八支輕快時髦的Contemporary時裝品牌

以宇宙大品牌Louis Vuitton為首的奢侈品牌（Luxury），賣品牌的旅行DNA已經賣了一百年。

2009年為慶祝人類登月40周年，當年Campaign繪畫出品牌對旅行永不止境的嚮往，與人類登月聯繫到一起。不過一隻陪你旅行的手袋，所展示的世界觀讓人看得飽含激動的淚水。

2011年的Louis Vuitton又有溫柔的一面：在柬埔寨的女俠客安吉麗娜·朱莉嫻靜地坐於竹筏上，和一隻她本人已經用過很多年的舊手袋。在全球發布的季度Campgain甚至不夾帶新貨，宇宙大品牌氣定神閑之勢，已遠遠不是雞飛狗跳的設計師品牌能比。

類似概念是不是都很似曾相識，反正打旅行牌的品牌多如牛毛。Goyard，Gucci，Prada等等都是做旅行箱包起家，偷懶的設計師也在發布會後說這一季靈感來自去了什麼地方旅行。

2014年Anna Wintour在接受採訪時被問：你希望時尚界停止使用的一個詞是？女魔頭寫下：Journey。

於是時下的時裝品牌的關鍵詞是Contemporary。在這個詞出現前， 比較類似的標籤Modern（摩登）是比較常見，比如Nicolas Ghesquière執掌的巴黎世家，宮廷式的架構搭配科幻意味的印花，未來感十足，摩登又貴氣。

（Vogue China 2008年四月）

另一個時常與Modern掛鉤的川久保玲，十年如一日的復刻自己，而你我都知道日系設計師哪有那麼清高，都靠幾件日常爆款T恤衫和撞色錢包撐。

Contemporary最早在2013年前後被小範圍提出，是不是填補2012年金融危機後奢侈品市場困境的時裝仙丹且不說，它如字面意思一樣讓人眼前一亮：Dating from the same time，belonging to the present，一種更實穿的摩登，狄更斯說過的半句「這是一個最好的時代」。

時下那些時髦品牌口徑統一掛靠Contemporary。一來它們不會貴到離譜，二來它們年輕，做不到倚老賣老。

是時候在這個時代穿上Contemporary的衣服了。

The Kooples

這隻法國品牌用了英文發音「The couples」，品牌的所有大片均由真實情侶拍攝，並註明他們在一起已經多少年。從大片看頗有Hedi Slimane for YSL時期的酷。

這家男裝偏Slim剪裁。

女生的則像酷酷的男生，但又很性感。

同性情侶也是有的，這種俯拍的Campaign在它家很是常見，已遠遠把讓攝影師挖個洞站裡面拍兩米大長腿的素人甩在了後面。

Joseph

回到六十年代，它還只是一家精品買手店，是倫敦最早發售Prada的地方，Kenzo和Yohji Yamamoto也是因為它而被世界矚目。

(Kenzo in 60s，在2010年Kenzo轉型降價開始做潮牌之前，它一直是大膽浪漫的印花聞名於高級時裝界)

1972年，Joseph後來開始有了In house的設計團隊，做出了自己的品牌。2005年品牌被日本的Onward Kashiyama收購，在過去的五年，品牌的銷量有20%的提升，現在已貴過Paul Smith這樣的老牌。

（Joseph 2017 Resort）

Joseph對時裝的潮流保持距離，鼓勵發掘剪裁和混搭，並穩步擴張產品線。雜誌編輯公認它家的好單品已經羅列：小西裝、美麗奴羊毛的針織衫、綿羊皮的皮褲、美麗奴和開司米混的冬日大衣。

它家另外值得關注的還有用Nappa皮的鞋履，男士小配件也是有品位又有質感之選。Joseph的東西穿久會有生理上的上癮，實在是太舒服，簡單美好不作妖，人為什麼還要去穿那些大牌T台上拔下來的不好穿的季節款？

Joseph關注當代攝影作品，不久前還剛回顧了過世的中國攝影師任航；在一片悼念中，Joseph專註於回顧任航藝術生涯晚期的作品。

品牌非常自豪地專註於守衛優雅，店鋪保持一貫的摩登和視覺美學；並做出歡迎設計師、消費者和時裝編輯去它家找尋靈感的藝術姿態。

Sandro

源自法國藝術商業區Marais的Contemporary品牌，近年來也是很火。模特兒和大片都頗有（嗑過葯）的Parisian婊氣。

做出來的東西倒是簡單大方，春和秋的東西有保證，打底衫也是好東西。襯衫慎買，摸著感覺一洗就壞。

（Sandro Men 2016秋冬）

（Sandro 2017春夏）

秘訣是臉夠臭，呈現不稀罕、不費力時髦。

（Sandro 2017秋冬）

Maje

Sandro的姐妹Maje，也是差不多的活潑和異域風情。

（Maje 2017春夏）

依靠Alexa Chung的臉，從歐洲傳到了紐約。

順便說下Alexa Chung也在本月聯手私募基金推出個人品牌，並且是一口氣全線全系列超過145件單品，非常有其本人風格。自己出任品牌模特，也是號稱Contemporary Fashion。

