口紅,行走千年的春藥
口紅,是女人行走的春藥,有時候它的治癒能力勝過男人。
好萊塢女星伊麗莎白·泰勒說:女人一生擁有的第一件化妝品應該是口紅。從違禁品到一定要買齊整套,數千年來,正是女人們對紅唇的「狂熱」,才得以使它走過歷史的起起落落。
人類的每一個創造,一定是伴有某種生理衝動,或是宗教原因。口紅的出現顯然是前者。
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大約五千年前,蘇美爾人發明了口紅,他們把寶石和顏料磨碎塗在嘴唇上。價格昂貴,貴族特供。
到了古埃及,化妝成為男人和女人共同的愛好。(沒錯,男人也是塗口紅的)
埃及豔后是個十足的口紅控。她以自己的美唇為傲,還從甲蟲提取深紅色。後來這款紅色,被認為是王室的顏色。塗口紅,也漸漸成為上流社會的象徵。
埃及豔后
因為對美的定義不同,與埃及隔地中海相望的古希臘對口紅下了禁令!
古希臘早期,口紅淪為妓女才用的「下賤物品」。成分里有綿羊汗液、人的唾液和鱷魚糞便。
口紅成分
因此,第一條關於禁用口紅的法律誕生:妓女在錯的時間,沒塗口紅化錯妝出現在公眾場合,將要受罰。
希臘覆滅後,羅馬人恢復了一陣子對口紅的熱愛。由於古羅馬社會享樂風氣盛行,男性常用高級口紅標榜社會地位。
尼祿的皇后波普姬特別心水口紅,還首創了吻痕遊戲。
當時貴族們用的口紅中含有水銀,也許是吻痕遊戲會上癮,所以慢性中毒成為一種貴族病…
到了中世紀,教會推崇禁欲主義,教士們反對所有誘惑,認為化妝的女人是撒旦的化身。所以他們第一個要抵制的,就是口紅。
即便如此,口紅還是悄悄盛行著。直到1558年,伊麗莎白一世登基,才打開對口紅的「封印」。
伊麗莎白一世是一個口紅死忠飯,她最中意大紅唇。
伊麗莎白一世
她相信口紅有魔力,一生病就大塗特塗,去世那天還用去了1.27cm長的口紅。
而到了維多利亞時期,口紅再次跌入谷底,化妝成了妓女和演員的專屬。但女人們用捏、咬、摩擦、塗葡萄酒,來達到紅唇的效果,黑市也應運而生。
直到19世紀末,隨著女明星的曝光量增加,口紅才逐漸除去污名。
面對之前漫長的被誤解歷史,估計口紅也要罵一句MMP。
口紅和女性一樣,被誤解了許多年!1884年,嬌蘭公司推出第一款商業口紅,但需要用手或工具塗抹。
20世紀初那個解放了口紅的國家,就是美國。
1867年,世界上第一家銷售化妝品的百貨公司誕生,給一種能夠給嘴唇和上腮上色的紅色化妝品申請了專利,自此,口紅在美國合法了。
1915年,金屬管口紅問世;八年後,出現了旋轉式口紅。
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20世紀20年代,口紅在美國找到了發展的舞台。短短几年間相關專利達100多個。近五千萬女人使用口紅,每年用掉的膏體長達三千多公里。
到了二戰時期,美國當時最大的口紅製造商Tangee,發起了一場大規模營銷活動:
「戰爭、女性、口紅(War, Woman, and Lipsticks)」
「沒有口紅讓我們贏得戰爭,但口紅讓我們知道我們為何而戰。」
40年代Tangee口紅的營銷海報
在英國,丘吉爾政府限制化妝品的生產,只有口紅能繼續大量生產。
伊恩·布魯瑪在《零年》一書中有一個描寫口紅的片段:
被長期關押和折磨的猶太女性有的躺在光板床上,也沒穿睡袍,有的披著毯子走來走去:嘴唇卻塗得緋紅。她們不再是文在手臂上的號碼,她們因為口紅重拾尊嚴。
到了2000年,美國平均每個女性一年買4支口紅。
經濟學家還發現了「口紅效益」:即每當經濟不景氣,口紅的銷量非減反升。口紅這種廉價奢侈品更多地是被宣揚成一種「心理慰藉消費」。
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在經歷了大起大落之後,口紅已成為愛美之人的剁手對象。你已經知道錢是怎麼來的,這下你應該也直到錢是怎麼沒的了。
還記得木村代言的這款Super Lip嗎?兩個月內成功賣出了300萬支。
但是梨妹覺得:僅僅找男性代言還不夠,我們必須把男性徹底拉進坑才行!所以男同胞們,請告訴梨妹:
你們會重新開始塗口紅嗎?
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