誰在殺死菜鳥？

互聯網版的圍攻光明頂

實在抱歉，這幾天在海上漂流，信號一直不穩定，錯過了一場阿里順豐的大戲——有人將其稱為互聯網的第三次世界大戰，可惜的很，火藥桶剛剛被點燃，又被人強行摁了回去——郵政局約談雙方高層，旋即雙方高層表示，將以大局為重，雙方將恢複合作。

事實上，如果不是行政力量的插手，這場戰爭顯然會一觸即發，並且有愈演愈烈的趨勢：京東、美團點評、網易先後表態，支持順豐，明面上看，大家攻擊的是菜鳥物流，其實實際上，劍指的是背後的阿里。

這個中間涉及到幾個維度的博弈：一個地緣政治，一個是意識形態。

地緣政治就是以順豐騰訊為代表的深圳幫和以阿里通達係為代表的浙江幫之間的博弈，要知道，騰訊和順豐的總部都是在深圳，馬雲是浙江人這個不用說，四通一達也全是浙江桐廬人創立的，並且通達系大量的生意又綁在淘寶上，你看順豐阿里的事情一爆發，通達系就立刻在官方微博上表態站隊，做生意難免拉幫結派，無論是浙商還是潮汕幫，胳膊肘當然不能往外拐。

意識形態就是關於電商零售以及延伸的業務之爭，電商這塊阿里現在是一家獨大，但京東、網易以及一些獨立的電商平台也在追趕，更別說零售交易之外的O2O、數據、物流、金融業務。各家心裡現在都很清楚，如果繼續放任阿里在這些領域攻城略地，那麼未來的風口和機會，也就消失了，因此順豐這件事出來之後，各家都非常敏感和在意。

關於順豐阿里為什麼撕逼，外界已經討論的過多了，簡單一句話，順豐不願淪為阿里的打工仔，變成菜鳥物流體系下的末端的捕食者，那麼京東，美團點評，以及網易，為什麼會選擇跳出來，背後有哪裡動機和利益？想像在另一個平行世界裡，這些鬥爭會演化出哪些新的格局？這篇文章將給你帶來答案。

京東：積怨已久，不要慫就是懟

阿里順豐這件事一爆發，劉強東馬上在頭條上抨擊阿里：「我相信順豐的品質，王衛的為人，現在公民發送的所有私人快遞信息，不管是不是該平台的都被拿走！已經嚴重違法，公民的隱私信息誰來保護？呼籲有關部門調查。」

阿里順豐打架，劉強東第一時間跳出來，實在太正常了，換做別人，比如阿里和百度懟，阿里和美團懟，阿里和陌陌懟，劉強東也會一樣發聲，原因很簡單，敵人的敵人就是我的朋友，哪怕你不認我這個朋友。

我們仔細去看劉強東最近一段時間的言論，就會發現京東針對阿里實在太明顯了。比如京東今年年會上，劉強東直言不諱的表示，京東商城將反超阿里，成為中國第一大B2C電商平台，今年3月，在與段永淳對話時，劉強東表示，超過馬雲是應該的，因為京東是優秀的，比阿里更適合做一百年企業，馬雲唯一的出路就是學京東。

馬雲當然也沒閑著，在烏鎮世界互聯網大會上，在談到商業模式，馬雲說，阿里巴巴不是電商公司，是幫助電商公司，阿里要做的是兩件事，一是培養更多的京東，二是讓京東掙錢。

一句話，火藥味十足。

另外一點就是，京東一年一度的618即將到來，對於京東來說，這是非常關鍵的一役，而阿里針對京東618的小動作也是不斷（具體不展開了），可以這麼說，今年是阿里和京東撕的最凶的一年，雙方都是劍拔弩張。

網易：隱秘的電商王國

雖然丁磊和馬雲都是浙江人，並且離得比較近——馬雲是杭州人，丁磊是寧波人，但兩家企業的風格和作風，可謂是南轅北轍。

丁磊力挺順豐，除了一部分地緣政治的因素——兩家企業總部都處於華南，最主要原因在於兩點，首先是網易和順豐保持了比較好的合作關係，第二，網易也正在悄悄構築自己的電商帝國。

首先，網易旗下的電商平台就有嚴選和考拉，嚴選主打的ODM模式，走的是生活類自營電商路線，不久前因為毛巾和一家創業公司最生活撕逼，再次刷了一次屏，而考拉主打的是海淘，和其他海淘團隊不同，考拉一開始就非常注重倉儲和保稅區政策，因此即便是現在海淘泛濫的情況下，依然能保證不錯的優勢。

我們再來看網易整體的情況，雖然網易絕大部分收入依然是遊戲貢獻的，但其他業務的增長比例非常快，這其中主要是由電商等新興業務創造的，在Q4財報中，郵箱、電商業務凈收入為24.75億元，同比增長38.2%，丁磊特意提到，網易考拉海購在2017年增速將明顯高於2016年。

和淘寶不同，網易的電商更傾向於滿足中產階級品質需求的平台，無論是海淘，還是嚴選，亦或是未央，都是如此，這和天貓淘寶形成了區隔，也在一定程度上形成了自己的門檻和競爭力。

電商成為遊戲之外的第二支柱，而網易電商所有的物流，全部都交給了順豐，這個關係，怎麼能不讓丁磊親自出來站隊呢？

另外再八卦一下，網易和阿里關係素來不好，早在很久之前，雙方就曾因《魔獸世界》台服點卡的事情鬧過矛盾，後面更是小摩擦不斷：阿里上市之際，網易新聞一直用頭條位置發表阿里的負面新聞，令阿里非常惱火。這次丁磊站台，算是新仇舊恨一起報吧。

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