這家德國店顛覆了全球超市業，所有商品比沃爾瑪還便宜50％

根據報道，德國第二大雜貨連鎖店Lidl將於2017年底在美國開設100家門店，並承諾所有商品價格要比零售巨頭沃爾瑪便宜50％。但超市來自哪裡，成功背後的故事是什麼？

1.一種新的方法

與歐洲其他地區不同，Lidl英國開始將重點放在總部略微不同的地區。Lidl英國決定投資更多的營銷和公共關係，以及為員工提供法律不要求的福利。

2.利潤壓力

新的方法由前英國Lidl執行董事Ronny Gottschlich提出。然而，增加的營銷支出降低了公司利潤，隨後引起了英國Lidl與德國總部之間的摩擦。

3.快速退出

此後，在2016年9月，Gottschlich意外地離開了公司。他被奧地利銷售總監ChristianH?rtnagel取代。

4.全球年銷售額約為857億美元

但英國的衰退並沒有影響到公司的價值。截至2016年，Lidl超市在全球銷售額約為857億美元（660億英鎊），約5800億元人民幣。

5.快樂的購物者

許多人在20世紀20年代後期，,歐洲的經濟衰退期間，開始轉向Lidl這樣的折扣店，隨著人們尋求便宜的產品，Lidl的人氣飆升。但一旦經濟改善，快樂的購物者就沒有回頭。

6.非品牌產品

Lidl的一大吸引力在於它的大量非品牌產品，被認為比更大的超級市場上的品牌產品更正宗，價格也要更便宜些。

7.33%的Lidl購物者來自富裕家庭

根據統計資料，英國三分之一的Lidl購物者來自富裕的家庭。

8.優質範圍

商店開始在其範圍內引進更多優質產品，如：獲獎葡萄酒; 新鮮食物如龍蝦，牛排和煙熏鮭魚; 和其他美味佳肴，被認為是更富有的購物者之中的最愛。

9.價格便宜

在這裡奢侈品仍然以折扣價格出貨。比如3英鎊的魚子醬和9.99英鎊香檳的價格要比其它超市便宜一半以上。

10.批評

不過，德國折扣巨頭並不總是很平淡。德國工會一再批評公司違反勞工權利。

11.工人權利

據英國「衛報」報道，20世紀20年代中期，工作人員被Lidl監控。該文件報道，德國新聞雜誌斯特恩的一項調查發現，在德國的Lidl商店裡有一個「廣泛的間諜系統」被安裝。

以記錄「他們上廁所的次數，他們的愛情和個人財務的細節」。但是，衛報報道，連鎖店聲稱攝像機的官方原因只是「減少商店盜竊」。

12.改變超市遊戲規則

儘管如此，Lidl與德國競爭對手Aldi一道，現在是超市世界的領導者之一，威脅到世界上一些最大的連鎖店，如英國的Tesco和Sainsbury的店面，現在正在接管Waltons的零售巨頭沃爾瑪。

13.唯一一個讓Lidl市場份額明顯下滑的國家——法國

但與歐洲其他地區不同，法國零售商已經成功反擊了Lidl，而且這也是唯一一個讓Lidl市場份額明顯下滑的國家。

14.可大幅度降價

2008年，法國零售商設法在法律變革之後反擊，使他們能夠與供應商自由談判價格，這意味著可以引入大幅度，有競爭力的降價。

15.施瓦茨家族的成功

但這並沒有影響到施瓦茨家族。據「福布斯」報道，施瓦茨集團的年收入超過900億美元。該集團由Lidl和Kaufland組成，德國超市連鎖店結合了超市和百貨公司。

16.億萬富翁名單

Dieter-schwartz經常出現在「福布斯」億萬富翁名單上，但是在將Lidl的所有權轉讓給一個慈善基金 - Dieter Schwartz基金會後，這是一個支持教育和日托設施的基金。

17.一家以慈善為目的的有限責任公司

但在2013年，Dieter Schwartz基金會被披露後，Dieter-schwartz家族又重新出現在名單中，該基金會是一家以慈善為目的的有限責任公司，而不是基金會。

18.下一站：美國

2017年6月，Lidl在美國東海岸開設了20家門店，並將在年底前再開設80家門店。目前，在美國已經有1400名員工，承諾所有商品比沃爾瑪便宜50％。

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