鈴空遊戲：踩上VR第一波浪潮的中國遊戲開發商

就像影視工業里最高標準的電影，即便電視劇、網劇、綜藝節目再火熱，即便相較起成本再低利潤再大，大熒幕電影對人們的體驗也是無可替代的。

文/張浩

深度好文/共4353字/閱讀7分鐘

項目名稱：鈴空遊戲

主營業務：主機遊戲開發商、VR主機遊戲開發商

融資情況：2015年完成天使輪融資，投資方為聯想創投集團與東湖天使基金；2016年完成A輪融資，投資方為天風證券，勵石創投與聯想創投集團

關鍵詞：國內唯一一家索尼全平台合作公司；武漢唯一一家主機遊戲開發商

受訪人：羅翔宇創始人；黃岩聯合創始人；彭津PR總監

說起主機遊戲，是十分尷尬又不得不聊的一個行業。

尷尬之處在於，我國自2000年發布了『主機遊戲禁令』，直到2014年1月，才結束了長達14年的『空白期』。期間，無正版遊戲機可用、無正版遊戲可玩，只能用『水貨』來撫慰。

而不得不聊的地方在於，這幾乎是中國80、90兩代人的青春。

主機遊戲在上世紀80年代創造了遊戲產業的第一個黃金時代。1983年日本任天堂公司推出FC紅白機開始風靡世界，FC的出現是日本遊戲產業的起點，也是世界主機遊戲的鼻祖，還是經歷了雅達利衝擊之後全球主機遊戲產業的救世主。

與此同時在國內，《魂斗羅》、《超級馬里奧兄弟》等遊戲遍地開花，陪伴了兩代人的成長。

遊戲產業分為主機遊戲、端游（PC客戶端遊戲）、頁游（網頁遊戲）、手游四個行業。與其他幾個行業不同的是，主機遊戲鮮有中國開發商，但它卻向來又是這個產業的主力軍。

中國的遊戲人口已超過5億，遊戲銷售規模已達到了1400億以上，但在代表遊戲行業專業水平的主機遊戲行業，幾乎沒有一款中國遊戲團隊的作品。

這是中國遊戲行業的悲哀。

而在去年10月，一款名叫《臨終：重生試練》3D密室逃脫類遊戲悄然登錄PS Vita遊戲商店，鈴空遊戲的出現，給這塊原本荒蕪的行業帶來了活力。

VR這個熱點概念始發與2015年，很多人認為，目前VR技術最適合開展應用的領域，是遊戲行業。而鈴空開發的VR遊戲，目前在PS VR上銷量排名前列，並是國內唯一一家與索尼全平台合作公司。

去年10月，鈴空遊戲完成A輪融資，其資方之一聯想創投的投資總監羅旭說，『鈴空趕上了全球虛擬現實遊戲的首班車』。

所以中國有主機遊戲開發商，還是VR的，說起來我自己都不信。或者換句話，也就是價值所在。

終於能『明目張胆』地做遊戲

主機遊戲曾在上世紀80年代創造了遊戲產業的第一個黃金時代。1983年日本任天堂公司推出FC紅白機開始風靡世界，與此同時在國內，《魂斗羅》、《超級馬里奧兄弟》等遊戲遍地開花，陪伴了兩代人的成長。

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但正由於主機遊戲在國內『瘋狂式』增長，便逐漸成為輿論焦點，而被眾多家長貼上『電子鴉片』的標籤。2000年6月，國務院發布了《關於開展電子遊戲經營場所專項治理的意見》，也就是『主機遊戲禁令』，從此，國內主機遊戲產業陷入『空白期』，玩家只能依賴一些地下廠商推出的劣質遊戲主機，或是非正規渠道進來的『水貨』來發泄一下慾望。

直到2014年1月，這項持續了13年的規定才被取消，索尼、微軟、任天堂這些公司才開始逐漸進入中國，玩家才開始能在國內買到國行版本的PS4。

羅翔宇說，『以前雖然索尼、世嘉、任天堂都通過各種方式在大陸發行過國行產品，但都因為種種原因以失敗告終。我們這些愛玩主機遊戲的人，小時候偷偷玩，玩的也都是水貨和盜版。現在政策放開了，錢包也鼓了，隨著遊戲人群的擴大，中國老百姓對遊戲的偏見也正在逐漸消除，不僅可以『明目張胆』的玩遊戲，而做遊戲，也變成了一種體面的職業』。

禁令取消前夕，鈴空遊戲正式開始與索尼合作，針對索尼PS4研發主機遊戲。目前鈴空遊戲是國內唯一一家和索尼全平台合作的公司，包括PS4、PSVR、PSV。

之所以能與索尼這樣的國際大廠合作，一部分原因在於『大神』級別的團隊。鈴空有兩位外籍合伙人，一位是『帝國時代』的創始人，還有一位是『使命召喚』底層引擎的搭建者。他們都是鈴空遊戲CEO羅翔宇多年前的同事兼好友。

