你必須知道的2017年中國動漫產業的主流趨勢！

最新 06-30

（以下內容主要來源：比達諮詢）

動漫及二次元文化現已經成為我國文化創意產業的重要組成部分，近幾年隨著年輕人內容消費方式的變遷、知識產權保護的完善以及大量資本的湧入，「IP」、「泛娛樂」等概念成為了業界再熟悉不過的熱門詞語。尤其在互聯網平台上，動漫及二次元的價值越來越被看好。

（新浪數據中心發布的《數說二次元——不二次元有關的那些數》）

據艾瑞諮詢分析，2016年國內核心二次元用戶規模達7000萬人，泛二次元用戶規模達2億人。「二次元」總人數接近2.5億人。而新浪數據中西年發布的報告中顯示，僅在新浪微博上的核心二次元用戶就有1960萬人，泛二次元用戶短刀了1.53億人。「二次元」正隨著年輕一代的成長逐漸成為「三次元」世界裡必不可少的文化因素。

比達諮詢數據顯示，2016年，中國動漫產業產值達到1320億元，同比增長16.6%。而截止到2017上半年，中國動漫產業產值達到786億元，同比增長20.1%。預計到2017年底，中國動漫產值將達到1500億元，預計較上年同比增長13.6%。

從2013年開始，國內動漫產業與互聯網並行快速發展，增長的速度是有目共睹的。2013年，網路漫畫開始成長；2014年，大量資本開始注入動漫產業，融資案例劇增。2015年，動漫版權進一步得到相關政策的保護，重視度也大大提高，為動漫產業的發展提供了保證。2016年，以IP改編作為重要發展方向的動漫產業帶動了原創國漫的崛起，這個時候的動漫付費習慣也逐漸養成。

在如此繁榮的發展過程中，也相伴出現一些阻礙的因素，例如產業鏈還不健全，網路的開放化讓外國動漫不斷衝擊著國漫市場，動漫人才供需失衡等等。問題在所難免，所以只有認識到問題，才能解決問題，這也是作為年輕力量的國產動漫產業需要認真對待的。

可以看到，在眾多阻礙因素中，外國動漫的不斷衝擊應該是最主要的。2017年第一季度中國動漫APP用戶觀看的內容來源中，日本動畫佔比最高，達到了80.3%。其次是日本漫畫為66.4%。第三名國產動畫與第二名已經差距非常大。日本在動漫作品的產出上一直保持著高品質與產量大的優勢，而且不同於美國動漫作品的固定風格，日本動漫風格與故事的差異化更多地滿足了國內廣大的動漫迷們。這樣的衝擊可以為國產動漫造成適當的壓力，但是這些壓力是可以轉化成動力的，國產動漫只有在這樣開放競爭的環境中，才能慢慢找到自己的發展模式。

根據2016年中國動漫產業的發展狀況，以及2017年上半年的近況來說，如今國內動漫市場的發展已經開始形成了幾個比較固定的趨勢。

網路漫畫持續發力，為動漫IP的開發提供源源不斷的活力

用戶在使用動漫APP的目的上，排名最靠前的兩個目的就是閱讀漫畫內容和觀看動漫視頻。網路漫畫更新速度快、瀏覽便捷的特點，動漫視頻大多以輕鬆搞笑或者熱血勵志等特點，讓動漫受眾可以利用碎片時間進行樂此不疲的精神消費。

報告顯示，2017年第一季度動漫APP用戶使用目的中，88.5%的用戶選擇「閱讀漫畫內容」，74.2%的用戶選擇「觀看動漫視頻」，62.4%的用戶選擇「動漫社區交友」。整體而言，內容是動漫用戶的關注重點，優質內容成為動漫APP吸引用戶的關鍵所在。

目前國內眾多的在線看漫畫的APP中，像快看漫畫、騰訊動漫、漫畫島、布卡漫畫、有妖氣等平台排名比較靠前。2017年第1季度主要動漫APP在同領域用戶中的滲透率方面，快看漫畫滲透率最高，為50.2%；騰訊動漫排名第二，為27.3%；漫畫島排名第三，為15.8%。

在2017年4月動漫APP月活躍用戶數排行中，快看漫畫以540.7萬人排名第一，騰訊動漫以300.6萬人排名第二，漫畫島以156.4萬人排名第三，布卡漫畫以108.4萬人排名第四，其他動漫APP月活躍用戶數均在一百萬人以下。

2017年4月動漫APP用戶人均日啟動次數排行中，漫畫人以3.1次排名第一，騰訊動漫以2.6次排名第二，暴走漫畫、網易漫畫以2.5次並列第三。

用戶使用動漫APP的偏好，對於日本動漫和國產動漫來說是有差別的。熱血類動漫一直是日本動漫的強項，像《海賊王》、《火影忍者》等常年穩居日本動漫排行榜前列，這也成為國內動漫用戶觀看日本動漫類型的榜首。其次，像《名偵探柯南》這樣的推理類動漫也受到國內動漫用戶的推崇。相較於日本動漫來說，國產動漫的優勢在於中國風的打造，不過惡搞對於國產動漫來說也非常受到歡迎，可能因為笑點和槽點都比較符合國人的接受程度吧。

動漫群體中女性用戶群體不斷增幅