國產電影扎堆拍續集，王長田：系列電影意味著品牌化

在國家新聞出版廣電總局近日公布的電影備案信息中，《美人魚2》《捉妖記2》《京城81號2》等續集電影集體亮相。即將到來的暑期檔，更是不乏《戰狼2》《綉春刀2》等熟悉的名字。國產電影續集扎堆出現的原因是什麼？

從1996年開始的《碟中諜》系列已經陪伴影迷20年；《速度與激情》16年出了8部；《哈利波特》8部完結，至今仍是影史最賣座的系列電影。

事實上，在北美票房前十名排行榜中，除了《阿凡達》《泰坦尼克號》之外，其餘八部都是系列電影。再看看國產片前十的榜單，卻發現只有《港囧》和《西遊記三打白骨精》勉強可算的上續集電影，可見國產片續集對票房的發掘相當滯後。

但今年一大波續集電影正在奔往影院的路上。年內會看到《綉春刀2》《閨蜜2》《戰狼2》《京城81號2》《唐人街探案2》等10部續集電影；《捉妖記2》則宣布定檔春節，《美人魚》最近也公布了續集計劃。

國產大片續集陸續開拍，和業界對品牌效應的重視有關。光線傳媒總裁王長田表示，系列電影意味著品牌化，會讓觀眾產生信任感。而光線出品《囧》系列電影拿下的將近30億票房成績，則成了王長田觀點的有力證據。

此外，中國電影報副總編張晉鋒認為，對製片方來說，拍攝續集，節約了大量營銷宣傳成本，為資金回籠增加了保險係數。「續集電影就是站在前作的肩膀上，從投資上來講，一是降低投資風險，增加回報的保險。比如我們《美人魚》依然是票房紀錄的保持者，這樣的影片如果不去製作續集其實是很可惜的事情。」

在著名電影投資人高軍看來，前作口碑和票房優勢，是驅使這些國產影片投拍續集的普遍原因，這兩種情況是拍續集的直接動力。續集可能在運作營銷宣傳上會事半功倍。

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國產電影不宜颳起「續集風」

國產續集電影扎堆來襲。在國家新聞出版廣電總局近日公布的電影備案信息中，《美人魚2》《捉妖記2》《京城81號2》等續集電影集體亮相。即將到來的暑期檔，更是不乏《戰狼2》《綉春刀2》等熟悉的名字。《閨蜜2》《唐人街探案2》等續集電影正在奔往影院的路上。

有業內人士認為，國產大片續集陸續開拍，（投黑馬>專註於文創領域的眾籌平台）意味著中國電影界開始重視品牌效應。也有分析說，國產大片站在前作肩膀上開拍系列電影，對製片方來說，可節約大量營銷宣傳成本，為資金回籠增加保險係數，降低投資風險，而筆者卻不這麼看。去年有報道稱，美國觀眾不想看續集電影，好萊塢拍攝的續集類影片的票房下滑幅度巨大。雖然我們的觀眾給好萊塢續集電影「送錢」的積極性很高，但放在全球看，好萊塢不少續集電影最終處於虧損狀態。

此前我們拍攝的一些國產片續集，口碑往往遠遠不及第一部，甚至一部比一部爛。拿國產電影《小時代》來說，第一部本已被觀眾詬病，充其量差強人意，其創作者卻拍出了三部續集，多次獲得「金掃帚獎」頒發的「爛片之王」。好萊塢不少導演曾經依靠續集打天下，市場表現尚且漸呈下滑趨勢，何況我們的創作者？跟好萊塢相比，華語片續集的體量和質量差得太多。

續集電影可不可以拍攝？若第一部「母體電影」內容非常不錯，且票房表現極佳，當然可以拍攝，不過拍一兩部即可，千萬不要對其過度消費，吃干榨盡，導致「虛火」蔓延，且磨光觀眾的耐性。而那些票房雖看起來不錯、內容卻不算優質的「母體電影」，還是不拍續集為好。

創作者想利用續集電影吸粉吸金，但在續集電影每況愈下的當下，觀眾確實容易產生續集疲勞，因為拍攝續集往往難以推陳出新，不少續集電影甚至只是為掩蓋急功近利的創作思維，為掩蓋創作力低下的現實，為省工省力地賺錢而拍攝，觀眾有多少會期待這樣的續集？如果續集電影只圖挖掘殘存的影響力來拍攝，不能深加工、精製作成優秀續集，觀眾的興趣怎麼能夠再次調動起來？

事實上，部分觀眾對續集電影具有天然抗拒。因為他們或許沒看過第一部、第二部，對後面的續集自然沒多少興趣，常常心生「是否看得懂續集」的疑問。如美國大片《飢餓遊戲》二三部，就被不少中國觀眾大呼「看不懂」。

在得到一些觀眾追捧時，也受到沒有看過「母體電影」的觀眾冷遇，可謂喜憂參半。放棄跟風賺錢，重起爐灶弄一部豐盛可口的新片，或許更能獲得觀眾的普遍青睞。電影市場充滿續集電影，未必是行業的幸事。

（文章來源於：央廣網摘編）

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