Chrome 將內置廣告過濾，這其實是 Google 的「防守反擊」

靠廣告賺錢的 Google 如今卻要屏蔽掉自己的廣告，其實 Google 看得更長遠。

四月份的時候有傳言說 Google 正在為 Chrome 瀏覽器開發廣告屏蔽的功能，現在，Google 內部證實了這一消息。

有知情人士向《華爾街日報》透露，Google 將於明年年初在桌面和移動端的 Chrome 瀏覽器中新增廣告過濾的功能，Google 已經告知廣告發行商，要求他們在 6 個月內對廣告內容做出相應的調整，以適應新功能的規定。

據了解，這項新功能在未來版本的瀏覽器中將默認開啟，它能夠阻止影響瀏覽體驗的廣告出現在用戶瀏覽的網頁上。

同時，為了幫助廣告發行商做好準備，Google 還提供了一個叫做「廣告體驗報告（Ad Experience Reports）」的工具，它能夠提醒網站哪些廣告給用戶帶來了糟糕的體驗，方便發行商做出調整。

Google 是一家名為「更好廣告聯盟（Coalition for Better Ads）」組織的成員，這是一家由許多不同貿易機構和在線廣告公司組成的組織，旨在提高廣告質量，改善廣告體驗。與 Google 一樣同為該組織會員的還有 Facebook 和《華爾街日報》的母公司 News Corp。

更好廣告聯盟的官網

該組織在三月發布了不符合規定的廣告類型初始列表，其中包括彈窗廣告、自動播放的視頻廣告以及擋在內容前的「前置」廣告，這些都將被列入 Google 此次廣告過濾的標準中。

關於這點，Google 已經向發行商們提出了建議，廣告發行商想要展示廣告就被必須保證他們的網站和廣告符合相應要求。

通過屏蔽讓人厭煩的廣告來取悅用戶，Google 這麼做同時也會傷害到廣告發行商的利益。

一些媒體公司很擔心 Google 的新功能會影響他們對於在線廣告的選擇，但由於 Google 的做法可以有效避免用戶因部分垃圾廣告產生對在線廣告整體的厭惡，仍有不少廣告發行商對 Google 的做法表示了支持。

值得注意的是，Google 在描述這項新功能時使用的詞是「過濾」而不是「屏蔽」，這與 Google 現有的功能不同，現有的屏蔽惡意彈窗功能在用戶瀏覽帶有惡意軟體的網頁之前會提出警告。

當用戶打開含有惡意插件的網站時，Chrome 會彈出警告

鑒於 Google 的主要營收來自線上的廣告收入，屏蔽廣告似乎是很不合乎常理的做法。Google 的母公司 Alphabet 去年營收了超過 900 億美元，其中 88% 都來自於廣告收入。

其實，Google 這麼做也是一種對市面上廣告屏蔽插件泛濫的防禦。近年來，互聯網上充斥著各種各樣嚴重干擾瀏覽體驗的廣告，用戶忍無可忍轉而投向了應用商店裡的廣告屏蔽插件。廣告業務組織「互動廣告局（Interactive Advertising Bureau）」的報告顯示，現在有 26% 的美國網路用戶在他們的桌面設備中使用廣告屏蔽類的軟體。

廣告屏蔽工具 AdBlock

然而，這對 Google 來說絕對不是什麼好事。Google 負責廣告部門的高級副總裁 Sridhar Ramaswamy 在他的博客中表示，就連 Google 自己的廣告都會被廣告屏蔽插件所屏蔽。

通過發布自己的廣告過濾工具，Google 可以蓋過那些屏蔽插件的風頭，從而將廣告過濾的標準控制在自己的手裡，一方面可以督促廣告的質量，另一方面也能夠保證自己的利益。

據互聯網數據分析公司 NetMarketShare 發布的數據，Google 的 Chrome 瀏覽器在移動端和桌面端佔據了網路瀏覽器近 60% 的市場份額。

此外，Google 還將向廣告發行商提供一個叫做「打賞選擇（Funding Choices）」的新工具，發行商須要單獨申請這項功能，申請成功就可以在廣告被屏蔽的時候向用戶提供一個支付選項。

這有點像國內的視頻網站，想要跳過廣告就得充值會員，不過 Google 的這個更加靈活，大概的意思就是：你已經看不到廣告了，要不然給點錢補償一下吧。

付費訂閱免廣告的 YouTube Red

但其實 Google 早在兩年前就推出了類似的功能，卻一直沒有引起關注。這可以說是顯而易見的，你很難想像發行商們會願意用這樣一種不靠譜的「小費」模式來代替傳統的廣告。

Ramaswamy 表示 Google 的廣告過濾功能是為了優化在線廣告，「我們相信這些改變會保證大大小小的內容創作們能夠長久、可持續地從在線廣告中獲取收益。」

Ramaswamy 這話不假，Chrome 的廣告攔截工具將在很大程度上清理整個網路環境，從而達到一個更加舒適的瀏覽體驗。對用戶來說，廣告不是不能看，只要排版整潔，內容優質，不會妨礙到用戶正常的瀏覽和閱讀，在線廣告的模式還是可行的，畢竟單靠這一種模式，就養活了不少公司甚至巨頭。

文章參考：華爾街日報（http://t.cn/RSJsqSF）

頭圖來源：WIRED（http://t.cn/RSJsNE9）

本文由極客公園原創

轉載聯繫 wangxue@geekpark.net

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