為什麼視頻花字如此流行？

《嘿老外》視頻花字

根據QuestMobile發布的《移動互聯網2017春季報告》中的數據，包括在線視頻、網路直播、短視頻等行業，移動視頻的用戶月度總規模首次突破10億，同比增長36.5%。其中，短視頻憑藉短平快的優勢，佔據了很大的市場。

隨著視頻節目的競爭越來越大，製作團隊對節目的後期要求越來越高。在後期剪輯中，花字是一種特別的存在。這種從日韓興起的剪輯手法，在當下的視頻節目中被頻繁使用。為什麼要在視頻加入花字？觀眾為什麼會喜歡看花字呢？

視頻的花字是從哪來的？

《大胃王密子君》花字

花字是對視頻後期字幕的代稱。不同於傳統的台詞字幕，花字更「花里胡哨」。它有五顏六色的字體，還附加各種圖像和音效，是一種針對視頻內容進行二次創作的多層次文本。恰到好處的花字不僅能讓視頻場景錦上添花，還能讓看似平淡的鏡頭變得更有意思。

花字最早在日韓綜藝里出現。風格多樣、妙語連珠的花字，一直是韓國綜藝節目的一大亮點。國內觀眾熟知的《Running man》、《無限挑戰》等韓國綜藝，就使用了大量的花字，承載了觀眾大量的笑點。實際上，花字的始祖是日本上世紀末的節目。早在1994年，韓國就派人到日本富士電視台學習後期剪輯。當時參與學習的導演金英熙將字幕帶回韓國，並運用到電視節目中。後來韓國把字幕改良成形式更豐富的花字。現在，對比日本的嚴肅風，韓國的字幕表現得更活潑。

受到日本文化的影響，台灣綜藝也很早開始使用花字。以台灣綜藝常青樹《我猜我猜我猜猜猜》為例，節目中加入了不同顏色的花字，和吳宗憲、阿雅等活潑的主持風格相得映彰。花字的出現往往是節目的高潮點，很受年輕人的歡迎。

在國內，花字最早出現在快樂大本營2012年的節目里。電影《泰囧》劇組來當嘉賓的那期節目里，海濤和黃渤玩搶凳子的遊戲。海濤由於有體重上的優勢，在遊戲中佔領了凳子，被後期組用「重量級嘉賓巋然不動」形容。

如果說用「巋然不動」還有些文縐縐的話，到了2013年湖南衛視推出綜藝節目《爸爸去哪兒》時，後期的語言風格已經發生了很大變化。節目中活潑親民的花字，將「後期組」這一神奇的組織推到公眾視野內，網上開始出現「後期組好強大」「神剪輯」等評價。比如田亮女兒「森碟」的代號，正是《爸爸去哪兒》後期組的作品。後期剪輯成就了這檔標杆性綜藝節目，這種說法並不為過。

2015年，國內網路綜藝節目大爆發。期間出現了《奇葩說》、《拜託了冰箱》等火爆的綜藝節目。在這些節目中，花字更是得到了迸髮式的增長。在這些網路綜藝節目中，花字使用得更為靈活，會加入網路用語、網路表情包、二次母音效等更具年輕態的內容。在B站的彈幕中，有人稱是為了看花字才看節目，可見花字在當下視頻節目中的重要性。

在短視頻中，花字更是「各家必備」。像Papi醬、暴走大事件、大胃王密子君等視頻節目中都有用到花字。頻率高的時候，視頻里每隔10幾秒就會出現花字，佔據了短視頻後期的半壁江山。

花字在視頻里有什麼作用？

在後期製作上，花字有以下三大功能：

第一是解釋。以2013年大熱的綜藝《爸爸去哪兒》為例，節目組到台灣接kimi時，用花字表示「這是林志穎的家」。 通過花字說明地點，既便於觀眾理解，也加快了節目節奏。而且花字旁邊還用了「演員」解釋林志穎的身份，問一些不太了解娛樂圈的吃瓜觀眾降低了理解難度。據知乎網友介紹，《爸爸去哪兒》一期節目中，這種解釋性花字的比例達到了百分之六十以上。

