粉絲經濟面面觀：哪兒有不談錢的偶像？

不得不說，現在是粉絲經濟的黃金時代。無論是綜藝節目，還是熱播電視劇中都少不了娛樂圈內一線流量明星的「霸屏」。吳亦凡、陳偉霆、吳磊等加盟IP綜藝《七十二層奇樓》；王俊凱、張一山、劉昊然等扛鼎《高能少年團》；陳柏霖、張若昀等加盟明星旅遊綜藝《花兒與少年》；鹿晗、迪麗熱巴、Angelababy齊聚《奔跑吧》……主打青春偶像的電視劇則更是鮮花、鮮肉滿屏，剛剛收官的《擇天記》由鹿晗、迪麗熱巴主演；《求婚大作戰》由張藝興、陳都靈領銜；以及即將播出的《楚喬傳》、《夏至未至》分別由趙麗穎、鄭爽、陳學冬等主演。

偶像養成記

流量明星紛紛投身綜藝領域，是提升商業價值，製造話題熱度的最佳方式。例如，《奔跑吧》成為了鹿晗最有利的資源推手。因為周播熱門綜藝獲得的持續曝光量與話題熱度，鹿晗的粉絲族群與群眾認知度在急速擴大，最直接的體現是他的新浪微博粉絲數已經超過3000萬，每條微博評論數都在十幾萬左右，2016年一張郵筒照引發了一次粉絲朝聖事件。而強大的粉絲流量自然會帶來豐厚的影視資源，優質資源提升自身商業價值，資源與粉絲經濟形成一個良好的生態圈。回國三年的時間，鹿晗個人累計票房達到了32億票房，從電影《重返20歲》《我是證人》《盜墓筆記》到大IP《長城》《擺渡人》，合作團隊在不斷升級，今年首部電視劇作品《擇天記》，鹿晗是整部劇的引流擔當。在界面與今日頭條聯合推出的《2017中國名人收入榜》中鹿晗以18億收入排行第二，僅次於范冰冰。

吳曉波的視頻節目「吳曉波頻道」一期節目，專門介紹韓國的造星體系，解釋鹿晗成名背後的影視產業鏈變化，向大眾普及互聯網社群造星模式。「演藝產品—粉絲經營—反向引爆」，通過有紀律、有組織的粉絲運營，創造出一個個熱搜、排行榜第一，倒逼大眾的注意力轉移。數以百萬計的鹿晗粉絲，藉助社交網路進行聚合，構成了線上微博、貼吧運營，線下接機、盛典助威等多方陣地分工明確、嚴陣以待、行動力極強的粉絲帝國，有著堅不可摧的傳播效應。

粉絲經濟的變現能力

今天4月，Dior在官博宣布楊穎成為其中國區品牌大使。值得關注的是，此次楊穎的角色，不僅是某個品類的大使，而是全系列的，這意味著從高定到包鞋配飾、彩妝護膚品，全都涉及。不難理解Dior的邏輯：楊穎微博粉絲數超過8000萬，高居全網第四。巨大的粉絲流量和話題度，讓她為品牌「帶貨」充滿想像空間，提升業績。

不光是Dior，多家大牌近年來都對網紅和流量明星深有偏愛。去年底，吳亦凡成為了Burberry首位華人代言人，品牌與當紅女星周冬雨也關係良好。

一向注重高端、神秘、優雅的奢侈品大牌，已經放下了身段，紛紛開發可以「走量」的產品。消費群體的大眾化、年輕化，使奢侈品大牌重新考量當紅明星的作用。從財報來看，在各類產品中，單價較低的護膚品、彩妝、香水、眼鏡、配飾成為流量和業績擔當，因此代言人的粉絲數量和帶貨能力成為重要考量。

而據艾瑞公布的《2016年中國粉絲追星及生活方式白皮書》顯示，2015年中國粉絲以90後為主，其中95後佔四成，女性為主流。主要構成是學生。

被綁架的「偶像」？

如今，偶像明星上娛樂頭條的原因，除了作品和感情的事，還能因為自家的粉絲鬧出了事。近日，趙麗穎粉絲公開叫板其經紀團隊，再一次鬧上了熱搜榜。該事件的起因是有消息稱趙麗穎將搭檔言承旭出演《我和你的傾城時光》，但粉絲們認為男主角不夠理想，給出了諸如過氣、演技差等等理由，還一併翻了《青雲志》的老賬，認為一部爛劇拖累了偶像的發展。還有，李易峰的粉絲曾兩次手撕其經紀團隊，要求公司為其更換經紀人，鹿晗粉絲也常常質疑其工作團隊的能力和資源。陳偉霆粉絲曾因公司給偶像接了微商廣告，開始集體刷微博抗議，除了轟炸經紀公司和經紀人，也給品牌方施壓，令對方可以主動解約。

這個現象和偶像明星越來越倚靠粉絲買單來支撐自己的演藝事業是離不開的。中國「粉絲文化」的大興可能要追溯到21世紀初選秀節目的濫觴。數以萬計的粉絲們通過投票、購買應援商品將自己的偶像送上了舞台的中央，包括經紀公司、電視台、製作公司在內的娛樂產業，也因為粉絲們的瘋狂得到了利益上幾何式的增長。粉絲們不僅僅是迷戀舞台上的形象，而是深度參與到了「偶像文化」的生產和流通之中。如今的粉絲經濟與過去的偶像崇拜有何本質不同嗎？也未必，但有一條，如青年作家李尚龍所說，一個偶像，沒有作品只有粉絲，最終只會是「流星」，有好的作品，人才會走得更遠。

酷雲EYE Pro跨界傳媒大數據平台

上萬種商品和品牌消費指標

百個維度用戶肖像指標

全網用戶搜索及社交數據

酷雲TV Ad電視精準廣告

高ROI，衛視獨家資源，效果可監測

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！