十年前出現的經典遊戲「帝國時代」

羅翔宇說，之所以選擇做主機遊戲，而非如今火熱的手游，是因為對國內的PC遊戲和手游並不滿意，『我不想做那種一個月出一個產品，撈一筆錢，然後就丟掉換做別的』。

比製作那些誘導用戶氪金的數值消耗型遊戲，他更想服務於核心玩家，製作重視用戶體驗的遊戲。

鈴空遊戲創始人 羅翔宇

儘管我們每天都可以在新聞上看到某某手游一天利潤幾個億，但事實在全球，主機遊戲一直在遊戲產業是老大地位。

彭津說，『它的社會模式、運行模式在國外經歷了幾十年，比較成熟。現在主機遊戲其實只有三大品牌：任天堂、索尼、微軟，這三大品牌之所以一直選擇做主機遊戲，也是因為這一塊利潤還比較大，並且穩定，依託客廳文化衍生出的商業價值和影響力，都是未來娛樂產業的關鍵。國內沒有發展起來，是因為早年被禁了』。

主機遊戲之於手游，院線電影之於網劇

遊戲產業分為主機遊戲、端游（PC客戶端遊戲）、頁游（網頁遊戲）、手游四個行業。與其他幾個行業不同的是，主機遊戲幾乎沒有中國開發商，但它卻向來又是這個產業的主力軍。

中國遊戲產業大致可分為三個階段：端游——頁游——手游。

而中國與其他大多國家不同，由於禁令的原因，一直佔據產業絕對份額的，是端游。像早年盛大網路的《傳奇》、網易的《夢幻西遊》、世紀天成的《跑跑卡丁車》等，這一批端游是中國遊戲產業的第一個發展階段，大致從90年代起。

而頁游，大致在2000年後開始在國內活躍起來，代表遊戲是《神仙道》，因為流量強的特點，也為當時迷茫的中國電競帶來了一定推動作用（中國電競最早的變現模式，就是給頁游做廣告）。頁游有一定的碎片時間適用性，不必幾個小時一直坐在電腦前，完全利用了上班族和學生的碎片時間，也導致了它的火熱。

而後來由於智能手機的發展，更便捷易攜帶的手游出現，很快就迎來了第三個階段，大致在iphone 4S開始在中國流行起來的2011年至今。

但這其中，一直沒有主機遊戲。如果從今天來回首中國遊戲產業歷程，能夠發現一些用戶心態、市場需求的變化，以及為什麼中國沒有主機遊戲？

彭津說，『在國內，玩家最開始從端游開始玩遊戲，如果打開遊戲沒和別人聊兩句，可能就覺得這個遊戲沒有意思，甚至說玩遊戲就是為了交朋友聊天。而主機遊戲大多是一個人的遊戲。第二塊頁游的話，現在發展遇到瓶頸，因為碎片時間和方便性太多重合更佳屬性的手游，而手游之所以之前沒有發展起來的原因，是因為手機的輸入方式。在蘋果推出iphone4之前，大家用的還是鍵盤機，每家手機公司的輸入方式都不一樣。在手機觸摸屏推出後，觸摸屏就統一了於輸入方式的問題，遊戲廠商也知道了怎麼來做遊戲。輸入方式統一後，只需要在遊戲內容上做變化。所以之後手機遊戲短短几年裡發展很快』。

中國目前的遊戲產業的份額狀況已經由端游主導，變成了手游主導，在2016年的遊戲產業報告中，手游首次佔據產業份額第一。 而如今這個火熱的手遊行業，不得不說也給主機遊戲帶來了影響。

『手游的研發周期短、成本不高，很快能做出一款遊戲。與其說靠遊戲品質吸引人，更不如說更多的是靠渠道、平台。渠道做得好，便有流量，再通過運營的方式讓用戶付費，接著賺回來的錢就可以投入下一款。但也就因為這樣可能不算健康的環境，反倒通過手游的發展，又會培養起了玩家對遊戲品質的需求。因為遊戲越來越多，玩了十款之後你總會知道哪些遊戲是好的、哪些是不好的。這也給相對純粹靠遊戲本身吸引玩家的主機遊戲帶來了機會』，彭津說。

我們在玩主機遊戲的時候，沒辦法和別人交流，純粹是提供遊戲世界給自己玩，這就對遊戲質量有很高要求，它不像手游和網遊，即使遊戲不好玩，但有幾個夥伴一起玩，就願意和他們聊天玩遊戲。而主機遊戲大多是沒有這個屬性，更多優秀的主機遊戲反而都是單人遊玩的，如果一個主機遊戲不好玩，那玩兩分鐘可能就不玩了。

