康師傅優悅攜手《歡樂頌2》，推動飲用純凈水消費升級

隨著《歡樂頌2》的熱播，劇中植入的品牌也著實火了一把。從劇迷滿屏的吐槽到各類營銷賬號對劇中品牌的深扒羅列，都能看出金主爸爸們的一擲千金，更有網友戲稱《歡樂頌2》為「廣告頌」.雖然IP劇捆綁品牌植入的方式還在探索發展階段，但這種強強聯手的廣告方式顯然成了現代營銷方式的發展趨勢之一。

康師傅作為消費品行業的領導者，旗下高端純凈水品牌優悅，正以先鋒者的姿態積极參与到品牌聯合大IP的營銷趨勢中做新的嘗試，借勢《歡樂頌2》這種大IP劇生產內容，迎合中國消費升級快速崛起大趨勢，推動飲用純凈水的消費升級。

有研究報告指出，近年來，越來越多的消費者開始注重高端生活品質，超過四分之一的消費者稱願意在高品質產品上花更多的錢。消費升級主力人群對高品質產品的需求增加，對消費體驗和樂趣愈發看重。中國消費者的消費水平逐步從大眾產品向高端產品升級。

1. 清晰可考的產品屬性增強可比較性，滿足消費者的選擇需求

康師傅優悅，國際級品質的純凈好水，將「NSF國際認證」、「168項嚴苛檢控」、「符合中國國家標準同時產品達到美國FDA（食品藥品監督管理局）標準要求」這些更加清晰可考的產品屬性展示給消費者，提高優悅純凈水在同類產品之間的可比較性，滿足消費者對高品質產品的消費選擇需求。

2. 借勢強勢IP《歡樂頌2》，倡導飲用純凈水的新生活方式

通過品牌代言人來提升品牌在消費者心中的好感度，是眾多品牌長期以來的合作方式，而康師傅優悅除了捆綁代言人劉濤在影視行業一姐的形象之外，更深入的結合了劉濤在《歡樂頌2》中安迪商務精英的角色。通過在重要場景的植入，讓優悅成為安迪國際范、精英范生活中的重要角色，無論是在國際性會議上，安迪晨跑的途中，練習拳擊的運動場館、，或是豪華的跑車內都能見到優悅的身影，優悅甚至成為她和小包愛情的助攻神器。她緊張時候小包用優悅安撫安迪的情緒，給予她無時無刻的關懷通過全方位展示日常用水場景，以及和品牌訴求高度契合的純凈、國際范的全新生活方式，優悅開啟了飲用純凈水的新時代，滿足消費升級主力對高品質生活方式的追求。

3. 特通渠道的貼身消費體驗，建立情感認同

除了傳統的商超，CVS,以及互聯網發展帶來的電商銷售趨勢，康師傅優悅還打通了機場等國際性場所，及其他特通渠道鋪貨。以其國際性的高品質，和結合《歡樂頌2》安迪傳遞的國際范的品牌形象，作為機場的標配用水，為消費升級主力人群的帶去切切實實的高品質消費體驗。期待康師傅優悅品牌未來有更多消費體驗的相關活動，讓消費者參與互動，建立對品牌的忠誠度和情感認同，進一步推動飲用純凈水消費升級。

最近幾年，中國消費群體形成一股影響世界的力量。中國遊客全世界瘋狂購物，在日本購買馬桶蓋、電飯煲；在紐西蘭搶購嬰幼兒奶粉等本質都是由於消費者消費升級帶來的對商品高品質的追求。康師傅作為行業領先者，採用先進的技術和生產設備，用國際級的標準檢驗每一瓶水的品質，用心滿足消費者對高品質生活的要求，讓消費者不出國門就能享受到NSF認證的世界級純凈好水！

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