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亞馬遜已經成為消費者購物必去的平台，很多購物者會捨棄傳統搜索引擎，直接在亞馬遜尋找某款產品。那麼，亞馬遜搜索與谷歌搜索有哪些差別呢？

亞馬遜獨家搜索VS谷歌獨家搜索

下圖是2016年第四季度，幾個熱搜產品在亞馬遜和谷歌分別所佔的搜索比例：

耳機和遊戲這兩個類別，消費者的搜索習慣有很大差別。

超過3/4的人會只在亞馬遜平台搜索耳機，意味著耳機賣家應該在亞馬遜產品listing和店鋪優化方面投資更多。與此同時，視頻遊戲公司應該提高在Google +和谷歌SEO優化方面的預算。

單數搜索VS複數搜索

另一個搜索模式變化是單數搜索和複數搜索。越來越多的產品搜索都直接在亞馬遜平台進行，而且單數搜索更傾向於僅在亞馬遜平台。

這意味著，消費者更習慣用谷歌（或谷歌和亞馬遜同時）獲得更大選擇，以及對比多種產品。同時，他們習慣在亞馬遜上查看產品的具體型號和價格，而不是找出更多信息。

消費者收入差別

下圖是耳機和電視搜索者，高收入家庭傾向於僅在亞馬遜平台搜索產品，而低收入家庭則傾向於僅在谷歌搜索產品。

這一搜索模式可能是因為：越來越多的高收入家庭變成亞馬遜Prime會員，因此他們習慣僅在亞馬遜平台搜索產品。

了解這些搜索模式和差別，對零售商和電商企業來說非常重要，他們通常選擇在谷歌和亞馬遜平台做廣告，以後在制定推廣策略時，就可以更具針對性和側重性。（雨果網/ 楊雪平）

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