中國VR體驗店2.0觀察：天亮後，是變成網吧還是迪斯尼？

「體驗店的新鮮期已經過去了，由於厭倦導致的新的一輪倒閉潮已經來臨。」

VR體驗店升級為VR主題公園，可以學習迪斯尼的魔法，卻並不意味著一定要成為VR界的迪斯尼，因為後者對創意、服務和資本的要求築起了高高的門檻。

假如網吧里沒有足夠吸引人的內容，誰會費盡周折到網吧里去呢？

新鮮、刺激、暈眩，雖然給人們帶來了難忘的第一次，但在過去一年裡，火遍大江南北的VR體驗店其實過得並不好。

生存維艱，消費者或可怪罪於價格。玖的VR董事長梁應滔告訴黑匣，一些在一二線城市的體驗店，七八十甚至上百的單價，經常會讓消費者覺得不值。不值，則是因為體驗差強人意。

據黑匣出品的《中國VR體驗店現狀白皮書》，2016年賺到錢的體驗店甚至不到三成。

事實上，經歷了2016年的小高潮，體驗店市場正在起變化。

「體驗店的新鮮期已經過去了，由於厭倦導致的新的一輪倒閉潮已經來臨。」眼界科技項目總監傅李程如是判斷。

內容要升級、設備要升級，經營方式要升級，這已是店家和玩家共同的心聲。然而，怎麼做？路在何方？是像迪斯尼、環球影城、方特、歡樂谷那樣朝主題公園方向大換血，還是像網吧那樣，來一次多點開花卻能吸引忠實擁躉的小革命？

先來看主題公園。

3000平米的運營面積，8個體驗區，600平米的超大空間多人對戰遊戲，甚至支持25人同時體驗同一款遊戲......這是諸多中國VR體驗店經營者夢想擁有的那家店。

這家店真實存在，就是張藝謀站台的SoReal。如果單看北京王府井那家SoReal門口排起的長龍，似乎很容易得出這就是VR體驗店未來的判斷。

然而，且慢。

要知道，SoReal不是第一個吃螃蟹的，作為VR線下體驗的代表作，美國The Void的VR主題公園已經先於SoReal在紐約和迪拜落地，迄今還難言盈利。

即便在中國，據《中國VR體驗店現狀白皮書》的數據顯示，面積達到數百平米的VR體驗店已不下百家。比如同樣在北京的萬通虛擬現實體驗館和抉擇VR樂園，還有海南島上的幻享VR主題公園。

褪去名人光環，VR主題公園究竟還能走多遠？答案就如哈佛商學院教授克里斯坦森在分析新興市場時候的那句名言——當我們看到專家對新興市場未來發展規模的預測時，我們唯一可以確定的就是：他們的預測是錯誤的。

VR主題公園是新業態，但本質上仍是強體驗業態，雖然設備和內容更多，但吸引用戶的元素仍是新鮮感。VR體驗店升級為VR主題公園，可以學習迪斯尼的魔法，卻並不意味著一定要成為VR界的迪斯尼，因為後者對創意、服務和資本的要求築起了高高的門檻。

相較之下，在多位業內人士看來，與VR樂園相比，能滿足人們剛性需求的VR網吧，更可能是VR體驗店將來的模樣。

網吧為什麼還會存在？想要和好友好好玩幾把遊戲，無奈家裡電腦配置不夠，網路帶寬太小，還有家長在一旁碎碎念......解決人們的這些煩惱，正是網吧存在的意義。因此，不論北上廣深還是四五線小城，甚至鄉鎮、農村，網吧仍舊遍地開花。

中國擁有世界最大的網民群體，而讓網民們「離家出走」到網吧上網的大功臣正是精品遊戲。根據順網科技《2015-2016年度中國網吧行業大數據報告》，網吧用戶有90%以上是端游愛好者。假如網吧里沒有足夠吸引人的內容，誰會費盡周折到網吧里去呢？

與網吧類似，能夠提供沉浸式的內容，正是VR的魅力所在。如今，第一代消費級產品和內容，就已經讓人們大開眼界，未來的精彩更加可期。正因如此，眼界科技項目總監傅李程認為，隨著硬體成本降低和VR內容增多，網吧形態將成為主流。

VR體驗店會向網吧形態發展還有一個原因，VR與計算機本質相同，都屬於通用計算平台。目前網吧所有的內容都在蘋果或者微軟的系統生態之上，這與現在的PCVR並沒有什麼不同。換言之，網吧向VR網吧過渡是很自然的過程。

當然，VR主題樂園與網吧兩種形式之間不是非此即彼的關係。超級隊長CEO王磊對黑匣表示，網吧式更便捷、主題樂園式定製化程度更高，但它們都有市場。

眼界科技項目總監傅李程亦持同樣觀點，「體驗館有體驗館的生態，主題樂園有主題樂園的土壤，甚至移動VR也是另一片天地，相互之間可以互相促進。」

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