主導線上食雜品市場，沃爾瑪斥巨資購買搜索排名

圖片來源/ 123rf.com.cn

2016年美國食雜品銷售額大約為1723.8億美元，沃爾瑪是全美最大的食雜品零售商。最新的報道顯示，沃爾瑪也掌控了食雜品類別的付費搜索內容。

市場營銷數據供應商AdGooroo的最新報告顯示，在2016年6月至2017年5月期間，沃爾瑪在美國的谷歌文字廣告支出達850000美元，用於購買124個食雜店及食雜物流的搜索關鍵詞。而沃爾瑪所收購的Jet.com在一年內又另外花了82000美元用於關鍵詞搜索。

在此期間，那124個關鍵詞的平均點擊費用從2.37美元上漲了24.9％至2.96美元。

全球智能搜索營銷領域的領頭羊AdGooroo總裁Eric Marcy說：「沃爾瑪主宰了食雜品市場。增加的廣告支出反映了沃爾瑪對待電商業務的認真態度。沃爾瑪有能力利用它的實體店來驅動線上消費者在線上或線下平台進行消費。」

沃爾瑪的廣告支出幾乎是德國連鎖超市Aldi 441000美元廣告支出的兩倍。

同時，斥資137億美元購買Whole Foods 的亞馬遜，其廣告花銷僅為133000美元。Whole Foods在付費搜索廣告支出中排名第18 位，其廣告支出從57000美元下降了51000美元。

亞馬遜在食雜品付費搜索與一般付費搜索上的投資截然不同。AdGooroo數據顯示，2016年，亞馬遜平均每月付費搜索廣告費用為4120萬美元，幾乎是Target廣告支出的4倍，Target的廣告支出為1030萬美元，僅次於亞馬遜。

Marcy說：「亞馬遜是一家有能力，且希望成為行業領先的公司。」並且他預計，如果其收購Whole Foods的事項完成，亞馬遜將迅速增加對食雜品相關關鍵詞搜索支出。「這只是一個時間上的問題，」他補充說道。

沃爾瑪的巨額的廣告支出幫助其在搜索排名中處於領先地位。沃爾瑪在過去12個月內佔有124個類別的關鍵詞總點擊次量的19.1％。Aldi為11.6％排第二，亞馬遜為2.8％排名第九，Whole Foods為1.2％排第19。（編譯/雨果網 蔡明傑）

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