Cefinn

暫時只做女裝的新牌，創意總監是前英國首相大衛·卡梅隆的太太Samantha Cameron。

在之前的文章（《政治的時裝牌》）里已很多次寫過，Samantha Cameron在成為第一夫人前就是皇室御用品牌Smythson的創意總監（後執行董事），其本人衣品也絕佳，常年登最佳著裝榜單。所以她推出自己時裝品牌時我沒少看她的採訪，「頂級的美麗奴羊毛更勝開司米」一語點醒曾只信奉開司米的我，確實一些開司米的線衫幾季後便淪為居家服。

品牌按創意總監本人自己的說法是「定位在Whistles和Joseph的中間，是目前市場上的空白」。

第一季出來，除了顏色略沉悶（喂這是春夏啊），款式非常有Samantha Cameron本人的優雅風情，已在高級百貨和在線商店鋪貨。

Whistles

Whistles比起以上全部都更加明媚，已榮升我們許多人的心頭好，有份看著它這些年從Karen Millen一個檔次升起來的感情分。

2012年起，品牌已初現Contemporary的端倪。

一個顯著提升是縮減鋪貨數量，從High Street的快時尚越來越做到少而精，但它又並不會跟大牌T台一些古怪的風。

（Whistles 2017 Resort）

無數人已實踐證明，無論是街上、餐廳里、活動上、發朋友圈，穿Whistles是被人跑來追問最多的一個品牌。

在試水男裝後也大獲成功，它家男裝微妙在比女裝更輕快，Whistles woman和Whistles man在一起，很像姐弟戀。

最新動向是，它家試水婚禮市場，推出了婚紗和伴娘禮服。

Reiss

七十年代，Reiss是在倫敦金融城給男士做西服起家，一直到2000年才正式進入女裝市場，十八個月後即開始盈利，到現在女裝已是比男裝更龐大的業務。

Reiss最大的一次爆炸是2011年，凱特王妃宣布訂婚時挑選了它家價值159英鎊的一條裙子。品牌CEO回想起那天說，「我本來在飛機上，一下飛機湧入的千萬條信息和郵件直接讓手機死機」，當天Reiss官網徹底癱瘓，全世界都知道了這個品牌。

王妃在過去幾年還蠻愛穿它家，也是倫敦女白領愛穿去上班或雞尾酒會愛選的品牌。

品牌至今仍為家族私有，從鋪貨、品牌成列和價位來看，Reiss在從High Street到Contemporary的升級階段。

L.K. Bennett

L.K. Bennett最早從創辦鞋履起家，開始成衣業務也不過十幾年。早年定義自己是「Bond Street和High Street之間」，如今比Reiss更大氣，比Hobbs更年輕。不一定件件都是Everyday wear，但每季都能找出Statement Piece。

主要也是王室很愛了。凱特王妃穿它家這雙裸色高跟鞋的次數彰顯王室多麼節儉，它是王妃出席活動最愛穿的一雙鞋，沒有之一。

衣品一貫大膽出位的首相大人常用LK Bennett和大牌混搭。

現兩家私募基金持有品牌70%股份，近年來東西越來越往少而精發展。

***

Contemporary理念很好，但也不好做。巴黎起家的Calla履歷不錯，曾就職於Rochas和Nina Ricci。早年發布自己品牌一鳴驚人，被視為印花女王Mary Katrantzou和Erdem的競爭對手。如今已做不下去成衣系列。

而Stella McCartney售655歐元的尼龍（？？？）書包？此外還售標價70歐元一雙的襪子，為什麼不去買更有趣更好穿還便宜一半的Paul Smith？已是奢侈品，請不要來湊Contemporary的熱鬧！

(Stella McCartney Men 2017春夏)

Bloomberg說Contemporary是新的時髦，不一定要奢侈，而是強調生活方式和激發靈感。

Contemporary品牌不著急跟你賣貨，Whistles每周告訴你最近我們都在聽什麼音樂；L.K. Bennett把廣告放到Design Museum去拍攝，鼓勵市民多去這家新的博物館；Joseph跟你聊攝影師，時下誰比較受雜誌偏愛，又有七十年代的誰值得被緬懷；Samantha Cameron很愛花了，典型英國人的愛好，衣服和鮮花都值得被歌頌。

Contemporary的衣服不會做Logo和老花，全靠剪裁和印花，一眼認不出品牌來。現在的Contemporary就是未來的Old Master，再過五十年後平凡人都看懂了高迪和畢加索，一些Contemporary時裝品牌也上了百年歷史。

以上所有Contemporary品牌，也統統表示和機場上班的帶貨明星「不約」。輕奢（Coach，Micheal Kors，Tory Burch）什麼的太作妖，Contemporary品牌給不了買家爆款，不過我家設計團隊有用心，品質還不錯，不然進來看看？

衣服買到Joseph差不多了。

Zara，Topman和River Island固然是好看，但低於價錢擺在那裡多少質量也打了折扣，到All Saints也是要具體到單品，且近年來質量下滑。

綜上，Whistles和Joseph應該是屬於嘗過了爆款、喜歡小文藝、認真工作和生活、30歲至45歲值得消費的位置，只要不發福，30歲的模樣可以多停留幾年。

以上是剛過完30歲生日的我的經驗（不然我為什麼去阿姆斯特丹），寫不出30歲要做的五十件事；沒有別的雞湯，一點買買買的心得，供參考。

（完）

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