下一個風口？迷你KTV能變成「綠巨人」嗎？

?近段時間，在全國各地多個商場、大學城等繁華地點，一種全新娛樂方式――迷你KTV變得火爆起來。這種僅能容納兩三人，以單首、時段等進行計費，且價格不低的點唱新模式，正成為投資者眼中的「新寵」。

雖然它們總是被拿來與共享單車、共享打車、共享充電寶等比拼，但事實上，相比其他共享剛需經濟項目，迷你KTV更多地是滿足大眾的娛樂需求。如今如火如荼的形勢，似乎讓迷你KTV成為下一個風口。那麼問題來了，迷你KTV能野蠻地成長為「綠巨人」嗎？

迷你KTV泛濫 入局者爭先恐後殺入市場

迷你KTV雖然是近段時間才全面火爆，並登上媒體頭條，不過其真正出現在市場中，是數年前的事，當時比較小眾。而目前，在繁華地點，咪噠miniK、友唱m-bar、聆嗒miniK、科美唱吧、雷石Wow屋等迷你KTV品牌，磨刀霍霍地扎堆出現，瘋狂「圈地盤」。之所以現在又成為一種新興事物，就在於其已成規模，成為一種能夠影響、覆蓋更多人的娛樂方式。

迷你KTV的形式看起來非常簡單：能夠容納兩到三人的玻璃亭、點歌的屏幕、麥克風、微信支付的標識……而就使用體驗來看，唱K效果不錯，畢竟經過了專業打磨與升級，比較注重小空間下的唱歌體驗。在迷你KTV外部，也基本不會有噪音傳出，不會成為惱人的「雜訊源」。

總的來看，與傳統KTV更適合聚會不同，迷你KTV比較適合年輕人去消費自己的碎片時間。或許，此前唱吧不應該大規模投資線下傳統KTV唱吧麥頌，而是將精力集中在迷你KTV上，更符合自己移動互聯網應用的特性。迷你KTV的增多，從目前來看，反應還都是正向的。既滿足了年輕人的娛樂新需求，也讓商場、影院的邊角空間得到充分利用，還讓入局者獲利。

不燒錢？迷你KTV昂貴价格能否持續

與共享打車、共享單車等需要燒錢的經濟項目不同，迷你KTV自誕生之日起，就被打上「盈利」的光環，不用瘋狂去燒錢，而這也是迷你KTV讓投資者為之著魔的地方。據了解，通常一台迷你KTV硬體成本在兩三萬元左右，因佔地面積較小，商場每月租金一般也不會超過2000元，即使再加上維護費等後期費用，成本也能控制在四萬元以內。

而迷你KTV的消費價格比較昂貴：按單首點歌，每首需要6元；按時段點歌，15分鐘20元、30分鐘35元、45分鐘50元、60分鐘55元、90分鐘80元，甚至在有的高端商場15分鐘就需要25元。按照這樣的昂貴价格計算，收回成本僅需1個多月到半年左右，以後就是純盈利。在如今實體經濟不景氣的情況下，這樣的回報絕對算是非常優秀的。

但能一直持續這樣的昂貴价格自然是極好的，但真的可能嗎？這樣的價格已經比傳統KTV要高出許多，甚至數倍。而且相比傳統KTV買酒水、果盤、零食等即免房間費等促銷方式、迷你KTV顯然在比較尷尬。不燒錢固然是極好的，但能否持續昂貴价格卻很難說。

剛需才能成為「綠巨人」 撕X大戰已然開啟

據《2017年中國線下迷你KTV專題研究報告》顯示，2017年中國線下迷你KTV市場規模預計將達到31.8億元，較2016年增長92.7%，增長幅度較為明顯。預計2018年線下迷你KTV市場規模將繼續增長至70.1億元，增長率達120.4%，實現市場大爆發。而迷你KTV的火爆，也讓投資者為之瘋狂。目前，唱吧宣布對線下迷你KTV「咪噠minik」運營公司艾美科技投資數千萬元人民幣。僅僅在第二天，友唱也宣布自己獲得投資方友寶在線6000萬元人民幣的增資。

看起來迷你KTV的火爆將要成為事實，不過究竟是假象，還是下一個風口，關鍵就在於其未來的持久力。線上年輕人的娛樂方式多樣，如網遊、手游、直播、在線視頻、網路小說等。這些多元娛樂方式，幾乎瓜分了年輕人的空閑時間。由此，也導致線下娛樂消費頻頻走低――很多年輕人都不願走出家門。迷你KTV的出現，事實上是一種較為新穎的線下娛樂方式。但能否成為推動年輕人走出家門，變成一種剛需娛樂方式還有待商榷。

成長為「綠巨人」不是那麼簡單的事，迷你KTV還有很長的路要走。但目前迷你KTV行業內部已經開始了「內訌」――今年4月，咪噠起訴友唱M-bar等侵權、抄襲其外觀，要求立即停止製造、銷售設計侵權的產品，並共同索賠經濟損失1.6億元。其實，這也凸顯出迷你KTV行業的軟肋：同質化嚴重，沒有較高的准入門檻，太容易複製。如果誰都能進入迷你KTV市場，無疑會把水攪渾，進而展開無序的混亂競爭，最終導致這個市場遭遇成長陣痛。（科技新發現 康斯坦丁/文）

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