啟鵝傳媒 互聯網變現——網路廣告的特點

當前互聯網廣告模式日趨多元化，我們打開電腦或手機，無論是看個視頻、玩個遊戲、刷個知乎、看個微博，不經意間就在瀏覽著各種形式的網路廣告。網路廣告充斥著我們生活的每一個角落，所以今天我們談一談網路廣告：

我們從三個方面來看現在的網路廣告：

1.中國網路廣告的現狀。

2.網路廣告形式。

3.網路廣告的發展趨勢。

一、中國網路廣告的現狀

互聯網是一種新技術、新思維，在新技術與思維浪潮下，催生了新的廣告形式——網路廣告。簡單來說，網路廣告就是廣告主基於互聯網所投放的廣告。

與傳統廣告相比，網路廣告具有傳播快、互動強、效果好等特點。尤其是在智能手機普及，互聯網從PC時代進入到移動互聯網時代之後，網民數量就更加龐大、用戶上網的時間(尤其是手機上網時間)變得更長。

根據艾瑞網的研究顯示，16年中國網路市場達到2902.7億元，面對海量的潛在用戶與商機，大量的企業選擇了互聯網營銷，通過網路來使自身的品牌得以宣傳，廣告主的需求進一步刺激了網路廣告的大發展、大繁榮、大爆炸。

二、網路廣告形式

看到網路廣告的崛起，無數企業投身網路，誕生的網路廣告的形式也多種多樣，如果要進行分類的話，五花八門的分類可以讓人看的眼花繚亂，這裡我們大致分成PC、電商和APP三類廣告。

PC廣告主通過搜索引擎投放，搜索廣告主根據自己的產品或服務的內容、特點等，確定相關的關鍵詞，可以觸發廣告主在搜索引擎或電商平台上投放的廣告。

當用戶搜索到廣告主投放的關鍵詞時，相應的廣告就會展示。在用戶點擊後按照廣告主對該關鍵詞的出價收費。

當關鍵詞有多個用戶購買時，就進行價高者得的原則。這也是是互聯網上較早的廣告形式之一，常見於各地搜索引擎，例如百度、搜狗等等，但是對於中小企業來說，這些平台的廣告費用是一個沉重的壓力，中小企業根本無力承擔。

電商則是一部分廣告主在電商平台上投放廣告。用戶購物時進行搜索時會出現符合搜索的一部分商品，只是電商平台上售賣同類商品的商家很多，商品展示的頁面有限，用戶瀏覽到的只有最前面的一部分，為了爭取好的曝光展示位置，廣告主花錢向平台購買廣告位。例如淘寶直通車、京東快車的廣告都屬於這類廣告，同樣競爭激烈。

APP廣告則是把廣告投放在各大網站客戶端或者APP固定廣告位的廣告，客戶端或APP根據用戶畫像猜測用戶喜好，從而進行廣告投放。展示廣告從形式上來看，大致可以分為：banner廣告、信息廣告、開屏廣告、插屏廣告、圖標廣告。這類廣告根據大數據針對用戶的愛好投放廣告，具有精準定位的特性。

三、網路廣告的發展趨勢

網路市場規模的快速增長，傳統媒體的式微、移動互聯網的發展和市場消費主力的轉移，這一切都使得網路廣告迅猛發展。艾瑞諮詢有數據顯示，預計2019年將到達6000億的規模。

經過幾十年的發展，網路廣告形式更加豐富多彩，網路廣告展現出蓬勃的生命力，在形式上也更加的豐富多彩。

網路廣告作為互聯網最重要的一種盈利模式，也一直在不斷向前發展，總體來看，網路廣告的用戶體驗變得越來越好。體現在幾個方面：

互聯網的發展，用戶轉換廣告的成本降低，廣告觀看的可控下降，面對廣告用戶可以決定自己是不是更換頁面，多種方面導致廣告概念開始革新，網路廣告開始強調用戶的體驗，廣告投放的方式開始改變，根據用戶的需求關注和個性化特徵來投放廣告。

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