從跌落乙級到3年兩進歐冠決賽，百年尤文用商業之道贏回尊重

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6月4日凌晨，尤文圖斯在歐冠決賽中以1-4不敵皇家馬德里，目送對方把冠軍數字增長到12個並打破歐冠改制後無衛冕的魔咒後，也讓自己吞下了5連敗的苦果。然而事實上，從2006年電話門降級之後，這支百年豪門已經一步步走出泥沼，不僅用6連冠捍衛了意甲霸主的地位，3年兩進決賽證明了自己已經躋身一流球隊的行列。隨著Logo改換與商業化的推進，百年尤文正在堅定的走向重返光榮的道路。

文/ 侯 智仁

編輯/ 郭 陽

2006年，當尤文圖斯因「電話門」跌入乙級，沒有人能預料，這支百年豪門究竟會沉淪多久，又何時才能重回歐洲之巔。

2006年9月9日，布馮、皮耶羅、內德維德、特雷澤蓋、卡莫拉內西等人步入里米尼容納8000人的主場，帶著-17的積分開始征戰意乙聯賽。這場比賽，多打一人的尤文收穫了一場1：1的平局，在陽光燦爛的旅遊勝地里米尼，尤文的未來卻籠罩在陰影里。

「親愛的朋友們，我為我是一名尤文人而驕傲，為被你們稱為『旗幟』而自豪。但事實上，我只是這面巨大黑白旗幟中的一小部分。這面旗幟在歲月的洗禮中逐漸成長，你會發現自己的名字也成了其中的一部分。為了這面旗幟繼續成長，球隊需要每一個人！讓我們團結！」

在隊長皮耶羅的號召下，在老隊長德尚的率領下，在「布拉德皮特」等人的堅守下，這支虎落平陽的落魄球隊迸發出了驚人的能量，最終以85個積分力壓那不勒斯，重回意甲的行列。

「布拉德皮特」在降級之後選擇留隊的5位頂級球星，撐起了尤文的脊樑

經歷過乙級歲月的沉淪，尤文將士與球迷都更加懂得堅守的力量。從連年第7到3年兩進歐冠決賽，尤文圖斯以驚人的速度重回歐冠一流的行列，在商業化方面也大獲成功，遠遠甩開了和意甲諸強的差距。但距離歐洲之巔，尤文始終還差一步之遙。

回望尤文120年的歷史，懂得堅守意義的他們明白，重回歐洲之巔的那一天，不會太遙遠。

1897年，都靈達澤里奧（Massimo D』Azeglio）中學的一些學生們決定創立一家足球俱樂部。幾經商討，他們決定取拉丁語「青年人」（Juventus）為俱樂部的名字。於是在當年11月1日，尤文圖斯（Juventus）俱樂部誕生。

一年後，來自小城帕羅沙的喬瓦尼·阿涅利（Giovanni Agnelli）與朋友在都靈創建了菲亞特（FIAT）公司（Fabbrica Italiana Automobili Torino 又作義大利都靈汽車公司）。

1923年，阿涅利家族與尤文圖斯兩條原本平行的命運線有了交點—喬瓦尼·阿涅利的兒子愛德華多·阿涅利（Edoardo Agnelli）收購尤文圖斯並成為俱樂部主席。自此，阿涅利家族與尤文圖斯成為了」命運共同體「。

二戰前，尤文圖斯最輝煌的成就是在1930-1935年實現了意甲五連冠。當1945年二戰結束時，喬瓦尼·阿涅利也走到了生命的終點。而10年前，他的兒子也是尤文圖斯俱樂部主席的愛德華多罹於空難。於是喬瓦尼在臨終前將家族的重擔交給了孫子賈尼·阿涅利（Gianni Agnelli）。

接過祖父重託的賈尼成為菲亞特與尤文圖斯的掌門人。1954年，賈尼為了專註於菲亞特的事務而轉任尤文圖斯俱樂部的名譽主席，但他仍主宰著尤文圖斯的重大決定。直到1994年，賈尼才將尤文圖斯的控制權交給弟弟翁貝托·阿涅利（Umberto Agnelli）。賈尼執掌尤文圖斯近半個世紀，他也是阿涅利家族中執掌尤文圖斯時間最長的人。

