王思聰進軍能量飲料市場，獲萬達集團和網紅全力支持省千萬廣告費

最近一款名為「愛洛EROS瑪咖活力飲料」的能量飲料悄然上線，與其他飲料不同的是，這款飲料沒有大張旗鼓的打廣告，卻吸引不少眼球的關注，更有網紅大V免費打廣告。

初出茅廬的飲料卻小有名氣，要麼飲料給力，要麼背景不一般。

沒錯，這就是擁有北京普思投資有限公司董事長、IG電子競技俱樂部創始人、國民老公等多重身份的前首富之子王思聰投資的飲料公司。

這款飲料被灌輸「活該有趣」的理念，便利店售價9.9元一罐。在目標人群方面，「愛洛」 把消費概念劃定在電子競技、運動健身、夜店派對等20-30歲年輕人比較集中的場景中，而這些都與王思聰個人興趣緊密相關。他因喜歡電競和逛夜店，不僅成立電競俱樂部，還在工體開了酒吧，可以說別人玩著消費，人家玩著掙錢。

王思聰不光個人有實力、見解獨到、還相當有影響力，就連一條名字叫王可可的狗成為了王思聰的新寵後，身價也瞬間超過十八線小明星成為新晉網紅，不僅戴名表還會背名包。

別人家的產品上線要麼請代言、要麼冠名節目刷存在感，「王」的飲料一經發布就引無數網紅競相打廣告。

作為老爸王健林對兒子事業一向很支持，曾經豪擲5個億讓兒子創業歷練，如今也毫無含糊。

從6月份開始，這款飲料將投放在所有萬達影院每一部電影的映前廣告位，免費為「愛洛」打廣告，這無疑將提供千萬量級的曝光率。此外，萬達旗下的廣場、酒店等渠道資源也將提供大力支持!

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廣告有了，渠道有了，萬事俱備，那麼大市場環境如何？

在功能飲料市場，紅牛可謂是撐起了半邊天，根據去年的銷售額顯示，2016年國內運動和能量飲料的市場份額為553億元，其中紅牛佔據了33.6%的市場份額，穩居第一。

但去年中國紅牛的商標授權就已經到期，到現在能不能續約還沒有確認，銷量也因此受到很大影響，如果這樣拖下去，紅牛未來有點懸。

除了紅牛外，健力寶、寶礦力水特、樂虎和東鵬特飲等功能飲料在國內功能飲料市場的影響力也不可小覷，分別以佔據16.7%、10.5%、8.9%和5.7%的市場份額緊隨其後。

但這幾款飲料市場定位為中低端市場，價位也相對較低，王思聰推出的能量飲料定位相對高端、時尚彌補了市場的空白。現在功能飲料市場還有很大的潛力，"愛洛EROS瑪咖活力飲料」可能成為功能飲料市場的一匹「黑馬」

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