你必須知道的2017年中國動漫產業的主流趨勢!
(以下內容主要來源:比達諮詢)
動漫及二次元文化現已經成為我國文化創意產業的重要組成部分,近幾年隨著年輕人內容消費方式的變遷、知識產權保護的完善以及大量資本的湧入,「IP」、「泛娛樂」等概念成為了業界再熟悉不過的熱門詞語。尤其在互聯網平台上,動漫及二次元的價值越來越被看好。
(新浪數據中心發布的《數說二次元——不二次元有關的那些數》)
據艾瑞諮詢分析,2016年國內核心二次元用戶規模達7000萬人,泛二次元用戶規模達2億人。「二次元」總人數接近2.5億人。而新浪數據中西年發布的報告中顯示,僅在新浪微博上的核心二次元用戶就有1960萬人,泛二次元用戶短刀了1.53億人。「二次元」正隨著年輕一代的成長逐漸成為「三次元」世界裡必不可少的文化因素。
比達諮詢數據顯示,2016年,中國動漫產業產值達到1320億元,同比增長16.6%。而截止到2017上半年,中國動漫產業產值達到786億元,同比增長20.1%。預計到2017年底,中國動漫產值將達到1500億元,預計較上年同比增長13.6%。
從2013年開始,國內動漫產業與互聯網並行快速發展,增長的速度是有目共睹的。2013年,網路漫畫開始成長;2014年,大量資本開始注入動漫產業,融資案例劇增。2015年,動漫版權進一步得到相關政策的保護,重視度也大大提高,為動漫產業的發展提供了保證。2016年,以IP改編作為重要發展方向的動漫產業帶動了原創國漫的崛起,這個時候的動漫付費習慣也逐漸養成。
在如此繁榮的發展過程中,也相伴出現一些阻礙的因素,例如產業鏈還不健全,網路的開放化讓外國動漫不斷衝擊著國漫市場,動漫人才供需失衡等等。問題在所難免,所以只有認識到問題,才能解決問題,這也是作為年輕力量的國產動漫產業需要認真對待的。
可以看到,在眾多阻礙因素中,外國動漫的不斷衝擊應該是最主要的。2017年第一季度中國動漫APP用戶觀看的內容來源中,日本動畫佔比最高,達到了80.3%。其次是日本漫畫為66.4%。第三名國產動畫與第二名已經差距非常大。日本在動漫作品的產出上一直保持著高品質與產量大的優勢,而且不同於美國動漫作品的固定風格,日本動漫風格與故事的差異化更多地滿足了國內廣大的動漫迷們。這樣的衝擊可以為國產動漫造成適當的壓力,但是這些壓力是可以轉化成動力的,國產動漫只有在這樣開放競爭的環境中,才能慢慢找到自己的發展模式。
根據2016年中國動漫產業的發展狀況,以及2017年上半年的近況來說,如今國內動漫市場的發展已經開始形成了幾個比較固定的趨勢。
網路漫畫持續發力,為動漫IP的開發提供源源不斷的活力
用戶在使用動漫APP的目的上,排名最靠前的兩個目的就是閱讀漫畫內容和觀看動漫視頻。網路漫畫更新速度快、瀏覽便捷的特點,動漫視頻大多以輕鬆搞笑或者熱血勵志等特點,讓動漫受眾可以利用碎片時間進行樂此不疲的精神消費。
報告顯示,2017年第一季度動漫APP用戶使用目的中,88.5%的用戶選擇「閱讀漫畫內容」,74.2%的用戶選擇「觀看動漫視頻」,62.4%的用戶選擇「動漫社區交友」。整體而言,內容是動漫用戶的關注重點,優質內容成為動漫APP吸引用戶的關鍵所在。
目前國內眾多的在線看漫畫的APP中,像快看漫畫、騰訊動漫、漫畫島、布卡漫畫、有妖氣等平台排名比較靠前。2017年第1季度主要動漫APP在同領域用戶中的滲透率方面,快看漫畫滲透率最高,為50.2%;騰訊動漫排名第二,為27.3%;漫畫島排名第三,為15.8%。
在2017年4月動漫APP月活躍用戶數排行中,快看漫畫以540.7萬人排名第一,騰訊動漫以300.6萬人排名第二,漫畫島以156.4萬人排名第三,布卡漫畫以108.4萬人排名第四,其他動漫APP月活躍用戶數均在一百萬人以下。
2017年4月動漫APP用戶人均日啟動次數排行中,漫畫人以3.1次排名第一,騰訊動漫以2.6次排名第二,暴走漫畫、網易漫畫以2.5次並列第三。
用戶使用動漫APP的偏好,對於日本動漫和國產動漫來說是有差別的。熱血類動漫一直是日本動漫的強項,像《海賊王》、《火影忍者》等常年穩居日本動漫排行榜前列,這也成為國內動漫用戶觀看日本動漫類型的榜首。其次,像《名偵探柯南》這樣的推理類動漫也受到國內動漫用戶的推崇。相較於日本動漫來說,國產動漫的優勢在於中國風的打造,不過惡搞對於國產動漫來說也非常受到歡迎,可能因為笑點和槽點都比較符合國人的接受程度吧。
動漫群體中女性用戶群體不斷增幅
比達諮詢報告中顯示,中國動漫群體的性別比例男性(55.4%)多於女性(44.6%),但是差距不大,而且近幾年女性在動漫產業領域中的消費比例出現明顯的增幅,國內也出現了女性動漫的細分領域。在這群體中,95後的在校大學生佔據了53.6%的高比例,這群用戶中大多是單身或者「宅生活」為主的人群。
而在微博公布的報告中,微博動漫用戶中,女性的比例已經高出了男性。
自從動漫行業受到資本青睞以來,行業內融資不斷
2017上半年,中國動漫行業發生多起融資事件,且多集中於版權領域和製作領域。
網路漫畫的持續發力,保障了動漫產業鏈的IP源頭動力,這為動畫的生產提供了保障。動漫二次元用戶群體中,女性用戶的數量不斷增幅,這也為動漫產業的領域細分和內容多樣化提供發展動力。另外,大量資本的湧入為動漫產業的發展提供資金支持,這些因素引領者著中國動漫產業發展的未來趨勢。
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