青木老賊：微信社群怎麼裂變出10萬的影響力？

社群運營就像一個謎團，做久了就會陷入困境，做著做著用戶就不活躍了，做著做著就死了，做著做著用戶就離開了，做著做著距離變現也遙遙無期了，面對這種迷茫，我在6月4號18點就開始張羅一件大事：72小時江湖救急。昨晚剛剛在復盤群給所有支持我的朋友做了一次毫不保留的活動運營復盤，這個過程現在想想都覺得不可思議，來這裡跟各位默默關注青木老賊的朋友分享下我是怎麼操作的。

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2小時擴散消息 吸引第一批社群天使

既公眾號、微信群之後，朋友圈也被玩壞了，朋友圈的打開率逐漸降低，所以留心的朋友都會發發現過去朋友圈裡各種鏈接，現在朋友圈裡充斥的可能更多是海報、二維碼、圖文居多，因為這種方式能讓用戶刷朋友圈的時候一目了然，然而現在幾乎大部分人的人都是在利用微信做營銷，導致我們現在打開朋友圈都不想刷了，並且浪費了我們很多時間，這個時候慢慢的有一部分人覺醒了，覺得沒什麼意思了，會選擇關掉朋友圈、選擇僅可查看3天內信息等等措施，這是一個非常大的危機，最近也有很多人喜歡群發測試刪粉的好友都有誰，這也證明了朋友圈的活躍度已經大大不如從前。

雖然有這些顧慮，但是我覺得這些一直躺在我微信里的好友，有多少算真正的好友？一次話都沒說過，甚至都沒見過，那麼為什麼天天還要刷朋友圈去看他們，而忽略了原本的親人、朋友、同學的最近動態，這種社交不是想要的，基於這點，最後還是選擇要做這件事兒，和別人一樣群發刪粉還是找一個不讓人反感的契機?我選擇了第二種，於是就有了「72小時江湖救急」這件事情。

發布朋友圈我採用了最簡單的策略，就是投放粗暴的群二維碼，2小時群滿，後面還有人拚命邀請，原計劃進來30個就謝天謝地了，結果超預期，當然進來的人肯定有一大部分是圍觀狀態，所以我在沒開始之前一直不告訴大家我要做什麼，充分的調動了大家的胃口，這個時候大家都在等著晚上的到來。

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公布計劃 識別粉絲 組建團隊

到了晚上八點，按照原計劃向群里的105位社群天使說明了"社群人格躍遷裂變實驗計劃：72小時江湖救急」的玩法，得到了群友的認同，並紛紛表示要參與支持，我知道這個玩法激起了大家的興趣，但是如果讓我們自己團隊來操作，可能會干擾實驗結果，所以做了一個非常大膽的嘗試，在所有活躍的群友中挑選出了16位群友組建成臨時實驗小組。

因為被挑中的隊友對這個事情都很感興趣，加上每個人對微信操作有一定基礎，特別是浩亮、王博、亞娟、建磊、偉江等幾位隊友的積極響應，在30分鐘內組建了這個團隊，並在1小時內把大家的分工明確，反覆做了確認工作，準備第二天開始執行，為了確保操作順利約定第二天中午13點進行小組模擬操作，當晚就這樣確定好團隊結束，整個過程非常順利。

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物料整理 場景化運營

在第一天把實驗小組成立，並做了內部模擬運營，操作基本沒問題之後，就剩下一件事兒了，那就是這件事件的發酵需要準備一些物料，比如引導性文案、海報、二維碼、贈送知識禮包、紅包、音頻版說明等等，基本花了三個小時把這些物料搞定。

社群運營的核心有兩點：一點是場景體驗、一點是引導式表達，沒有那一個社群運營不是被提前安排好的，所以這次的社群實驗，我們也是提前做了很多的準備，引導用戶參與到這個實驗，爭取從用戶進入任務群開始先了解實驗目的，在引導完成兩個任務，最後添加助理微信等待審核並進入復盤群聆聽總結分享和領取知識大禮包。

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萬事俱備 只差流量

按照原先的信任能量傳遞機制設計，由種子群用戶集體轉發文案+海報到朋友圈吸引第一批用戶參與，這是原先計劃好的，本來打算從1群開始單點突破，但是在分工的時候是按照五個群分了五個負責人，這樣，每個群的負責人都是優先轉發自己的海報，導致發力不給力，用戶遲遲不見增長，心裡想糟糕了沒有流量這事兒就黃了。

最後我採用了一個方法就是先推1群，1群滿了再推2群，核心陣地就是我的朋友圈，等1/2群滿了再在1/2群集中推3/4/5群，這樣幾個群就慢慢的被激活了，為了獲取大量流量，我編輯了一段文字開始進行群發，果然群發之後效果就出現了，不一會就很多人通過我的朋友圈進入了第一個群，然後第一個群很快滿了，我趕緊在朋友圈又先後放出2/3/4/5群，大概在21-23點這個時間段，進群的用戶到達了一個峰值，流量的危機解決了。

關鍵時刻還是看人品，特別是垂直領域的專業度，得到大家認可，這個時候才帶來了這麼多的用戶參與。

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兌現承諾 完美收官

歷經三天時間，由青木老賊這個IP為原點，成功的通過微信好友的人格進行躍遷，並吸引到朋友的朋友進群參與，這次實驗雖然最後的結果並不滿意，但是過程卻給了我們上了一個生動的一課，並且在事後做統計發現，三天時間，實際進入圍觀、參與的用戶數量累計2000人，通過朋友圈、微信群、貼吧、微博等形式直接影響覆蓋約10萬左右的用戶。

在6月7號晚上兌現獎勵，當晚拉了一個復盤群，並做了這次活動的復盤總結，同時贈送了知識大禮包，通過這種方式讓一些不太了解青木老賊這個IP的用戶又有了一個新的認知，並且也幫助了他們社群運營認知升級，最後的結果當然是雙贏了。

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實驗總結

人格光環，我相信是因為我在社群這個領域積累了4年，也寫了幾百篇原創的獨到社群見解的文章，在互聯網上吸引了一群人的關注，同時還有就是我個人比較喜歡分享，跨界寫的一本社群書籍等等原因，所以青木老賊這個IP在江湖上就有點光環，這個時候一旦發起一個社群實驗，並且還挺好玩的，人格光環發生了作用，吸引了很多人圍觀。

創意玩法，很多人的運營還停留在微信分享、線下各種活動的套路中，用戶也見怪不怪，而這次的嘗試的本質是通過一個人的人格魅力影響一群人去共同做一件事兒，並且還有獎勵，覺得非常遊戲化，參與者中有一部分僅僅是覺得有趣想看看結果怎麼樣，這種創意是大部分人沒有見過的，所以這次實驗的成功和這個玩法還是有點關係的。

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