卓偉、長春國貿、名偵探趙五……被封號的微博已經走到命運的轉折節點

探尋商業本質

預見商業未來

品途解讀：從2012年起，新浪微博便開始推行積分制，對於違規行為，發布危害信息、發布不實信息以及用戶糾紛等行為開始整治，如果用戶存在違規情況，新浪微博將對其進行處理，並扣除一定的信用積分，如果信用積分為零，賬號將被管理員刪除。

文：占太林

6月7日下午，新浪微博管理員發布公告稱：「為了切實履行主體責任，加強用戶賬號管理，積極傳播社會主義核心價值觀，營造健康向上主流輿論環境」，關閉了一批炒作低俗追星賬號，關閉的賬號包括@全明星探@中國第一狗仔卓偉@名偵探趙五兒@長春國貿等知名娛樂大V。

隨後，就有消息稱，今日頭條、騰訊、一點資訊、優酷、網易、百度也各關閉了一批娛樂賬號，但關閉娛樂大V的賬號消息在微博上泛起了最大的漣漪。

曾屢屢對大V封號

最近一次新浪微博因封號而滿城風雨的是徐曉東主導的「打假事件」，5月初，MMA選手徐曉東大戰雷氏太極創始人雷雷的視頻在網上瘋傳，隨後，事件發酵為徐曉東以打假之名約佔諸多武林高手，包括馬雲保鏢李天軍、號稱「太極第一人」王占軍和、、武僧一龍……再後來，在有關部門的干涉下，徐曉東線下場館因消防原因關閉，42萬粉絲的微博大號被封。

此外，人盡皆知的封號大事是發生在2016年2月，任志強頭頂「優秀黨員」頭銜，無視黨紀國法，在微博肆意「開炮」，批評黨和政府，被網民舉報，3700萬天量粉絲的大號被新浪微博查封，並且不允許更換「馬甲」註冊新號。、

其實從2012年起，新浪微博便開始推行積分制，對於違規行為，發布危害信息、發布不實信息以及用戶糾紛等行為開始整治，如果用戶存在違規情況，新浪微博將對其進行處理，並扣除一定的信用積分，如果信用積分為零，賬號將被管理員刪除。

此後，微博對網路謠言也曾經出手整治，舉報、社區管理後台、社區委員會、信用系統、通知系統組成，採取全站一體化舉報模式，對一些造謠傳謠、不惜代價吸引眼球的賬號查封處理，在一定程度上起到了凈化網路環境的作用。

但到了18日早上10點，卻不見任何鄧超出軌的照片和視頻，不少網友也質疑其造假，因孫儷那個「再見微博」截圖中顯示粉絲僅有900多萬，而其微博目前粉絲數已超過2000萬，顯然不是當晚發生的事。隨後幾個爆料微博也相繼被封號，更堅定了網友們「造謠」的猜測。

不過無論新浪微博怎樣封號，謠言、誹謗……這些事在平台上還是春風吹又會有生，不會輕易滅絕，這是由於新浪微博產品屬性決定的，在陌生人的社交中，勒龐在《烏合之眾》中就曾說到：人一到群體中，智商就嚴重降低，為了獲得認同，個體願意拋棄是非，用智商去換取那份讓人備感安全的歸屬感。

水軍泛濫成災

對無底線污衊黨和政府、造謠、誹謗等現象，新浪微博對其痛下殺手，還是獲得很多網友的認可，可是另一方面，水軍泛濫也讓微博飽受詬病。

就在今年2月份開播的電視劇《孤芳不自賞》，就碰到了水軍討薪的羅生門，開播以來，該片就因為摳像問題備受爭議，在社交網路遭遇口碑差評。後來，居然有人在微博上爆料：「《孤芳不自賞》買水軍刷好評賴賬不給錢」，並在該劇的官微下強勢刷屏。一時間，《孤芳不自賞》劇方被網路水軍討薪的笑話，成為眾人關注的焦點，而國產劇在宣傳營銷中買水軍、刷分刷流量刷口碑的業內潛規則，也就此變成「明規則」。

（網上流傳的水軍轉發、點贊的報價）

2013年前後，微博時代進入鼎盛巔峰階段，也是水軍的狂歡盛宴。

在微博上，水軍已經形成了一條完整的產業鏈，手機卡商、註冊、漲粉、點贊、轉發……各個環節都有嚴格的操作步驟和清晰的報價，這條產業鏈的「商人」們，也各司其職、各享其利。

最早的郵箱註冊，在網上可購買到批量註冊的郵箱，100塊錢1萬個，到後來軟體批量註冊，一個號售價2毛錢。此外，也可直接刷粉，200元可刷1 萬個粉絲，即便到後來需要手機號註冊，還有人能抓到程序的漏洞，用同一個手機號不停地綁定、解綁，註冊3到5個微博。至今，微博註冊方式已經迭過N代，微信的強勢令其黯然失色，後來微博從短視頻找回自己，這個過程中水軍從來都沒有缺席過。

在紛紛擾擾的娛樂圈中或者公關營銷的輿論場，他們幫人發帖、回帖、造勢，並且從中獲得報仇，也創造了他們的價值，也正如勒龐所言：數量，即正義。

在這些大批量水軍聚集的平台上，他們的能量以至於隔壁騰訊著火的時候，第一個沖向火場的，不是隔壁的網易，也不是隔壁的百度，正是隔壁的新浪。

封號和水軍的商業邏輯

從2009年成立至今，新浪微博即將步入他的20周歲，這二十年中互聯網幾經沉浮，風口吹過了好幾茬，社交產品、媒體平台也幾經迭代，而新浪微博身在互聯網的大潮中飽受風霜而顯得愈發堅強。

雖然源於博客，但是青出於藍而勝於藍，之後又經歷了同行的圍剿，移動的互聯的到來，差點沒挺過來，不得已委身於阿里，但是風口來了，飛起來之後又想著獨立發展。在這過程中，易迅、米聊、陌陌，還有微信……敵軍圍困萬千重，微博堅持下來了。

雖然堅強地生存著，但也不得不為明天的生存而困擾，商業變現永遠是微博面臨的難題，之前委身阿里就引來網友的罵聲，微博隨處可見馬雲的廣告，即便後來向微信學習引入微商、自媒體和打賞模式，但也並不能因此解除「斷糧」的危機。因此，微博始終默認了水軍的存在。

輿論收緊，他們開啟靜默蟄伏；輿論鬆綁，他們狂歡放縱，不管微博管理與否，他們都在那裡。而微博是靠這些明星起家的，在其發展的過程中KOL（關鍵意見領袖）起著至關重要的作用，到現在為止仍是微博上最重要的用戶，卓偉、長春國貿、名偵探趙五……之流的做法無疑是在斷其臂膀，會讓這些人逐漸遠離微博，那樣，微博上的話題何在？

另一方面，謠言、誹謗……一些不負責任的發言，始終是平台的毒瘤，正如電商平台上的假貨，一旦危機爆發將是滅頂之災，這才不得已壯士斷腕，對一些大號「痛下殺手」。而新浪微博的做法，已經表明它站在一條鋼絲上，無論如何閃躲騰挪，最終的結果很可能是粉身碎骨。

【轉載須知】

1.文章為品途商業評論原創作品，歡迎轉載。

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