鈴空團隊正在開發新遊戲

它不強調碎片時間，它強調的是最好的體驗。就像在電影院里關上燈看電影一樣，這是一段屬於你自己的，最高品質標準的體驗。

羅翔宇將主機遊戲類比為『院線』，『放好的電影給大家看』，『就像如今即便電視劇、網劇、綜藝節目十分火熱，但大熒幕電影這個體驗，對人們來說是無法取代的』。

對 話

VR遊戲是VR產業的第一波浪潮

去年10月，一款叫《臨終：重生試練》3D密室逃脫類遊戲悄然登錄PS Vita遊戲商店，售和口碑雙豐收，很快又成為PS VR的全球首發遊戲，是銷售成績最好的國產遊戲。鈴空遊戲在VR這波浪潮中踩上了第一波。

裸泳：目前VR硬體設備這一塊有非常多的廠商，有索尼的、有三星的、有谷歌的，而不同的設備會有不同的參數標準，在VR遊戲開發這個新興細分行業，對開發者來說有哪些麻煩或挑戰？

彭津：VR遊戲和以前傳統遊戲不一樣。VR這個概念去年很火，但現在並沒有更多的進展，因為它的技術並沒有能達到一個好的體驗。而相應的VR遊戲還大都處於一個初級體驗的階段，真要達到像最初宣傳的『黑客帝國』的效果，現在還太早。

現在是技術和硬體的問題，現有體驗不足以支撐做一個很好的內容出來。就像過去手游還沒有解決觸摸屏輸入問題前一樣，輸入方式不一樣，遊戲手柄不一樣，那怎麼玩兒？不過我們還是相信VR後期能夠發展成為視覺效果和沉浸效果很好的方式。目前VR遊戲還屬於供部分玩家體驗的階段。

在PS VR上銷量最好的國產遊戲

壁壘就是遊戲本身

裸泳：在遊戲產業，剛提到頁游的重點在流量，那對主機遊戲來說，它的核心要素或者說壁壘在哪裡？

彭津：我之前在端游、頁游、手游公司都待過，現在做主機遊戲，大致都有一些了解。PC端網遊的要素是運營的問題，在遊戲玩法豐富後，更多需要在遊戲後期的運營，怎麼吸引玩家進入遊戲，增加遊戲市場、促進消費。

頁游的重點，是能帶來多少流量。而手游更傾向於渠道這一塊，現在基本就是幾個大佬在管理這個渠道，像騰訊、網易、百度，之前一些小的渠道現在已經不佔份額了。當然不排除一些小團隊通過自己的創意，獲得一定的用戶喜愛，但是在國內，這只是很少的一部分。

而主機遊戲更多是在品質上。我們小時候玩得是8位機，那是最早接觸遊戲的畫面，後來又有16位、32位、64位，我們是這樣跳過來的。主機遊戲在遊戲品質這一方面，其實一直是領先起步的。主機遊戲的玩家習慣了高品質的遊戲，所以你的遊戲品質，畫質、音效和整體遊戲性必須要做好。

如果說端游在於運營、頁游在於流量、手游在於渠道，那麼主機遊戲就在於遊戲本身。

IP大作「生化危機」

主機遊戲的出路在哪裡？

裸泳：雖然主機遊戲在中國被禁了這麼多年沒得到發展，但對整個主機遊戲行業來說也不算藍海，像《生化危機》等大IP遊戲很多，從全球主機遊戲行業來說，也算紅海了。那對我們這樣新起的開發商來說，我們的出路在哪裡？

黃岩：首先，這幾年像PlayStation和Xbox這些主機大廠，對獨立遊戲的重視程度越來越高，市場上並不完全是3A級大作的天下。

然後我們對解謎類遊戲、尤其是3D解謎類遊戲的設計，比較擅長，所以我們選擇這個類型的遊戲，作為自己的第一款主機遊戲。而解謎類遊戲，相比主流的槍車球遊戲，它並不是主流題材，但是喜歡解謎這個題材的主機玩家還是不在少數，並且主機大廠肯定不會碰這個題材的遊戲，是相對小眾又用戶熱情比較高的一個類型，避免和國際大廠正面衝突。

抓好VR這一波新的行業變革，差異化思路切入內容，這是我們的出路。

找到了國產主機遊戲出路的鈴空遊戲

鈴空是武漢唯一一家主機遊戲開發商，因為2014年才解禁，國內現有的主機遊戲開發商大致維持在10家左右。索尼近期有一個『中國之星』計劃，扶持中國開發者來給索尼製作遊戲，同時也開發國內玩家、開發國內開發者來加入主機遊戲行業里來。大家現在開始慢慢看到了主機遊戲的市場份額，它可能是手游外的另一個突破點。

就像影視工業里最高標準的電影，即便電視劇、網劇、綜藝節目再火熱，即便相較起成本再低利潤再大，大熒幕電影對人們的體驗也是無可替代的。

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裸泳已進駐今日頭條、騰訊快報、新浪、網易、搜狐、九派等，敬請關注。

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