《爸爸去哪兒》花字

第二是補充。在《奔跑吧兄弟》（現更名為《奔跑吧》）中， 每期節目都有多個遊戲環節。在遊戲里，花字有補充說明遊戲規則的作用。比如在趣味競賽跑中，節目組一反常規，規定參賽者要看到「跑」字才能開跑。多次重複的花字，向觀眾提醒了這條比賽規則，讓觀眾更能跟上節目節奏。再如，在短視頻節目《嘿老外》中，柯桑德和MJ想讓siri說一段beatbox。手機界面配合著人物花字，現場感十足，觀眾也能跟著MC一起調戲siri。

第三是笑點。對於綜藝節目而言，挖掘笑點是後期剪輯的重要的職責。以騰訊視頻出品的《拜託了冰箱》為例，很多笑點都是來自後期的「神剪輯」。b站網友的彈幕評論，很大部分都是圍繞後期剪輯展開。花字開始突破單純傳達信息的功能，成為製作團隊主動表達製作意圖的一種方式。

花字成為網友熱議的對象，這並不奇怪，因為很多花字就來源於網路。目前大部分綜藝節目都有專門的包裝團隊。這些團隊多由90後、95後剪輯師組成。他們長期混跡於b站、微博等年輕人社交平台，會觀察網友對節目的實時評價，從而及時調整節目的製作方向。

比如國內綜藝節目《極限挑戰》中，針對張藝興的魔性剪輯，創意正是來自b站上網友的混剪。在電視節目中看到這樣的剪輯，不少網友大呼感覺親切，甚至懷疑「後期組是b站派來的逗比」。

除了在綜藝節目中使用，花字開始出現在一些看似嚴肅的新聞節目中。在新聞類節目《第一現場》中，也開始出現花字的身影。在受眾日漸年輕化的當下，迎合受眾的需求，是各類媒體節目不得不做出的調整。

花字只是後期特效的第一步

內容之外會再產生內容，這是如今內容傳播的一大特徵。拍攝得到的畫面只是第一層內容，花字、特效是對內容的再加工，這是第二層內容。無論是節目剪輯，還是網友的討論，都開始跳出第一層內容，慢慢關注第二層內容。

在第二層內容中，花字只是一小部分。除了字幕，還有音效、圖片等多種形式。比如，節目中嘉賓是無奈的狀態，後期只寫上「內心是無奈的」顯得有些單調。這時，可以用上流汗的表情包、省略號等符號，再加上合適的音效，表現效果會更豐富。韓國電視台SBS的節目《叢林法則》，為了體現節目的整體風格，就使用了能傳達出艱苦叢林氛圍的字體，成為節目的一大標識。

除了花字，網路上的彈幕、評論蓋樓也對內容產生影響。受眾在觀看視頻時，通過寫彈幕、評論等方式表達自己的觀感和見解。但有趣的是，彈幕內容往往不按常理出牌：網友會在原有內容上進行再次創作。這些帶有鬼畜性質的內容往往又會反哺視頻，成為下一次視頻創作的原材料。

b站上滿屏的彈幕

歸根結底，花字的出現都是為了講好故事。羅振宇就曾提出，講好故事是這個時代最稀缺的事情。現在短視頻很火熱，雖然短視頻時間較短，但製作起來並不簡單。在短短几分鐘內，講好一個故事，更有難度。這就對拍攝以及後期剪輯提出了更好的要求。

以短視頻節目《嘿老外》為例，製作一個7分鐘左右的節目，拍攝可能只用1天，但後期剪輯就得用上2-3天。節目組花上多倍時間剪輯，只為了呈現更好的視聽效果，讓觀眾在短時間內獲得更多的信息。

面對內容碎片化、用戶年輕化的環境，花字已經成為一個製作趨勢。未來的視頻製作趨勢，誰也預料不準，也沒有哪一個模式能長期屹立不倒。但有一點不會變，站在受眾角度考慮，做受眾更容易理解，更接地氣的節目，節目才會更受市場歡迎。

本文由南七道和陳旖共同完成。南七道：南七道新媒創始人&CEO，虎嗅等年度作者，互聯網明星創業公司臉萌、FaceU等品牌操盤手，關注互聯網和科技創業。公號南七道。

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