蘋果面臨4大挑戰 事關公司未來

據外媒報道，作為一家市值站上8000億美元的超級巨頭，蘋果好像很少在公開場合講述自己的公司戰略。不過明天是個特例，全世界的開發者們會齊聚一堂，在WWDC上為蘋果下一代操作系統做準備。除此之外，蘋果可能還會一股腦發布大量硬體設備，其中的一些可能會成為未來幾年的主力產品。

今年的WWDC對投資者來說相當重要。年初，庫克為蘋果設定了一個相當大膽的目標：2020年讓公司服務業務（包括App Store）營收翻番，而參與WWDC的開發者們就是實現這一目標的關鍵。

蘋果對討好開發者可是輕車熟路，它們在編程教育上投入巨資，除了在天才吧開課，蘋果還從娃娃抓起，推出了Swift Playgrounds這款寓教於樂的編程遊戲。此外，蘋果還能保證開發者能有個穩定的收入，自2008年推出以來，App Store已經付給開發者700億美元。

想要繼續籠絡住開發者，蘋果需要解決前進路上的4大挑戰：

1. 讓Siri更具競爭力

去年，著名的科技博主莫博士曾感嘆為何Siri「如此木訥」。上個月CNBC的一項測試也得出了類似結論，在回答問題時，Google Assistant比Siri的表現好多了。

傳聞顯示，蘋果正在準備一款Siri智能音箱，它很有可能在WWDC上正式亮相。不過，要想讓這款產品大賣，圍繞Siri的開發力度必須加碼。

專攻企業級虛擬助手的Inbenta公司CMO福瑞斯特表示，現在的開發平台很多，蘋果想留住好的開發者可是要花大力氣。開發者喜愛App Store是因為他們的工作能輕鬆在這裡變現，如果Siri音箱不能幫開發者賺錢，再多的花言巧語也沒有用。

不過，福瑞斯特認為蘋果在工業設計上的巨大影響和與奢侈品牌的合作是它們的巨大優勢。此外，蘋果重視用戶體驗，最近它們對自動化技術也加大了投入，因此Siri智能音箱的易用性可能會高於市面上其他產品。

2. 內容！VR和AR都不能少

對開發者來說，搞清蘋果服務業務的戰略也相當重要，這樣才能找到正確的切入點。

舉例來說，在去年的WWDC上，蘋果對Apple Music進行了重大升級，而今年蘋果可能就會在視頻領域發力。

除此之外，蘋果可能還在為新款iPhone準備AR或VR功能，如果它們想讓這些功能發布時就有諸多玩法，現在就要告訴開發者如何開發應用和搭建體驗了。

「蘋果會發布iOS 11並為iPhone和iPad帶來新的功能。」著名分析師蒙斯特說道。「不過問題是，iOS 11到底能透露多少蘋果在AR領域的野心？」

3. Mac和iPad該如何更新？

蘋果公司的誕生是建立在Mac之上的，但近些年來這家電腦公司卻把主要精力放在了手機上，就連庫克自己都承認Mac的更新有些拖沓了。有趣的是，蘋果對iPad也不死心，它們把許多寶貴的精力分到了這裡，但即使冠上了Pro之名，iPad也很難完成許多生產力任務。

今年的WWDC上，Mac和iPad產品線都會有更新，蘋果迫切需要區分兩款產品的使用場景，同時向開發者證明它們依然專註於Mac。

4. 解決中國市場銷量下滑窘境

一直順風順水的中國市場現在成了蘋果的噩夢，據Warren Capital估計，今年4月iPhone在華銷量同比下滑14%。

「這段時間iPhone在中國確實賣的不好。」Longbow分析師哈里森在研究報告中寫道。「本土廠商的崛起是一方面，消費者持幣待購等iPhone 8是另一大問題。」

不過，蘋果還有個致命問題：那就是其簡單易用的集成軟體系統對中國用戶吸引力不大。Stratechery公司創始人湯普森解釋稱：「蘋果的根本問題就出在這裡，與世界其他國家不同，中國人不太在意操作系統，他們更重視應用，比如對市場有絕對統治力的微信。」

互聯網女皇上周發布的報告顯示，中國用戶每天花在手機上的時間有29%都被微信拿走。

「微信在iOS和安卓上體驗相同，這就意味著即使不用iPhone，中國用戶的日常生活也不會受到影響。」湯普森寫道。

此外，湯普森還表示，去年的WWDC上，蘋果就頻頻向中國市場示好，如何延續這一政策並打動中國用戶的心對蘋果來說異常關鍵。

From 騰訊科技

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