社會扶貧力量與貧困農村地區農民的對接。

據悉，報告對國內349家樣本電商企業進行問卷抽樣和網路調查，調查企業涉及像淘寶網、天貓、京東、唯品會、蘇寧易購、國美在線、亞馬遜中國、一號店、聚美優品、噹噹網、有贊、洋碼頭、貝貝網、蜜芽、美囤媽媽、樂蜂網、中糧我買網等國內主要B2C電商平台，以及各大平台上的大賣家、各類服務商企業等。

據中國三農電商網(www.100ec.cn/zt/sndsh)企業資料庫監測顯示，農村市場成為電商戰略發展的新重地。目前農村電商市場包括：1)平台電商：農村淘寶、京東、中國惠農網、蘇寧、有種網等；2)農資電商：農商1號、田田圈、雲農場、七公里、農一網、草帽網等；3)農產品電商：買菜網、優菜網、美菜、鏈農、優配良品、小龍女、本來生活、中糧我買網、沱沱工社、鬍鬚先生等；4)網路品牌商：三隻松鼠、百草味、小雞啄米、新農哥等。

中國電子商務研究中心發布的電子商務領域最權威經濟數據將定期發送給包括：商務部、工信部、農業部、統計局、國務院發展研究中心等十餘個部委，以及全國數百個電商/互聯網行業協會，已成為全國上萬家電商企業、數千家VC/PE、數百家高等院校、3000+財經媒體記者、2000+家電商園區和諸多傳統企業、上市公司等的重要數據來源及決策依據，是電商行業最具權威性、影響力的「風向標」及高層決策智庫。（文/中國電子商務研究中心特約研究員、浙江育英職業技術學院商務貿易分院副院長王慧（專家微信互動：wanghui064275））

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！