6月網路電影市場最全分析報告

娛樂 07-12

版面編輯 | 謝小招

圖文編輯 | 於秋茳、陳迪

月報要點速覽

★全網點擊量15.71 億，環比下降6.48%

★優酷月播放量蟬聯季軍

★各平台上部171影片，獨播153部

★影片TOP3：《超級大山炮之奪寶奇兵》、《我的朋友圈》、《來福進城》

★《超級大山炮之奪寶奇兵》分賬1020.9萬元，位列總榜第一；《龍棺古墓》分賬436.8萬元，位列總榜第二，新片榜第一

一、6月全網播放情況：環比下降6.48%

（註：因優酷平台存在播放量調整，各周播放量有所變動）

2017年6月，網路電影全網播放量為15.71億，環比下降6.48% 。娛影君認為這與本月政策收緊、平台播放減量有關。本月播放量最高單周出現在第24周，全網播放量達3.40億。

二、平台播放情況：優酷蟬聯第三

本月各平台播放表現方面，排名與上月一致。愛奇藝以58.72%繼續蟬聯第一，騰訊以18.28%緊隨其後，優酷土豆繼續蟬聯第三，但三大平台播放量較上月都有所縮減。樂視在經歷了債務危機持續發酵後，本月播放量繼續下降，降幅14.1%，排名第四。搜狐平台的播放量逆勢出現小幅增長，增幅達3.3%。

三、6月網路電影市場新動向

1、6月1日，《中華人民共和國網路安全法》正式施行。廣電總局同時印發《關於進一步加強網路試聽節目創作播出管理的通知》，對網路試聽節目的創作播出提出進一步要求。《通知》明確指出，各類網路視聽節目必須堅守文明健康的審美底線；網路視聽節目與廣播電視節目標準同一。未通過審查的電視劇、電影，不得作為網路劇、網路電影上網播出，導向不正確的電視綜藝節目，也不得以網路綜藝節目的名義在互聯網、IPTV上播出。（戳我回顧）

2、月初，廣電總局開始推選2017優秀網路視聽作品。中國網路視聽節目服務協會邀請影視行業、廣電行業和新媒體領域的資深專家組成評選委員會，進行作品徵集、初評、複評及終評，最終形成各類優秀項目名單（戳我報名！）。本次活動優秀作品項目設置包括網路劇單元、網路電影與紀錄片單元、網路視聽專業類節目單元及大學生原創作品單元。（到底什麼樣的作品能獲得廣電爸爸的青睞？娛影君為你準備了答案）

4、6月9日，愛奇藝世界·大會「網路大電影服務·創生高峰論壇」在京舉行。此次高峰論壇上，愛奇藝正式宣布，其網路大電影生態全面接入愛奇藝開放平台。這意味著網大內容生產者可獲得愛奇藝大數據服務、人工智慧技術、文學IP和愛奇藝號營銷資源等全方位支持，網大內容生產者將享有愛奇藝生態系統核心能力。今年，愛奇藝針還針對網大給出「開放、服務、智能」三個關鍵詞，開啟獨家預測數據、最全的用戶畫像、營銷可追蹤、500個免費IP的網大新模式。（想了解更多乾貨？戳我）

5、6月19日，騰訊NOW直播在北京舉辦「現在即未來」年度戰略發布會，首次展示了其在騰訊版圖中扮演連接內容與平台的重要形象，並深度展示在其未來產品戰略上「視頻社交」和「直播生態」的前景和舉措。騰訊NOW直播還重磅發布「雙十億」生態扶持計劃，豪擲20億元對生產者進行獎勵，以推動優質原創內容的創作。在騰訊NOW直播年度戰略發布會上，奇樹有魚表示將拿出全部的頭部作品與NOW直播合作，共同探索「直播+影視」的新生態，300部影片、1000個角色，打造1000位全能藝人，實現「千人偶像計劃」。（戳我回顧）

7、6月20日，由上海凡酷文化傳媒有限公司、北京娛影智庫科技有限公司、北京聰明文化傳媒有限公司聯合主辦的2017網路電影峰會「新常態下的精品化轉型」論壇在上海國際電影節舉辦。愛奇藝電影版權合作中心總經理宋佳在現場發表了《網路電影精品化》的主題演講，愛奇藝會在開放平台（核心數據、營銷能力、開放IP）和創新內容（不將就、不跟風、不低俗）等方面進行下一步的動作。娛影智庫聯合北京電影學院在現場發布了《2017年網路電影產業發展研究報告》。

通過對市場大數據的應用與分析，並配合了對各大視頻平台、重要從業公司以及用戶的獨家專訪，真正實現對數據+市場+政策+用戶的全面、深度、透徹的解讀。（戳我回顧）

8、6月22日，《二龍湖浩哥》全系列、《我的室友是狐仙》、《打狼之我命由己》、《簋街的鬼》等40多部熱門網大下降。中國網路節目服務協會認為，《二龍湖浩哥》系列以讚許的基調，表現打架鬥毆和有違社會公德的低俗不文明行為，「含有誘導未成年人違法犯罪和渲染暴力、渲染非法社會勢力的不良作用」。並且所表現的「鄉村非主流，東北黑社會」也抹黑了東北農村文化。（戳我學習）

