郭台銘強推「天虎計劃」 夏普電視絕地逢生

在郭台銘親手主導的「天虎計劃」激勵下，夏普成為 2017 年第一季度少見的逆勢成長的品牌。

《財經》記者 周源/文 編輯/謝麗容

被富士康納入旗下十個月後，夏普電視推出了兩款重量級高端產品。

近日，夏普發布夏普 AQUOS液晶電視新品： S60一體機和S60U分體機。S60和S60U均採用夏普60英寸日本原裝屏，擁有1.6mm超窄邊框設計，整機最薄9.1mm，搭載夏普獨有的新煌彩和廣色域等核心顯示技術，並內嵌發燒級音頻解碼，夏普稱之兼具現代美學、卓越畫質和曼妙視聽立體視覺體驗。

但比夏普新電視更值得令人關注的是夏普正試圖在電視品類上演「大躍進」。

去年底，郭台銘宣布夏普電視產品全球出貨量要從2016年的470萬台提升到今年的1000萬台，在中國乃至全球彩電業都不太景氣的今天，這個數字原本已經令業界驚訝，但富士康在今年一季度再度調高目標至1400萬台。中國市場則是夏普電視最關鍵的一個市場，計劃出貨量在800萬台左右。

市場調研機構光電研究品牌WitsView統計數據顯示，2016年全球液晶電視出貨量約2.2億台，前五大品牌分別是三星（4790萬台）、LG（2820萬台）、海信（1330萬台）和索尼（1170萬台）。這意味著，夏普電視如果能夠完成1400萬台目標，其全球市佔率排名將從去年的13名躍入全球前五，甚至前三。

這和去年8月郭台銘收購夏普之前的情景已經不同。2016年7月29日公布的夏普2016年第一季度財報顯示，當期營收大幅下降31.5%，虧損274.52億日元，約合2.66億美元。

據悉，夏普此番振興電視產業的舉措在內部代號為「天虎計劃」。天虎計劃的核心就是通過供應鏈、品牌形象、渠道營銷等多方面的合力來擴大銷量。例如，請拳擊明星鄒市明進行代言，線上線下全渠道推出套購（買大送小）活動，價格降幅20%-30%，同時針對鴻海集團在中國大陸的十幾萬員工推出員工價，和房地產開發商合作推出買房送電視活動等。

「天虎計劃」目前看來成效不錯。市調研究機構IHS數據指出，2017年第一季度夏普在中國大陸電視市佔率約6.8％，是去年同期市佔率1.6％的4倍，也較上一季市佔率3％倍增，夏普也是中國市場第一季度銷量逆勢上揚的少數廠商。。來自奧維雲網（AVC）最新的數據顯示，截至五月份，夏普電視出貨量已經到達150萬台。

夏普的強勢回歸，對全球彩電行業和面板行業勢必產生很大影響。

自去年開始，由於原材料上漲、供貨量不足等因素，電視面板價格連續走高，而面板幾乎佔到整機成本65%左右，一些整機廠商不得不調高價格。這一情況在2017年雖然有所緩解，但在上半年，面板價格仍然比較高，呈現淡季不淡的情況。

在這種情況下，富士康使出一招「斷供」令三星等老對手「雪上加霜」。

從2017年第一季度開始，夏普面板子公司Sakai（堺）工廠陸續停止對鴻海及夏普以外的品牌供應面板。韓國廠商三星、中國廠商海信等原與夏普有面板合作的企業不得不調整策略，轉而與LGD、華星光電等面板廠合作，確保上游面板的持續供應。

相比之下，夏普電視能夠降價20%-30%，拿出有競爭力的價格，跟其擁有的面板優勢是分不開的。

但疾行的夏普也面臨較大的長短期壓力。

一位夏普電視經銷商代表告訴《財經》記者，夏普最近在大力發展經銷商，同地區的經銷商數量一旦過多，之間互相壓價的現象變得頻繁，經銷商的利潤變薄，主動推廣的動力反而降低。

奧維雲網副總裁董敏向《財經》記者表示，如果夏普激進的「天虎計劃」成功，自然會嚴重擠壓國內外彩電廠商的生存空間；不成功，後續則可能面臨面板產能過剩的隱憂。目前，富士康正在廣州建設10.5代液晶面板線的新工廠，計劃在2019年實現量產。

「如果舊的（面板）出不掉，新的（面板）又出來了，自然造成產能過剩。」董敏解釋說。

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