騰訊視頻X新世相用故事點燃了朋友圈 「燃」精神開啟新視野

7月10日，北京的15號線地鐵望京站，被二次元風格的「燃」系畫面攻佔了：來自24個青年領袖、10個亞文化品牌、以及四大頭部內容中所有重點人物的「燃」宣言，以地鐵海報、燈箱等形式佔領了地鐵站的所有角落。

騰訊視頻此舉的最終目的，一定不是簡單地追求地鐵廣告投放所帶來的曝光，而是通過此次投放，產生大量關於「好時光一起燃」的優質UGC、PGC內容，從而擴大其暑期品牌季「好時光一起燃」的社會影響力。打開微博、微信，你會發現，此次地鐵營銷事件的討論量的確不小。

而細數騰訊視頻近來發生的幾件大事兒——與新世相合作打造「好時光列車」、邀請青年意見領袖和亞文化品牌發布「燃宣言」、安排coser進入地鐵站進行直播秀等。

據了解，這事件已經被點燃了朋友圈——

童年-摺紙飛機號

@我是亞亞亞亞青：爸媽鬧矛盾，一個人大晚上去姥姥家搬救兵，8歲的自己就像個小戰士，不怕黑，什麼都不怕。

少年-勇者冒險號

@趙婧：有段時間我孤單迷惑，常常工作到凌晨1點，不知道未來怎樣。有人和我說，她理想的生活是有個房子，面朝陽光。嗯，人嘛，總在某個階段擁有很少但動力很多。謝謝自己燃過了。

青年-燦爛千陽號

@泱泱：愛你不是特別燃的事。你走後放開你，放下你，重新找回自己，才是特別燃的。

中年-時光旅行者號

@我是小美 我離婚了。不就是離婚嗎，拿出正紅色口紅擦好，那個時刻，感覺自己是一個女王。

這趟「燃」氣滿滿的列車，在擁擠忙碌的地鐵彷彿是一道貫穿過去到現在的光，照耀著我們曾經無畏的青春。有網友甚至開玩笑的說「真的扎心啦」。

「燃」精神開啟新視野，搶佔年輕用戶市場

綜合藝恩、艾瑞、企鵝智酷的統計數據來看，截至2016年底，國內視頻付費用戶規模已突破7500萬，其中39歲以下的付費用戶佔90.7%。而在2016年視頻網站的營收來源中，用戶付費的佔比已達19.3%，僅次於廣告收入。年輕群體成為視頻消費的主力軍，搶佔年輕人市場也就成為視頻網站發展的必然選擇。

2016年，騰訊視頻宣布全面品牌升級，啟用「不負好時光」的品牌精神，這意味著它從此前追求優質內容的大而全，轉而發展年輕人的細分市場。此次「好時光一起燃」品牌季，有意讓「燃」精神進入年輕人的價值體系，進而使自身的品牌內涵逐漸被年輕人所接受和喜愛。

雖然，在年輕群體中正流行著「喪文化」，但這種現象並非可持續。這些亞文化的流行，一部分是由於這個時代給予了年輕人過多的生活壓力，另一部分也源自於社會文化自身的進階。年輕人喜歡有趣的事物，他們會驅使主流文化分解為新的亞文化，而這種解構同樣也是重新建構的過程。在「憂喪」「哀喪」之後，隨之而來的是燃情和熱血澎湃。騰訊視頻選擇在這個時間點，提出「燃」，引導用戶樂觀面對生活，是選擇了一個極好的時機。

視頻行業競爭依然激烈，內容為王是不變的致勝法寶，但是各大視頻平台也越來越注重品牌形象的打造。從騰訊這次「燃事件」中我們可以看出，用戶體驗至上的競爭環境下，誰能最快抓住用戶痛點，誰就是贏家。無論是「燃」精神的提出還是原創內容的聚集，騰訊視頻的這一系列動作，都為整個行業掀起了陣陣波瀾。究竟結果如何，就讓我們拭目以待。

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