日本企業要開始復甦？紛紛搶先中國，大規模爆發OLED電視

在我們現在的印象中，日本企業似乎遭遇了滑鐵盧，在科技行業或者說消費電子領域中，「日系品牌式微」的說法和論調這些年來就沒有停止過。更多的時候，這些日本消費電子品牌都成了商學院案例中，慘被國產和韓國品牌的超越、逆襲的悲情配角。但是現在似乎日本企業重新找到了方向，齊刷刷推廣OLED電視。

首先是夏普聯手鴻海計劃打造8K電視產品。另一方面今年(2017年)被稱為是日本OLED電視元年，Sony、Panasonic、東芝(Toshiba)紛紛發表OLED電視新產品。索尼今天在日本總部正式發布了77英寸的OLED旗艦電視，售價149999元，即日起將開始預售，7月底左右正式開賣，依舊中國首發。

我們知道日本製造企業對技術有著偏執的追求，為了讓產品提高1%的性能，不惜投入30%的成本，導致日本製造在過去價格上失去了國際競爭力。技術過盛導致產品性價比降低，市場售價往往高出其他企業同類產品的幾倍，甚至幾十倍。在中國大陸消費市場，很少看到日本消費電子品牌的花樣營銷。在營銷上真不如小米、魅族、樂視等消費電子品牌的強勢，日本消費電子品牌的衰落也就在情理之中了。

日本以家電為龍頭的對華投資從一開始到後來的方針一直就是失敗的，不願意合資倒逼中國「窮則思變」，於是有了海爾、長虹、康佳、TCL、創維和順德的家電產業群。如果日本一開始就跟中國合資，日本其實是可以通過合資一直佔領中國市場的半壁江山，而且可以在世界市場上跟中國一起共進退的。

不過現在日本似乎看到了OLED的機遇。反正液晶電視的畫質大家都心中有數，我們還是重點談談OLED電視吧。似乎很多人還是不知道什麼是OLED電視，簡單來說，液晶電視是利用白色背光+彩色濾光片來顯色的，也就是說它自身無法發出R、G、B三色，需要靠彩色濾光片來獲得顏色；而OLED天生就能發出R、G、B三色，屬於自發光電視。總之，因為是自發光，所以OLED的色彩非常濃郁，而且透光性能極佳，畫面有種呼之欲出的立體感。這樣看來，OLED電視簡直完虐液晶電視嘛。

行業一般認為，古老的液晶技術遲早被OLED（有機發光二極體）屏幕取代，今年，蘋果也將在手機中第一次大規模使用OLED屏幕淘汰液晶屏。到2020年，全球電視機七成銷售的型號將是OLED電視機。OLED屏幕在電視機領域正在逐步普及，在最近幾年中，OLED屏幕技術取得了重要進展，製造成本開始下降。這種屏幕正在沿著智能手機到電視機的順序，蠶食液晶面板的份額。

在全球電視機廠商中，對於OLED最為積極的是日本企業，在OLED電視機研發銷售上名列前茅，並且投入了巨資建設OLED屏幕生產線。面對中國企業的「OLED豪賭」，日本企業也已經調整了戰略，開始加大大尺寸OLED面板的生產，未來將快速進入OLED電視機領域。

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