丘吉爾有言，人們塑造組織，而組織成型後就換為組織塑造人們。

執掌尤文圖斯49年的賈尼塑造了俱樂部的性格，而尤文圖斯的性格形成後它又影響著每個加入俱樂部的人們。

賈尼領導著菲亞特成為振興義大利經濟的引擎，引領著義大利由農業國向工業國轉變；尤文圖斯則堅持本土化方針，源源不斷的為義大利國家隊輸送人才。

賈尼為人有君子之風。作為俱樂部之主，賈尼並不高高在上，相反他對球員們關懷備至；而尤文圖斯的隊員也善待球迷，從未與球迷發生過不愉快。

賈尼追求卓越，因而尤文圖斯也有了相似的品質。這種品質由俱樂部名宿博尼佩爾蒂詮釋：「對於尤文圖斯來說，勝利不是最重要的，但卻是唯一要做的事情。」

對勝利的渴求為尤文圖斯贏得了大量的支持者，但有時對勝利的追逐以及俱樂部強大的背景也讓尤文圖斯因某些獲益而惹來非議。正如它的黑白間條衫一樣，在義大利從未有哪傢俱樂部像尤文圖斯這樣令人們情緒對立，但幸運的是尤文圖斯仍然成為了義大利擁有球迷最多的俱樂部。

儘管家族產業遍及義大利經濟各個領域，但賈尼仍舊為尤文圖斯傾注了極大的熱情，他曾說：每當在報道中看到以J開頭的單詞我總會非常激動。「而尤文圖斯也用優異的成績回報著賈尼。

在賈尼治下，尤文圖斯成為世界第一支實現俱樂部洲際賽事」大滿貫「的球隊；在聯賽中也15次問鼎。可在1986年後，尤文圖斯卻陷入了長達9年的」枯水期「。為此，賈尼不得不在1994年將俱樂部的控制權交給了胞弟—比自己年輕13歲的翁貝托·阿涅利。

與慷慨君子賈尼不同，翁貝托則是一副精明逐利的商人面孔。1994年完全執掌尤文圖斯之後，翁貝托便延請吉拉烏多、貝特加與莫吉加入俱樂部管理層，開啟了球迷熟悉的「三巨頭」時代。

「三巨頭」執政尤文的時代，功之罪之，其惟春秋。隨著俱樂部管理層人員的更迭，尤文圖斯的行事風格也悄然改變。

對內，於球隊構建上，在總經理莫吉的主導下，從以皮耶羅，齊達內替換巴喬，維亞利等前朝元勛；再到用出售齊祖的天價入手內德維德，布馮等名將；每次操作都財盡其用且使球隊實力穩中有升，堪稱金元足球洪流前古典建隊手法的典範。

對外，尤文則聯手米蘭，組成「神聖同盟」—雙方聯手拆掉了羅馬雙雄，帕爾瑪等競爭對手。對中小俱樂部，尤文施以「代金券」拉攏，而對異見者則暗中打壓，行事十足的梟雄做派。

此時的足球與現代商業愈發接軌，尤文圖斯也沒有錯過浪潮。2001年，尤文圖斯在米蘭股票交易所正式上市，成為當時歐洲少有的上市俱樂部。

憑藉在義大利足球界的地位，尤文圖斯在商業贊助與電視轉播方面都獲益頗豐。

尤文圖斯與利比亞卡扎菲家族擁有的Tamoil石油公司簽下5年1.1億歐元的贊助合同。其實早在20世紀70年代，阿涅利家族便與「球迷」卡扎菲進行過菲亞特集團的股權交易，卡扎菲的兒子也曾是尤文圖斯的股東。而在電視轉播方面，尤文圖斯則與貝盧斯科尼家族的Mediaset簽有2年2.18億歐元的獨家轉播協議。

在2003年11月，尤文圖斯以2400萬歐元的價格從都靈市政府處獲得阿爾卑球場及周邊土地99年的使用權，這也讓尤文圖斯成為義大利第一家自有球場的俱樂部。隨後尤文圖斯又通過其他金融手段，以相對低廉的花銷完成了新球場的建設。

