升級改造後的新華書店能否成為蔦屋書店？

時尚 07-12

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作者：爆米花上癮的 Uli

「咦，那家店是新華書店嗎？」

「是啊，好久沒看到了。我還以為已經倒閉了呢。」

......

小時候Uli很喜歡逛書店，逛得最頻繁的就是那家紅底白字的新華書店。那時候的新華書店只有簡單的圖書排架，隔著不寬的走道，大家都席地而坐看得津津有味。

而對於大部分80、90後來說，新華書店的存在便是充滿童年回憶的資料庫。無論是老師要求自行購買的課外練習冊，例如《xx教材全解》；初中時候第一次接觸到的言情小說；又或者那本《新華字典》等等，基本上都是在新華書店解決的。

後來網路發達了，電子書和網購的興起，慢慢地就很少去書店逛了。直到現在，看到越來越多美學主義的概念書店的出現，便逐漸記起小時候最愛的新華書店。

然而大概是年復幾十年，新華書店還是老樣子的存在，家裡附近好幾間分店都已經關門了。就在Uli以為新華書店要默默地退出大眾視線的時候，便聽到他要大刀升級改造的消息。

說到這想必廣州以外的朋友肯定想說他們家附近的新華書店前兩年開始就已經改造了，怎麼現在才知道balabala。

Hmm......確實是這樣，雖然位於廣州的新華書店貌似還沒有什麼大動作。但其實早在去年，部分地區的新華書店就已經開始了升級改造。比如說河北保定這家被認為「從外形設計上刷新了品牌形象」的「新鮮空氣」主題新華書店。

河北新華書店

近日Uli從新聞上也看到不少關於國內正掀起傳統書店改革熱的新聞，據說去年福建還引進了台灣誠品書店的設計團隊對全省的新華書店進行改造，致力做成一個文化消費的綜合平台呢。

看著現在全國的傳統書店流行改造熱的大環境下，不禁讓Uli想起了那家被評為全球最美的日本書店，蔦屋書店。

說到這家書店想必大家肯定不陌生，以生活方式提案為基礎，所有的圖書都和生活方式相關。雖然很多人去蔦屋書店並不是帶著買書的目的，而你在蔦屋書店裡閑逛的時候就是一個發現的過程，結果就是出門的時候空空的雙手可能拿著好幾本書了。

代官山蔦屋書店

蔦屋書店負責人增田宗昭認為，書店的收益低不是因為現代人不需要書中所記載的知識，而是現代人習慣上網，購書行為的改變，使得書店的經營方式必須有所轉化，擺脫過去圖書館般的經營模式。因此蔦屋書店的經營重點從來不在售賣書本，而是那段讓人感到悠閑輕鬆的珍貴體驗。

代官山蔦屋書店

而蔦屋書店作為近幾年作為傳統書店轉型的標杆，以新華書店為代表的一些傳統實體書店的轉型紛紛向綜合型書店方向靠攏。再加上近年來全國各地也陸陸續續出現了一些個性的獨立書店，形成了一種全新的生活方式。書店不再只售賣書本，還包括了與之息息相關的生活周邊。

代官山蔦屋書店

但升級改造後的新華書店能否成為中國版的蔦屋書店呢？這個答案我想不花上個幾十年的研究Uli也不能回答得上來。

正好最近《MONOCLE》四月刊中就有提到關於中國書店的事情。雖然只有一頁半的描述，但卻道盡了一切真相。在這Uli就想和大家分享幾點自己看完後的想法。

首先一點，對於國內不少獨立書店來說現在中國政府會通過補貼和減少稅收來支持經營。同時，對於書籍和獨立出版商也會進行嚴格把控。比如說外國作家流入中國的書籍作品大都經過了幾遍修改才能上架、敏感話題類型的書籍不能出現......

這個做法可以說是雙刃劍吧，一方面支持了本土書店的經營，而另一方面，書店內書籍等方面的涉獵範圍又受到限制。這個我想也是國內書店和國外書店存在最大的差距之一了。

第二，有一句話Uli認為《MONOCLE》說得很正確，「A rapid roll-out of branches could cause a slip in standards,which is of particular concern in China where quality has always been diffcult to maintain.」廣泛涉獵其他領域可能會導致一間書店的本質發生不好的變化。