面對不同圈層的年輕人，品牌營銷應該這麼玩

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繼之前騰訊視頻以二次元動漫刷「燃」望京地鐵站後，騰訊視頻品牌季又一活動，同樣讓我震驚！

清晨，北京郊區漂浮近20個熱氣球，伴隨著太陽一起升空，騰訊視頻以「好時光一起燃」為主題的暑期品牌季活動，用「燃」的精神，為「不負好時光」注入更年輕、更具活力的解讀。

這次活動由騰訊視頻攜手「QQ-X計劃」、微博共同發起，主題為「點亮地球一起燃」，希望借「燃」這一正能量的符號標識，傳遞給社會正能量、積極向上的態度。

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「燃」情傳遞，用正能量影響每一個年輕人

眾所周知，不早起已經成為年輕人群的一種習慣，殊不知，「清晨的第一抹陽光是那麼的美」，這也正是參加騰訊視頻「點亮地球一起燃」活動的一位網友的真實想法。

他們坐在熱氣球上的高空俯視地面，這些他們不曾經歷過的美好，或將成為其未來生活的一個轉折點。在後續的採訪中，我們了解到，很多參與者都表示，他們將改變現在消極的生活方式，用積極的態度去面對每一次挑戰。

近年來，因為年輕人的生活壓力日益增大，「喪文化」和「毒雞湯」已經成一種生活現實，人人都想著逃避，沒有人想著改變。這樣的狀態能夠長久嘛？很顯然不能！

騰訊視頻正是瞄準了當下社會這一痛點，希望通過一系列的線上線下活動喚起年輕人的生活勇氣，重振他們的積極性，讓社會的正能量可以通過彼此傳遞下去。

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「燃」情分享，拒絕說教但激蕩年輕人的靈魂

在「點亮地球一起燃」活動中，還有一場分享會成為線上線下熱議的話題，它就是「燃」時光分享會！

公路麵包車發起者貝姨、壹基金聯合公益負責人安倫傑、野建築Yeah Archkids創始人王子一、大象公會的黃章晉等不同行業的青年新銳代表分享了他們的成長經歷。

這種分享會看似特別的常見，但是要迎合年輕人的需求，卻需要花費比較大的精力，因為新一代年輕消費者極度抗拒被說教，喜歡有「調性」的品牌。

因此，騰訊視頻在選擇分享嘉賓的時候非常慎重，既需要是年輕人喜歡的品牌，該分享嘉賓又可以自由發揮，講出最真實的自己，激勵年輕觀眾實現自我，拼搏奮鬥。

現場每一位用戶的積極反饋就是最好的證明，貝姨講的「公路旅行沒有看起來那麼難實現」，安倫傑講的「垃圾小王子的故事」……每個領袖背後都有一段不為人知的「燃」故事。分享會現場不僅掌聲陣陣，而且在社交平台和直播平台上也被眾多網友關注和討論。

很多網友還通過微博、朋友圈寫下自己要改變生活態度的「燃」宣言。這就是騰訊視頻所期待的，從星星之火，到星火燎原，通過傳遞積極的「燃態度」，來引爆每個年輕用戶正能量的內核。

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氣球上文案：

1.你自以為的極限，只是別人的起點

2.我不斷往上爬，是想看見整個世界

3.好時光永遠偏愛哪些燃且有趣的人

4.在自由的好時光中，給平淡搗個亂

5.開門時永遠記得他狼狽的模樣

6.在約定俗成的世界裡，

倔強地活成自己喜歡的樣子

7.愛美也是一種生產力

8.何不把年輕燃到不可回頭

9.集體獲得年終最高獎項，過了四個月集體辭職

「燃」情合作，充斥在年輕人的每一個生活空間

這次騰訊視頻「點亮地球一起燃」的合作品牌，也是「燃」出新高度，內部與「QQ-X計劃」和外部則配合新浪微博作為主要傳播陣地，它們全部都是目前最火爆的年輕人社交主陣地，佔領這些領域，就相當於佔領整個年輕人市場。

除上面提到的分享嘉賓外，本次合作還邀請到「QQ-X計劃」和地球站的代表人物，可以看出，無論你是公益愛好者，還是科技愛好者，抑或是文學愛好者、旅行愛好者、設計愛好者，全部都可以在這裡找到共鳴，釋放自己的青春。

為何騰訊視頻能夠實現如此大範圍高質量的合作？原因就在於騰訊視頻真正的洞察了年輕人的需求和痛點，儘管現在年輕人擁有各種各樣的圈層文化，但是所有文化都渴望被認同被尊重，而其中最大的共同點就是「燃」！

讓所有人都能「燃」起來，讓「燃」文化普及開來，也正是騰訊視頻所追求的目標。騰訊視頻攜手多個品牌和多個新銳青年領袖，表達自己的「燃」態度，傳遞正能量，希望為年輕人引導一種新的生活態度。從而拉近騰訊視頻和年輕人的距離，讓他們每段時光更有意義。

2016年年底，騰訊視頻宣布「不負好時光」核心品牌精神，半年來得到了用戶的充分認同和喜愛，在今年暑期，推出基於好時光的傳播主題「好時光一起燃」，用「燃」的精神，為「不負好時光」注入更年輕、更具活力的解讀。

通過一系列品牌活動，以及暑期檔四大頭部內容《鬼吹燈之黃皮子墳》、《明日之子》、《逆襲之星途璀璨》、《全職高手》，使用戶的時光一刻不被辜負。

此次騰訊視頻暑期品牌季，從「好時光列車」到「望京地鐵站」，從「青年意見領袖」到「青年文化品牌」，從「燃時光分享會」到「點亮地球一起燃」，騰訊視頻深入到年輕人的每一個生活角落，傳遞「燃精神」，以激發每一位用戶的心靈，讓其感受「燃文化」。

這場顛覆式的、正能量活動，正是時下年輕人所必需的一種生活狀態，正如《逆襲之星途璀璨》的「燃宣言」所說「用微笑應對嘲笑，謝謝你們讓我更好」，這種積極向上的態度，就是騰訊視頻所希望帶給大家的「好時光一起燃」！

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