抗日神劇拖累蕩寇風雲，啟示軟文營銷應警惕這3點！

《摔跤吧！爸爸》上映了一個月，但上座率依然有40%；《加勒比海盜5》在端午假期票房輕鬆過4億。而同期上映的《蕩寇風雲》相比之下，票房只有慘淡4700萬。作為一部製作水平過硬的抗寇之作，這結果不得不令人感嘆——這是被抗日神劇拖累的節奏啊！就如同軟文營銷，很多優秀的軟文因為「標題黨」而使得讀者失去興趣一樣，是一件值得反思的事情。

抗日神劇的種種神劇情和設定自不必多說，單單是一個日本軍官操著一口蹩腳的普通話，與下屬交談和下髮指令，就令人很受不了。而《蕩寇風雲》與「抗日神劇」截然不同，所有倭寇都由日本演員扮演，幕後團隊也由多名優秀的日本電影人參與。可以說，在誠意和製作水平上，絕對是合格的。

但就如同軟文營銷中， 因為很多文不對題、嘩眾取寵的內容令讀者產生反感的情緒一樣。多年來抗日神劇的盛行，也使得觀眾對這部抗倭之作失去了好感。

冰凍三尺非一日之寒，要解凍更是不容易。此次票房雖然不理想，但對電影行業來說必定是一件有益的嘗試。

有著同樣處境的軟文營銷，也需要眾多從業者做出更多的努力，改變當下存在的種種問題。而《蕩寇風雲》票房慘淡這一現狀，其實也啟示了，軟文營銷應該要警惕的3個點。

第一，不要生產劣質內容。一般情況下，沒有人願意讀無趣無用，甚至惡俗的內容，就像沒有人願意看雷死人不償命的抗日神劇一樣。劣質的內容不但令人現在失去了閱讀的興趣，還會使得失去未來再來閱讀的興趣。

第二，不要挑戰讀者的底線，他們是會記仇的。俗話說「一次不忠百次不用」，進行軟文營銷的不止一家，而是非常多且還在不斷增加著。老是生產一些讀起來很不舒服的內容，導致的結果只能是不會再有讀者和用戶，玩火自焚。

第三，不要忽視平台的作用。好的內容是基礎，要讓更多的人看到這些內容，就需要有合適的展示平台和合理的宣傳。軟文營銷需要有質量過關的內容，更需要有好的平台進行投放，像有著諸多成功案例的U傳播。

《蕩寇風雲》此次雖然票房未達到預期，但這無疑是扭轉抗日影視劇在人們心中形象的一個嘗試，相信在秉持著生產優質電影理念的影視工作者的不斷努力之下，未來會越來越好。軟文營銷也同樣如此。

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