雖然這段時期的尤文圖斯在俱樂部經營上一直以自負盈虧的面貌示人，但在一些關鍵項目上，總會有阿涅利家族以其資源與影響力為之鋪路搭橋。

此時尤文圖斯的競技成績亦迎來複興。在1996-2003年的7年間，尤文圖斯4次殺入歐冠決賽（1996-1998年連續3年進入歐冠決賽）；聯賽中也7度掄元。正當尤文圖斯家業鼎盛，如日中天之時，一場「日全食」不期而至。

尤文上一次捧起歐冠獎盃，還要追溯到1996年

2006年「電話門」後，尤文圖斯球星出走，也就有了文章開始的那一幕。股價跳水，電視轉播與商業贊助收入腰斬。然而更重大的損失卻是在2003年與2004年賈尼與翁貝托相繼逝世。

還好尤文很快從意乙殺了回來，老資格的斑馬球迷都對那一年記憶猶新

而在賈尼與翁貝托之前，阿涅利家族的第四代也過早離世。21世紀初，賈尼的兒子愛德華多（Edoardo Agnelli）與翁貝托的長子，家族第四代繼承人阿爾伯托（Alberto Agnelli）先後因自殺與癌症去世。於是賈尼只好選擇自己的外孫約翰·埃爾坎（John Philip Jacob Elkann）成為家族的繼承人。

約翰繼承家業時，家族核心產業菲亞特正陷於困境。而「電話門」後，尤文圖斯一時沒有恢復元氣，在2009-2010賽季尤文圖斯聯賽只排名第7。在球迷的呼喚聲中，約翰·埃爾坎邀請舅舅安德烈·阿涅利（Andrea Agnelli）出山，擔任尤文圖斯俱樂部主席。

只比約翰·埃爾坎年長一歲的安德烈自此出現在聚光燈前，日後人們將領略這位尤文圖斯新主的銳意進取與殺伐決斷。

然而安德烈主政的第一年，尤文圖斯又拿了個聯賽第7。此時，約翰·埃爾坎已帶領菲亞特走出困境，可他對尤文圖斯卻意興闌珊，不想再多投資。安德烈一番勸說，約翰·埃爾坎同意為尤文圖斯再注入一次資金用於引援與新球場周邊地產項目建設。而此時，安德烈也等來了父輩的遺產：2011年9月8日，尤文圖斯競技場正式投入使用。

尤文圖斯競技場之於尤文圖斯的意義，已有太多論述。總而言之，新球場的投入使用令尤文圖斯成為義大利第一家自有球場的俱樂部，而這已超出其他意甲競爭對手們一個維度。而將體育場冠名權授予世界級的安聯，同樣體現了尤文俱樂部的遠見與野心。

同一時期，安德烈親自選定俱樂部功勛孔蒂執教。孔蒂上任後一直強調著「重拾尤文的DNA」，之後球場上的故事無需多言。

有著英國留學背景的安德烈並滿足於尤文圖斯在意甲獨領風騷的現狀。面對與其他歐洲豪門在營收上鴻溝般的差距，安德烈決心推陳出新，迎頭趕上。2017年初，尤文圖斯推出了俱樂部的新Logo，在一個簡潔充滿現代感的字母「J」背後，卻是俱樂部將球場及球場周邊的地產、旅遊、醫療，以及遍布全球的青訓學院等業務統一起來，由一家足球俱樂部向一個現代化品牌轉型的野心。

↓尤文圖斯的新體育場被冠名為安聯

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2017年是尤文圖斯俱樂部成立的第120年，也是阿涅利家族入主尤文圖斯後的第94個年頭。似這般長久的在義大利足壇乃至世界足壇都很罕見。

雖然3年兩入歐冠決賽均鎩羽而歸，雖然連續5場歐冠決賽失利，但這些都不會阻擋一支俱樂部想要奮起的決心。經歷過120年的歷史與乙級歲月的沉淪，尤文將士與球迷都更加懂得堅守的力量。他們也願意跟隨這傢俱樂部一起，耐心而又堅定的等待下去。

在義大利，足球俱樂部是《教父》中的家族生意。尤文圖斯背靠著強大的家族，卻也從未停下自力更生的腳步。隨著近年來，一些意甲豪門改換門庭，其球迷們紛紛希望來自中國的「新爸爸」們能一擲千金迅速重塑球隊的輝煌。球迷之心可以理解，但比迅速重塑輝煌更重要的，是「孩子」要早日學會自己走路。畢竟，「爸爸」不會永遠陪著你。

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