周江：DS堅守豪華品牌調性 從內容出發做營銷

取消成功！

收藏成功！

2017年6月3日，網上車市聯合深港澳國際車展組委會，攜手舉辦「首屆豪華品牌汽車創新營銷論壇」。來自全球一線豪華品牌在華高層領導悉數到場。到場高層來賓圍繞豪華品牌在中國的市場傳播、品牌樹立，特別是針對中國特有的豪華品牌年輕化消費趨勢暢所欲言，為中國豪華品牌持續耕耘市場開闢了新的思路。

在論壇的主題發言環節中，長安PSA銷售公司總經理周江發表了主旨演講，他表示：「在現在這個多屏時代，營銷必須要以內容作為出發點去做，DS必須堅守豪華品牌的調性。」

中國豪華車市場是倒三角形，對DS來講幾乎是從零開始。從零開始，必須要創新營銷。DS在熱播劇《歡樂頌2》中有植入，選定王凱作為代言人。之前我們的代言人是蘇菲瑪索，但中國消費者對她的認識是有一定局限性的。後來去年3月份DS開始在內部討論要調整代言人，首先必須要選圈中的中國明星，第二要選年輕的，第三要選男性。那個時候正值《歡樂頌2》跟我們接觸，確定要植入《歡樂頌》時候便決定在演員裡面挑一個代言人。選擇代言人從去年11月份開始做功課，後來在靳東和王凱之間糾結，在做了很多調研後我們最終選擇了更能代表年輕消費者的王凱。

今年長安PSA在代言人明星效應這方面將繼續以王凱為中心來做。我們在上海車展的時候推出一款專門為王凱定製的車，這是從產品角度。另外，從電視劇《歡樂頌》到近期我們投的一檔綜藝節目，乃至於我們在終端做一些推廣的時候，這裡面可能都會涉及到王凱。

我們的看法是，在現在這個多屏時代，必須要以內容作為出發點。在過去，是廠商去找用戶，但是現在用戶太多，在信息爆炸的時候，必須以內容做渠道，讓用戶來找廠商。在多屏時代，更多的是要把內容做出來，同時DS也在思考，應該也要具備媒體的思維模式。對DS來講，我們還在創造豪華品牌這條路上，近期已經做了大部分的調整。對於豪華品牌老大哥來講是以熱情迎接機遇，我們是以變革迎接挑戰，只有在變革當中才能適應挑戰。

DS在深圳車展上推出定製版車型，座椅選用NAPPA+SEMI ANILINE豪華錶鏈式真皮，雖然成本很貴，但是可以讓更多的人體驗到DS品牌內飾的豪華設計。（網上車市 2017年6月3日 深圳報道）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！