9、6月22日，國家新聞出版廣電總局針對新浪微博、「ACFUN」「鳳凰網」等網站在不具備《信息網路傳播視聽節目許可證》的情況下開展視聽節目服務，並且大量播放不符合國家規定的時政類視聽節目和宣揚負面言論的社會評論性節目。國家新聞出版廣電總局於近日發函責成屬地管理部門，按照《互聯網視聽節目服務管理規定》（廣電總局、信息產業部第56號令）的有關規定，採取有效措施關停上述網站的視聽節目服務，進行全面整改。

10、6月26日，廣電總局正式印發《網路文學出版服務單位社會效益評估試行辦法》，明確提出對從事網路文學原創業務、提供網路文學閱讀平台的網路文學出版服務單位進行社會效益評估考核。《辦法》明確規定，網路文學出版服務單位發表作品出現嚴重政治差錯、社會影響惡劣，在平台首頁或重點欄目推介導向有嚴重問題的作品，違反政治紀律和政治規矩等重大問題，社會效益評估實行「一票否決」，評估結果為不合格。（戳我看6月政策最全盤點）

四、上新影片情況

6月，各大視頻平台共計上新影片171部，其中獨播影片153部，上新影片數量較上月下降了16部。

從各平台新片分布情況來看，愛奇藝仍以103部獨播的絕對優勢領先，優酷土豆以21部緊隨其後。愛奇藝新片首24小時播放情況進一步提高，達到了73.28%。

五、重點影片介紹

東北喜劇《超級大山炮之奪寶奇兵》於5月28日上線，三天便以黑馬之姿拿下5月總榜亞軍的好成績。本月，該片播放量依然搶眼，以2428萬月播放量拿下愛奇藝平台的冠軍。

1、趙家班笑星組團上陣

本片演員陣容強大，其中很多位都是趙本山的弟子。主演宋曉峰在片中扮演了憨傻、專業被隊友坑的大山炮。他是趙本山的第38位弟子，曾加盟《歡樂喜劇人》第一、二、三季，在小品中以幽默呆傻的舞台形象被觀眾所喜愛。另一位主演程野於2001年拜趙本山門下，經常活躍於小品舞台，是觀眾熟悉和喜愛的喜劇演員。

在《鄉村愛情》中飾演趙四的劉小光也強勢加盟了本片；東北F4成員宋小寶也在片中友情客串，飾演了一個專門忽悠人的騙子醫生，大大提升了觀眾的期待值。儘管不是表演科班出身，但多年的二人轉、小品表演為演員們積累了台詞功底、過硬的基本功。趙家班的演員在片中的表演也十分賣力，用台詞和動作不斷製造笑點。

2、東北喜劇、幽默接地氣

該片是典型的東北喜劇題材，該片出品方柒娛影視傳媒的總裁劉知煥表示：「東北喜劇，是很接地氣的熱門題材、樸實的演員、直接的表演，不論是演員本身還是表演形式都已經擁有很多的群眾基礎，這雖然看起來是優勢，但其實也存在很大的困難。」（想看對柒娛影視的獨家採訪？戳我速達）

該片很好地消化了東北喜劇題材，人物語言詼諧幽默、十分接地氣，保留了東北方言自的特色。演員和故事都很生活化，現實的場景和富有矛盾衝突的劇情也增加了該片的可看性。

3、製作走心、籌備周期長

出品方柒娛影視傳媒有限公司總裁劉知煥、製片人李鵬華表示，「《超級大山炮》不管是從製作周期、製作成本還是演員陣容，在網路電影市場上都是史無前例的，從籌備到拍攝，從殺青到上線，影片一共用了快一年的時間。」不得不說，無論從影片製作、故事的完成度還是演員表現力等方面看，《超級大山炮之奪寶奇兵》確實是當下網路電影中比較值得肯定的一部佳作。

《我的朋友圈》於5月19日在騰訊獨家上線，首日獲得171萬點擊量。該片光聽名字就十分新穎，它是國內首部反映微信朋友圈百態、網紅現象，倡導「世界無手機日」、拒做「低頭族」的喜劇電影。

1、題材新穎，反映現實

《我的朋友圈》選取的是網路信息時代與每個人都息息相關的「朋友圈」，影片一開頭就展現了當代社會中人人都抓著手機的低頭族現象。插曲的歌詞寫到：「早上一睜眼，打開朋友圈，批文閱章忙，如皇帝一般，使勁刷刷刷，拚命贊贊贊......」，幽默有趣又具有現實諷刺意味。影片中的演員也很像我們現實生活中的朋友，影片里描述的「發朋友圈」、「搶紅包」、「建微信群」等故事情節讓觀眾有很強的真實性和代入感。

