樹起引領消費潮流新旗幟！揭秘「中華」

5月1日，「中華」（雙中支）上市。這是上煙集團繼去年12月推出「中華」（金中支）後，再度推出的一款中支煙。上煙集團為何推出這一款新品？這款新品與「中華」（金中支）有哪些共性和區別？下面，就讓本報記者為您一一揭曉……

豐富中支品類 引領潮流方向

上海捲煙廠卷接包車間擋車工陳強正在檢查設備狀態。

當前，提到傳統捲煙的創新型產品，市場上最火的非細支煙莫屬。那麼，「中華」品牌為什麼不做細支煙，反而接連推出兩款中支煙？

從市場角度看，細支煙市場競爭已十分激烈，「中華」品牌推出細支煙並不具備先發優勢；從技術角度看，「中華」品牌60多年來已形成了「中華香」傳統風格，如果將捲煙周長改為細支煙規格（16~17mm），很難保證香氣度和滿足感。此外，「中華」品牌形象與目前消費者對細支煙的認知存在一定差距，如果推出細支煙，容易造成品牌認知混亂。

與其跟從潮流，不如另闢蹊徑引領潮流。

鑒於此，上煙集團創新選擇了20mm周長中支煙進行突破，力求兼顧常規捲煙、細支煙的優勢，以「中支」定義「中華」品牌捲煙細化的個性之路。

「中華」（金中支）是「中華」品牌推出的第一款中支產品，市場反響良好。但「中華」（金中支）是純手工包裝，量產有限，且其定位為高端中支旗艦產品，目標消費群相對較小。

「中華」（雙中支）恰好彌補了這一短板，其定位為中支系列規模產品，價位相對低，目標消費群更廣泛，適合大範圍推廣，而且生產環節全部為機器操作，也有條件實現規模化生產、有效保障市場供應。

在傳承中創新 在創新中發展

上海捲煙廠卷接包車間包裝機擋車工繆佳正在檢查產品質量。

「中華」（雙中支）一上市就被搶購一空，其魅力何在？

——在支型特色上，周長為20mm，介於常規煙周長（24~24.5mm）與細支煙周長（16~17mm）之間。採用「黃金比例」理念設計過濾嘴長度占煙支長度的比例，使產品看上去更協調，滿足消費者審美需求。

——在口味特色上，傳承「中華」品質，發揮支型優勢，追求「一度兩感，五項平衡」，香氣層次豐富、煙氣濃而不沖，煙香純正自然協調。

——在技術特色上，原料選擇堅持「多地區、小比例、精挑細選」，傳承「複合型」葉組配方，並採用「限寬切絲，柔性處理」制絲工藝以便煙絲穩定燃燒，更好地保持煙草自然本香。

……

除了具備「中華」中支產品的共性特徵，「中華」（雙中支）更加註重在傳承中創新，包括配方創新、技術創新等，但最引人注目的莫過於包裝創新。

「中華」（雙中支）以金色作為「中華」特色產品和中支品類的專屬色，通過貫通盒型的四條金邊，打破傳統「中華」全紅的經典特徵，詮釋了產品創新和「中華」與時俱進的精神。

此外，「中華」（雙中支）煙盒寬度優化至66mm，與普通智能手機寬度相當，寬窄適中、握感舒適。同時，66mm還有一層深意，就是致敬「中華」品牌創牌66周年。

在包裝上，最大的亮點在於雙腔一體設計，即在一個煙盒內，兩個獨立的鋁箔紙煙包並列排列，每個鋁箔紙煙包內各有10支捲煙。 這種設計可以降低煙支與空氣的接觸面積，減慢捲煙拆包後煙支水分的蒸發速度，達到保潤保香效果。

上煙集團將「中華」（雙中支）定位為中支系列規模產品，意在400～600元價位上直面市場競爭，以過硬品質進一步夯實消費基礎，擴大中支煙銷售規模。

追求卓越品質 保障支支一流

「中華」（雙中支）銷售現場火爆。

為保證「中華」（雙中支）的品質，上煙集團從配方設計、製造工藝及機器設備等方面尋求全面突破。

在配方設計上，綜合應用「用料精選、配方精湛、包裝精緻、加工精細、控制精確」特有工藝，打造獨特捲煙風格。

在煙用材料上，採用低定量全麻捲煙紙進一步改善吸味，並降低捲煙紙透氣度以提升感官質量的穩定性。

在製造工藝上，改進煙絲結構、改善煙絲柔韌性、提升煙絲填充值、優化設備風力，降低空頭率和端部落絲量，提升煙絲分布均勻性。

在機器設備上，「雙胞胎」設計需要包裝機有兩個獨立內襯紙輸送通道，最後再合并進入下一生產環節。但這種包裝方式在國內十分少見，沒有現成機器可用。

對此，去年年初，上煙集團與上海煙草機械有限責任公司洽談合作，進行「定製生產」。

經過不懈努力，國內首台中支捲煙雙鋁包硬盒翻蓋式包裝機誕生了。經過設備調試和產品驗證，這種設備為「中華」（雙中支）上市奠定了堅實基礎。

不只研發、生產部門，為了保障新產品順利投放市場，上煙集團很多部門、直屬企業都付出了努力。比如，首批「中華」（雙中支）入駐上海煙草儲運公司時，面對「中華」（雙中支）的特殊規格，儲運公司在產品存放、捲煙養護、發運工作上均採取「特殊」措施，確保了新品捲煙精準高效入庫。

正是因為上海煙草人嚴格踐行「一絲不苟、支支一流、一包一箱、不優不休」的質量方針，「中華」（雙中支）才有了品質保障，並在上海、北京、瀋陽、哈爾濱等11個城市同步推出後，取得良好市場反響。

隨著上煙集團積極布局中支煙產品線，相信在不遠的未來，中支煙將成為一種捲煙消費新潮流，成為更多消費者的新選擇。

（本報記者王林文/圖）

「中華」（雙中支）

煙支參數

規格：89mm 烤煙型

圓周：20mm中支

包裝：雙腔硬包

盒標焦油量：10mg

煙氣煙鹼量：0.9mg

一氧化碳量：10 mg

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