假如iPhone定價1000美元會對市場份額產生什麼影響

新聞 06-04

Kleiner Perkins Caufield＆Byers 分析師、有著「互聯網女皇」之稱的瑪麗·米克爾（Mary Meeker）上周發布了一年一度的互聯網趨勢報告。《商業內幕》創始編輯 Jim Edwards 今日在網站上發文稱，瑪麗·米克爾發布的一張圖表解釋了蘋果 iPhone 定價 1000 美元所產生的問題。

根據該圖顯示，全球智能手機銷量已經到頂，銷量增長率逐年下滑，蘋果 iOS 一直佔據智能手機市場約 15％的份額，Android 設備則佔了近 85％。但現在的情況是整個市場已經趨於停止增長，蘋果要麼選擇擴大自己在這個市場上的所佔份額，吞掉安卓份額，要麼就乾脆將整個市場的規模進一步擴大。

蘋果的問題是它要將 iPhone 維持在一個高定價水平。據高盛公司（Goldman Sachs）稱，為保持利潤、收入、每股收益和股票的估值，今年的 iPhone 8 將可能售價達到 1000 美元。

那麼當蘋果計劃推出 1000 美元手機時，想要佔據更大的市場份額還有可能實現嗎？1000 美元比目前的 iPhone 平均價格高出了近 200 美元，這足以成為消費者猶豫不前的理由，更何況如今 iPhone 90% 的功能其他多數手機也同樣具備了，還有什麼必要再花一大筆錢去換一台只是稍微好些的設備呢？

這個問題對蘋果的財務狀況來說很重要。最近五個季度中，有四個季度 iPhone 銷量呈現下滑。首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）認為原因在於新機即將推出時，消費者便降低了購買當前最新設備的意願。而 iPhone 6s 和 iPhone 7 兩款機型與 iPhone 6 相比沒有帶來顛覆性的創新，這也讓許多用戶寧願繼續用著手中舊機子而繼續等待下一代新 iPhone。此前 iPhone 專註於高端機市場也為銷量增長設置了一定障礙，即用戶會感覺手機現在很好夠用了，就不必經常更換一個新設備。

Jim Edwards 認為蘋果正在針對這一問題作出了努力。在他看來，為防止銷售下滑，蘋果應該推出「物美價廉」的機型來穩定住市場份額，而蘋果方面的做法便是帶來了相對便宜的 iPhone SE。

另外，最近蘋果還開始將目標投向了 Android 用戶，試圖通過廣告宣傳來吸引 Android 用戶轉投 iOS 陣營。

Jim Edwards 最後認為，未來幾年，蘋果究竟會側重於用高價手機來維持高端市場份額還是用 iPhone SE 等相對便宜的設備來搶佔更多的市場份額，這會是一個很有趣的問題。

（原標題：定價1000美元的iPhone對市場份額有影響）

訪問:

蘋果在線商店(中國)

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