2、劇本出色

該片的網友評論中有很多人都表示要給編劇加雞腿，雖然整部影片是小成本製作，演員方面也沒什麼大牌，但劇本很出彩。「朋友圈裡相約小公園干仗」、「只搶紅包、不發紅包」的情節、台詞都編寫得生動有趣。《我的朋友圈》用「朋友圈」這一時代最具代表性的符號和「網紅」「直播」等社會熱點做操手，來詮釋人生觀、價值觀，具有現代意識和時代感，有思想又會抓熱點。倡導了朋友圈的誠信、守信、友善、厚道、孝賢和擔當的中華民族傳統美德；嘲諷急功近利、虛榮浮華、道德缺失、為名利無底線的失德行為。

3、各路明星臉加盟、喜劇爆笑

本片一大亮點是各種模仿秀明星臉的加盟，鳥叔、邁克爾·傑克遜的模仿者都在影片中化身網紅，各種想紅的招數接連上演。小沈龍的加盟也讓影片增加了許多喜劇元素，師從趙本山的小沈龍2009年曾參加中央電視台《夢想劇場》全國模仿秀大賽獲得總冠軍，2016年參加東方衛視《笑傲江湖第三季》也在觀眾中積累了人氣。此次他在影片中飾演了一名夢想成為網紅的街邊小毛賊，在去面試一家網紅策劃公司時，卻發現這家公司的老闆正是他之前偷竊一部手機的失主，笑點不斷。

在多平台播放的網生電影《愛上女總裁》本月播放量1635萬，其流量主要來自於樂視網，並拿下樂視網月榜冠軍。

1、網生系列，垂直受眾群體

「女總裁」系列網文在網路上有一批忠實的讀者，比較出名的系列有《女總裁的貼身高手》、《愛上霸道女總裁》等，同時也被改編成電影及網劇。以往的青春愛情劇總是強調霸道男總裁愛上貧家女，「女總裁系列」卻反其道而行之，以時尚幹練的女總裁搭配痴情的男主，所以一直以來都受到部分觀眾的歡迎。《愛上女總裁》正是看中了這一細分群體，精準定位受眾市場。

2、女強人的時尚職場

該片講述了珠寶設計企業女魔頭許婕的感情往事。時尚元素永遠是職場類型片的主題，該片可說是網大版本的《穿普拉達的女魔頭》。《愛上女總裁》中的女主角許婕是一家珠寶公司的老總，女性觀眾可以在影片中看到設計精美的珠寶及職場女性幹練精美的裝扮，為自己上班的日常著裝作參考；男性觀眾則可以幻想一下「美女總裁愛上我」是一種什麼樣的體驗。

3、演員實力、顏值在線

本片演員都是科班出身，飾演女總裁的高利虹畢業於北京電影學院04表演系，還曾獲得第三屆CCTV模特電視大賽華南六省賽區總冠軍。她在片中將女總裁的角色塑造得有氣場又不失女人味。男主角紀子墨同樣來自於北京電影學院，在片中塑造了痴情的暖男形象。女強男弱、姐弟戀的搭配是該片的一大看點。

六、月TOP10總榜及分平台榜單

本月TOP10排行榜中獨播影片佔7部，本月新片5部，其中上線時間最長的是《來福進城》（102天）。本月愛奇藝、騰訊獨播片皆以3部的成績領先於其它平台，搜狐1部，樂視、優酷本周沒有影片進入前10。

七、愛奇藝6月票房榜

一起來看看愛奇藝前兩天發布的6月票房分賬排行榜！

本月，愛奇藝票房總榜和新片榜排名第一的分別是《超級大山炮之奪寶奇兵》和《龍棺古墓》，上月在新片榜排名第一的《超級大山炮之奪寶奇兵》本月繼續勇奪總榜冠軍，上線34天（原圖30天是錯誤的），獲得了高達1020.9萬元的分成。本月新片《龍棺古墓》上線23天，以盜墓探險題材吸引了廣大觀眾，獲得436.8萬元分成，名列新片榜冠軍，總榜亞軍。

同樣成績亮眼的新片還有上線23天的《走火槍》，該片由在《餘罪》中飾演老傅的香港演員張錦程加盟，喜劇與犯罪元素的碰撞，擦出了別樣的火花。在本月取得了新片榜亞軍、總榜季軍的好成績。

此外，本月總榜TOP10的第四至第十名都是本月上線新片。它們分別是小孫儷加盟的《逆天俠盜團2—千面賊王》、「6.26國際禁毒日」在愛奇藝上線的《刺兒頭》、加入二次元元素的《異能力高手》、《格格的貼身醫衛》、《風流刺客》、《狐鬧幹探》、《搖滾三國》。本月雖然由於政策原因多部網大下架，但是也湧現了一大批同時符合政策要求及市場需求的新片。

八、標籤與類型