巴黎戶外廣告創意一瞥

巴黎

用街頭的種種風情，訴說著自己獨特的文化內涵、藝術張力和優雅氣質，當然，還有商業氣息。

購物天堂春天百貨的櫥窗，水晶燈香水瓶高跟鞋，伴隨著線偶小人的起舞和丁零作響的脆爽音樂，從大清早就吸引了行人的目光，大家紛紛駐足拍照錄影，甘願花幾分鐘讓自己沉浸在這個超現實的童話王國里。有趣的是，熱鬧的情景連環畫更像是一個個品牌的故事空間，繽紛的色彩,醒目的logo帶你走進一個個時尚品牌的設計世界。別緻的巧心換來了上佳的傳播效果。

隔壁的老佛爺當然不甘示弱，走起了清水芙蓉的輕盈素雅路線。在素白的冰雪世界裡，白熊、企鵝一一登場，童真滿滿。依雲，華倫天奴……為品牌打造的一個個美輪美奐冰雪「場景」，吸引了孩子們流連。

里昂火車站是巴黎運輸量最大的火車樞紐之一，自然也成了廣告商的兵家必爭之地。站台旁，最矚目的就是絲芙蘭設計成手提袋樣式的展示窗和地毯式海報。讓人無法跳過。各種最in香水美妝產品都在「手提袋」的格子間里一覽無遺。

夜晚走在街頭,無意看到公交站台旁這個波爾多紅酒的創意廣告（上圖），紅酒瓶一歪，搖身一變成了一架天文望遠鏡，邀你共賞滿天星斗，跟那句「帶你發現更多」的廣告語不謀而合。後來在地鐵里和其他街區又發現了其他幾張,才發現其實有一組完整的海報創意（下圖），藍色這張依然是心頭最愛。

在機場和公交站邂逅的兩幅Lacoste廣告牌，內容和氣質不太一樣。機場那張突出「生命是一場華美的運動」，略顯高大上，街頭這個配合著即將到來的聖誕調調,更顯小家碧玉可愛難掩.對品牌來說，投放需要精準精準再精準，而對觀者來說，在意的仍是那股直指人心的力量。

下面一組廣告很有趣，從色彩上就有不錯的傳播效果（偶就是被這花花綠綠吸引過來拍照噠）。目測是為人才培養機構（某學院）做的宣傳～～哦，放大了字體後發現廣告主是巴黎笛卡爾基金會，果然。「在這裡，我們培養明天」「在這裡，我們保護遺產」「在這裡，讓專業形成」「在這裡，塑造科學意識」……文案很端莊，圖片卻很Q很有愛啊!

靠得近就是容易開啟對比模式……老佛爺建築上的兩個巨幅海報，左邊一個Falke主營鞋襪，右邊一個服裝品牌Moncler，火力全開支持入駐的品牌客戶,而隔壁的春天百貨就聰明多了，把自己的標誌性建築往香水瓶上一扣，美譽全歸自個兒。哦，這瓶香水的牌子就是「Printemps」（春天百貨的芳名），有點意思。

下圖的廣告主分別是：俄羅斯航空，Label 5威士忌，三星電子，法國電信運營商Orange，以及法國綜合食品超市Monoprix,特別是最後一個Monoprix超市的廣告，「只把最好的請上你的餐桌」，算是符合該店實際性價比的一種優雅表達。

下圖，地鐵里的三幅海報也很喜歡，巴黎作為全球知名的文化藝術中心，每天上演的歌劇藝術展和文化講座數不勝數，目測每天出現在大街小巷地鐵街頭宣傳歌舞劇、芭蕾演出、博物館雕塑展、畫展的海報比塞納河畔的鴿子還要多。密集程度之高，足以反映一個城市的活力源泉和魅力主脈所在。

寫著寫著發現最早拍的一組機場的海報，確切來說是走出飛機在長廊里就看到的那一組，竟然被放在最後一個了。恩，是的，落地之後除了有各國文字歡迎你來到巴黎，還有一組組美輪美奐的風景大片，讓你在目不暇接中深深種下對巴黎這個城市的第一印象——攝影師選取了不同時刻的巴黎景點，希望用一個個美妙的晨昏光影和藍天雲朵的留白來打動你，這一招對於遊客們來說無疑是有效的，在看到、感受到這個城市的林林總總之前，他們已然被這種誠意（創意）俘獲了。

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